去年11月，一则“霍比特人飞机安全视频”在新浪微博上迅速走红，掀起转发热潮。在这则视频里，霍比特人、矮人族们成为飞机上的乘客，由精灵女王“空姐”和精灵王子“空少”为大家讲解安全须知。而《指环王》三部曲及最新的《霍比特人》三部曲导演彼得-杰克逊也倾情客串了一把，深受影迷们喜爱的虚拟角色咕噜姆也出现在安全视频中。其新颖的创意、精良的制作、幽默的表达获得微博网友们的认可及赞赏，称其为“史上最酷”、“史上最萌”安全视频。另有不少广告营销界人士也被该视频所体现出的跨界整合营销概念所吸引。 

　　该视频在Youtube的观看次数已经超过950万次，在优酷的播放量也超过了120万次。 

　　这支“万米高空的意外之旅”的视频是新西兰航空携手新线影业、米高梅电影公司以及华纳兄弟，展开为期两年的《霍比特人》系列电影全球合作推广活动的第一步。在此之前，新西兰航空曾与《指环王》(魔戒)三部曲成功合作。

　　该视频由新西兰航空与先后获得过5座奥斯卡金像奖的全球顶尖创意特效团队“威塔工作室”共同打造，部分演员为新西兰航空的工作人员，此外，《霍比特人》和《指环王》系列畅销书的作者约翰•罗纳德•瑞尔•托尔金(J.R.R Tolkein)的两位后人(曾孙)也友情参演。

　　除此之外，11月号的新西兰航空官方杂志推出了25页的《霍比特人》封面专题，详细解读《霍比特人》的筹备及创作过程。在飞机上的视频节目里，专门辟出了一个“霍比特人”专区，乘客可以在里面欣赏到完整的《指环王》三部曲电影以及6则《霍比特人》花絮视频。

　　舱内的“霍比特人”元素无孔不入，舱外也没落下。27日中午，机身上喷绘有魔幻史诗电影《霍比特人1：意外旅程》长73米巨幅宣传画的新西兰航空波音777-300飞机在新西兰首都惠灵顿国际机场揭幕，为28日举行的全球首映式造势。据悉，新西兰航空还将在《霍比特人2：去而复归》上映前夕，再将一架波音777-200打造为该电影的主题飞机。在28日首映红毯进行时，该飞机从红毯上空精确飞过。

　　细节上的“霍比特人”主题更是不胜枚举，比如机场地勤人员穿着印有精灵的略带漫画造型的T恤、比如机场的休闲大厅的头顶上架起了一只巨大的咕噜姆捕鱼的模型、比如惠灵顿国际机场直接在航站楼上用大字写着“中土中心”……如此种种，可谓一架飞机，N种玩法。