北美票房：暑期档盘点三之迪士尼
三、暑期档盘点之三：迪士尼
迪士尼暑期档票房五强
排名 片名 发行公司 总票房 最大院线 开画票房
1 《加勒比海盗4》 迪士尼 $241,071,802 4,164 $90,151,958
2 《赛车总动员2》 迪士尼 $190,048,000 4,115 $66,135,507
3 《相助》 迪士尼 $159,363,000 3,014 $26,044,590
4 《小熊维尼》 迪士尼 $26,692,846 2,405 $7,857,076
5 《新僵尸斗天师》 迪士尼 $18,067,360 3,114 $7,714,388
(单位：美元 截止至2011年8月31日)
本周暑期票房盘点总算是轮到米老鼠大人，作为好莱坞的“三好学生”，迪士尼向来与色情暴力啥的划清界限，几十年如一日的保持“低龄”与“甜美”。在这等身段下，即便是处于“黄赌毒”俱全的2011，迪士尼依然能够从容面对整个电影市场。2011年第三位票房过10亿、年度黑马《相助》的走红、还有海盗全球的“风骚”大卖，都彰显迪士尼的淡定自若。
迪士尼今年暑期档的表现可总结为：怀旧与创新！
所谓怀旧，今年迪士尼又回归了最为传统也最为拿手的暑期档攻略——“海盗”搭配“皮克斯”，虽然这个不二法门已无当年横扫千军的实力，但也足够保卫米老鼠大人的票房阵地。《加勒比海盗4》在五月第三周上映，基本遵循加3上映的档期定位。现在回顾2007年那场惊天动地的暑期三强赛，虽然《加勒比海盗3》最终落败，但从系列发展的角度而言却是三强中最为小强的一员。《怪物史莱克》在第四部口碑票房双悲剧的情形下落幕，转而以个体角色衍生剧的形式寻求新的发展，但依然走恶搞童话路线的《穿靴子的猫》能否续写辉煌，依然是个未知数。《蜘蛛侠》系列则是在主创人员不和，以及各种“翅膀硬了想单飞”的推动下，最终不得不面对全体主创大换血的窘境。而《蜘蛛侠》的“事不过三”也从侧面反映出系列电影的瓶颈，一如当年《哈利波特》拍至第三部时轰轰烈烈的“换角传言”，以及今年《变形金刚3》后各大主创的“集体辞职”。而《加勒比海盗4》即便成功渡过这个瓶颈时期，主要角色的更替同样明显。
现在再来看看《加勒比海盗4》本身，显然主创人员面对新三部曲的开篇之作融入了很多想法，但却不小心过火。剧情依然是历史史实的超自然化+各种传说的借鉴，而人物设定也是历史名人+不着调的男女主角打情骂俏、互相算计。平心而论，加4的剧情足够丰富和有趣，但过于庞大的信息容量和场景转换却让影片缺少回味的空间，再加上一路寻宝的单方向发展路线，也让前几部剧情特有的层次感荡然无存。从人物关系上来讲，可能是过于执着塑造自身的角色，杰克船长和“官配”佩内洛普·克鲁兹的配合缺乏化学反应。新加入的“人妖恋情”不论是从演员人气还是曲折程度上来讲，都没有“精灵王子”与“伊利莎白”的搭配有味道。而当年杰克船长也参活一脚的“伪三角恋”架构，也显然比现在的两条平行恋情具备商业卖点。不过海盗系列的最大强项（亦是最大弱点）在于，这是一人支撑整个世界观的系列作品，在全世界庞大的海盗粉丝群体中，看船长大人面子走进影院的不说全部，也在八成左右。所以只要杰克妩媚动人、兰花依旧，这个系列就不会失去票房市场——直到全世界都厌倦了烟熏妆、或约翰尼·德普离开剧组……
