《复仇者联盟》票房飘红 引发玩具衍生品热潮
本报讯 记者 杨欣薇 汇集了小罗伯特·唐尼、斯嘉丽·约翰逊、杰瑞米·雷纳等好莱坞明星的《复仇者联盟》上周末登陆内地大银幕。综合院线消息，《复仇者联盟》零点场的上座率和3D《泰坦尼克号(微博)》零点场不相上下，首日坐拥全国近四成的排片，全国票房预估7000万元左右。与此同时，该片各类英雄形象的相关衍生品也开始在实体商店、线上购物网站热卖，品类繁多引人入胜。
中国票房市场贡献巨大
年度超级英雄巨制《复仇者联盟》5月5日(北美时间5月4日)在美国和中国同步公映，据国外媒体报道，北美午夜场为1870万美元，超越2008年由《黑暗骑士》缔造的1850万美元的成绩，创超级英雄电影午夜场票房新高，排名午夜场影史第八。
此外，《复仇者联盟》周五北美票房成绩再度冲高，达到了8051.7万美元，成功超越了《蝙蝠侠前传：黑暗骑士》，成为北美电影史上首日票房最高的超级英雄电影。截至当地时间5月5日，该片全球票房突破5亿美元。
《复仇者联盟》在全球电影市场一路高歌猛进，中国内地市场的贡献就超1亿美元。上海联和院线数据显示，《复仇者联盟》上映首日票房超过700万元，按联和院线占全国票房比估算，该片首日全国票房稳超7000万，超过《碟中谍4》的5500万元。
从《复仇者联盟》的首日表现来看，业内人士纷纷上调预期，上海联和院线副总经理吴鹤沪预测，《复仇者联盟》的最终票房在《碟中谍4》与3D《泰坦尼克号》之间。
衍生品引发产业链思考
随着电影的热映，《复仇者联盟》的英雄形象也成为各大商家眼中的香饽饽。除了影院方面率先推出马克杯、小风扇等衍生小礼物以吸引观众的注意外，各大快销服饰品牌也推出了相关人物形象T恤。
记者昨日在上海某服饰品牌专卖店看到，有不少女性顾客进店后就直奔售卖《复仇者联盟》T恤处，且不论男款女款，一位女顾客告诉记者，“男款T恤印制的图案比女款好看多了，买回去自己DIY一下剪掉领子，就是一件斜肩时尚款，重要的还是胸前的图案，我最爱美国队长！”
此外，由于国内能购买到正版《复仇者联盟》衍生品的渠道甚少，不少淘宝商家也乘机做起了代购生意，Q版英雄公仔、英雄配件U盘、雷神的铁锤、鹰眼的弓弩、钢铁侠的面具……价格都在百元以上。
因为对《复仇者联盟》的疯狂喜爱，甚至还有网友将电影中涉及的广告植入都一一揭示，并趋之若鹜。其中钢铁侠马克7号的手镯堪称“极品植入”，此款品牌手镯售价2000元人民币起不说，该品牌的老总、老总夫人、老总女儿还在电影中“纽约大战”一段，充当了一回跑在最前面的路人甲。
对好莱坞电影工业来说，电影的版权和衍生品授权能够带来票房之外的很大收益，而中国电影在这方面涉及甚少。《复仇者联盟》衍生品的热卖也再度让中国电影人聚焦这种后期的全产业链版权的出售和开发模式，这也是一个成熟工业体系不可或缺的一块。
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