邦德放下马提尼改喝啤酒 只为007电影要拉广告
007剧中啤酒品牌
最新一集的007系列电影《大破天幕危机(Skyfall)》要到今年年底才能上映，但近日美国媒体传出消息称，老牌探员詹姆斯·邦德将会“戒掉”多年挚爱的马提尼葡萄酒，改喝喜力啤酒，这着实让不少影迷惊讶不已。
喜力公司近日宣布，投资《大破天幕危机》并在电影中植入喜力啤酒广告。在《变形金刚》系列电影中“大黄蜂”由甲壳虫变为雪佛兰之后，赞助商干预电影剧情的情况再一次在好莱坞大片中出现。不少铁杆的007粉丝已经开始在网上展开抗议活动。
其实，电影赞助商利用植入式广告干预电影剧情的情况在国内外电影圈中不胜枚举。
在今年2月份上映的国产电影《我愿意》中，相亲网站百合网不仅大面积地植入广告，还将女二号的角色设定成了“百合网员工”。
而在近期大受好评的《春娇与志明》中，余春娇与张志明在长城公社中私会并遭遇感情危机……越来越多的国产电影，也在金钱面前，选择了向电影赞助商屈服。
好莱坞
改电影剧情 必须听编剧和导演的
在对好莱坞电影的调查中，记者访问了几家不同电影公司和电影公关公司的经理，他们都对电影赞助商干预剧情的态度不置可否，甚至有人直接表明电影赞助商干预剧情没有什么不合理的地方，只要能保证不影响电影整体剧情的完整性就可以了。
克雷格·布莱顿曾是负责米高梅电影公司商业合作的经理，他在今晨接受《法制晚报》记者采访时表示，由于金融危机的影响以及电影拍摄成本的逐年升高，不少好莱坞的影视公司都会在拍摄影视剧作品时公开招募广告，以期得到更多的投资。
“投资的增加，也就意味着电影中软性广告的增多，而商家也会对如何植入自己的品牌有一定的要求。所以我们在这个时候也会与剧组进行协调和沟通，以保证电影中品牌的植入能够合情合理，不会让观众产生突兀之感。”布莱顿说。
但是，布莱顿也指出，在电影剧情的把控上，好莱坞的编剧和导演拥有绝对的掌控权，赞助商要想完成一个比较深入的剧情干预，是要经过与编剧和导演长时间磨合的。
只呈现商标 不会改变剧情走向
据了解，好莱坞电影更多地会采用一种比较静态的展示方式来呈现赞助商的产品。
比如，他们并不会硬要求在电影中出现大量为产品推销的台词，而是采用商标呈现的方式来进行展示。这样做并不会完全改变电影的剧情走向。
在采访中，记者也了解到，现在越来越多的中国企业也希望通过这种软性植入的方式，能够较好地插入到好莱坞的电影之中，实现电影与广告的双赢局面。
不过，由于好莱坞制作方在剧情把控上很严格，所以很多中国的广告商都碰了钉子。
中国
超八成电影 为赞助商改剧情
相较于好莱坞严密的影视剧整合营销体系，在中国电影圈中，电影因为赞助商的介入大肆调整剧情的情况随处可见。
据一位电影圈资深人士介绍，现在内地电影里面，80%以上的电影都因为赞助商的品牌介入而改动过剧情，甚至有的电影会因为赞助商的要求而重写剧本。
一位不愿意透露姓名的年轻编剧在采访中告诉记者，由于现在大量的投资涌入电影圈，所以很多赞助商会主动找到电影剧组，要求植入软性广告。
但是在植入过程中，制片人和导演往往会为了电影的投资着想，全然接受赞助商的植入要求，导致电影在剧情的走向上出现了很大程度的割裂，沦为一部赞助商的软性大广告。
品牌“全植入” 商品竟主导剧情
此外，与好莱坞杜绝从头到尾对一个品牌“全植入”的方式不同，内地的电影或者电视剧在很多时候都会出现从头到尾都有同一个品牌出现的情况，而且该品牌商品还会在很大程度上成为电影剧情的主要推动力。
据介绍，在今年已经上映的几部国产电影中，有好几部都采用了这种从头到尾植入一个品牌的方式，商品不仅仅借用电影进行宣传，而且还在一定程度上主导了电影剧情的发展，成为电影剧情的推动力。
植入式广告推动剧情例子
《非诚勿扰2》：亚龙湾的旅游度假村，成为秦奋和笑笑的度假地，也让两人在此认清了彼此之间的感情
《保持通话》：摩托罗拉手机，不仅是两位主人公的联络工具，更成为拯救女主角的救命灵药
《我知女人心》：Lotto(乐途)品牌，不仅成为两位主人公“不打不相识”的平台，也成为两位主人公进一步接近的契机
今年上映的某国产电影
招商活动报价单
赞助商等级 提供福利 价格
首席赞助商 深度剧情
植入 350万元
联合赞助商 剧情有机
植入 120万元
品牌赞助商 小规模剧情
有机植入 80万元
观众
态度变宽容
别过火就行
在采访和调查中记者发现，比起前几年在电影《唐山大地震》中赞助商品牌干预剧情遭遇影迷喊打的情况，现在的观众对此变得更宽容。
不少影迷在接受记者采访时表示，并不抵触赞助商把自己的品牌植入到电影的剧情之中，只要不太过火就成。
一位名为mouse的网友对记者表示，自己并不抗拒赞助商干预剧情的现象，有些时候赞助商的干预反而会成为影片的一个乐趣点。
“很多时候与朋友看国产电影，会因为电影太过无聊而瞌睡连连，而这个时候最吸引我们的反而是那些我们比较熟悉的品牌。”他说。
更多的网友和观众则希望，赞助商能理性植入国产电影，不要对国产电影过多干预剧情。
有观众指出，在观看国产电影时，往往会因为赞助商过多的干预剧情而对影片兴趣缺失，不如同样有着大量赞助商的好莱坞影片来得舒服而自然。如果赞助商能合理地对电影剧情进行一部分的调整，将会让影片有着更好的效果。
本版文/实习记者 许思鉴 记者 张婷婷
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