再来说说加勒比海盗4的全球10亿票房，从加2之后海盗系列的海外票房比重越来越大，这一方面说明杰克船长的人气逐渐蔓延到全球，另一方面也说明全球化商业浪潮的不可避免。而今年加4在没有“大结局”效益的加持下，与哈利、机器人一同迈过10亿美元票房线，第一是靠人气，第二是靠3D。人气除了前文所述之外，还有时间。相比于系列前三部的“近距离接触”，加4足足让全球粉丝等了4年之久，伴随着去年《爱丽丝梦游奇境记》的大卖，德普叔的古灵精怪无不让人更加缅怀其“大红之作”，思念之强，不小心刷新了海外最高开画（当然，随后的眼镜巫师更无敌）。至于3D更是不必多言，虽然加4的3D效果让人失望，但3D的秘诀向来不在于视效而是票价，两者叠加最终达成10亿伟业。
说完了怀旧，就要提提创新。今年米老鼠的创新在于皮克斯的探索。《赛车总动员2》抛弃了《赛车总动员》系列传统的美国风，以及百用不厌的“大道理”，进化为新潮的全球景观和谍战风情，并顺利扶正“板牙”同志让“曼昆”居于次席，无不彰显大刀阔斧的革新思路。原因也非常简单，眼见从《吉诺密欧与朱丽叶》到《拯救小兔》，从《火星救母记》到《功夫熊猫》，温情路线走的是越发甜美腻人直至泛出酸水，票房也是一溜干的不愠不火。动画市场的转型期已经临近，想当初3D动画成功取代2D市场，“史莱克”掀起恶搞风潮，还有《欢乐的大脚》重拾动画歌舞风，无不是在市场瓶颈中“逼”出的狠招。于是迪士尼皮克斯成了一个吃螃蟹的人，虽然赛车总动员2最终本土未能突破2亿美元，但依然牢牢地位居上半年度动画票房老大之位。而下半年的动画市场还是前景看好，毕竟从《狮子王3D》的热卖可以看出北美观众对动画电影的渴望，不知《欢乐的大脚2》和《埃尔文与花栗鼠3》能否坚守阵地？
而暑期档迪士尼除了海盗与皮克斯外，最为出彩的莫过于年度黑马《相助》！相比于另一个黑马《伴娘》，《相助》的墨色显然更加纯正。因为《伴娘》好歹搭上了今年“R级风潮”的班车，口无遮拦的性爱话题和前卫的题眼以及现代风都成为吸引客流的绝佳卖点。而《相助》却是上个世纪黑奴问题的变相衍伸，进而引出传统的不能再传统的“互助”话题，再加上通篇的星光黯淡、PG-13低龄定位和2500万的成本，在内裤超人摇乳美女猛车酷男遍地的暑期档卖出1.6亿，还拿下3周冠军和位列影史的劳工纪念日，这简直是铭记史册的奇迹。而这一切无不证明了那个真理，一部好的影片核心在于故事本身，而不是俊美的演员，和惊艳的特技！
除了上面三部猛片，迪士尼还派出了《小熊维尼》与《新僵尸斗天师》参与搅局。《小熊维尼》依然是自我定位的“小打小闹”，作为迪士尼长盛不衰的动画系列，可爱的维尼小熊一直在大银幕不愠不火，却在不知不觉中耗过了几度春秋。《新僵尸斗天师》更是有趣，对原版的改编大刀阔斧，却依然逃不出小青年灭掉大boss最终抱得美人归的老套剧情，在大肆渲染惊悚氛围的同时，也成全了科林·法瑞尔的美型耍酷。这两部影片都在海外票房的帮助下迈过了成本线，尤其是《新僵尸斗天师》其海外票房占到了半数以上，看来海外营销的确是每一家电影公司都无法忽视的所在。
在随后的两个季度中，迪士尼依然一副淡定自若的架势。同样是家庭路线作为主打，除了老片新映的《狮子王3D》，还有表面刚硬实则温情的《铁甲钢拳》，同样真人动画莫名其妙的《布偶》和主打动物路线的《战马》。即便大卖指数统统为零，但我相信，对于善于长线营销的迪士尼来说，截止年底绝不会“惨”字当头……
下周预告
1、瑞恩·高林斯、乔治·克鲁尼、菲利普·塞默·霍夫曼演技组合+百老汇知名舞剧改编+政府、黑幕、艳照门的《总统杀局》（The Ides of March）；
2、金刚狼+《迷失》“凯特”，肌肉拳击变为机器对打的科幻系拳击片《铁甲钢拳》（Real Steel）；
3、又一次明星扎堆大串联的《辛亥革命》（1911）。戴威/文
(责编： 田野)
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