好莱坞暑期动画片发威 超级英雄大牌倒灶
《怪兽大学》海报
《神偷奶爸2》
不管是野性十足的布拉德·皮特(Brad Pitt)、古灵精怪的约翰尼·德普(JohnnyDepp)、还是有六块腹肌的超人，今年暑期在票房号召力上都输给了矮胖、秃头、屌丝气质的小黄人(Minions)和大眼仔(Mike Wazow ski)，就连女性观众都把花痴的目光投向了动画主角。投资均超过2亿美元的《僵尸世界大战》(World WarZ )与《独行侠》(The LoneRanger)在与动画片狭路相逢的情况下遭受票房打击。重新起飞的超人本来就没飞多高，也被这两部动画接连上映而很快从天上打了下来。到下周，又有一部动画片《极速蜗牛》(Turbo)单挑由布鲁斯·威利斯、安东尼·霍普金斯等老一辈大牌明星主演的《赤焰战场2》(Red2)，胜者极有可能又是卖萌无底线的动画片。
这个好莱坞暑期档为何多部动画片轮番上阵？它们有什么必杀技能把片酬以千万美元计算的大明星击倒？这几位大明星是怎么倒了八辈子的霉输了一仗又一仗？让我们来细细分析。
《怪兽大学》(MonstersU niversity)将于8月底在中国内地上映，而《神偷奶爸2》(Des-picable Me 2，第一集在中国内地曾译“卑鄙的我”)暂时未有引进的消息。
南都特约撰文：棒棒猫(洛杉矶)
暑期激战
制作周期缩短，多部动画片加入抢钱战
在2010年创造票房佳绩后，小黄人以更多戏份的强势卖萌功力让《神偷奶爸2》在美国独立日长周末以5天1.42亿美元的票房成功创下动画片首周最高开画纪录，也成为今年暑期首映票房第二高，轻松把约翰尼·德普主演的《独行侠》踩在脚下。《独行侠》上映5天在美国国内及海外所收获的票房都仅仅是《神偷奶爸2》的四分之一。这不仅是约翰尼·德普事业新低谷，让他可能从此被冠以烂片王的称号，也直接导致迪士尼可能损失1.25亿美元！这一幕直接让人回想起2011年迪士尼大片《异星战场》(JohnCarter)的票房悲剧。
两周前，睽违12年的大眼仔和长毛怪在《怪兽大学》中回归，首周即以8200万美元票房打败布拉德·皮特主演的《僵尸世界大战》和早一周上映的《超人：钢铁之躯》(M anof Steel)，占据票房榜首，证他们的魅力也不输于肌肉帅哥。
往年的暑期一般只有两部动画片上映(通常一部来自皮克斯，一部来自梦工厂)，其他电影公司发行的动画片往往怕实力不够，而选择在年底圣诞期间或其他淡季。但今年暑假，除了《怪兽大学》和《神偷奶爸2》外，还有《森林战士》(Epic)、《飞机总动员》(Planes)、《极速蜗牛》和《蓝精灵2》(Sm urf 2)，破天荒共六部动画片挤了进来，基本上每两周就有一部！梦工厂与福克斯公司联手后，计划每年发行三部动画片。而迪士尼旗下的皮克斯拍片计划均已排到2018年。除了这两家动画大户，环球、索尼都加入了暑期动画抢地盘大战。制作一部动画电影一般需时四到五年，但随着越来越多制作公司进入市场，其中一些还压缩制作周期，今年以后，越来越多的动画片将拥进暑期档与大明星抢钱。
动画疯魔
合家欢气质加上巧妙营销，财源滚滚来
往年，在暑期能男女老少通杀的一般是《钢铁侠》这类漫画改编电影。但对于今年暑期档众多大片来说，动画片的确可能因观众群重叠成为它们的噩梦。因为动画片早已不仅吸引小孩子，连成人观众也照样在影院里被逗得前仰后合、感动得热泪盈眶。今年暑期档动画片对女性特别有吸引力。据调查显示，《怪兽大学》和《神偷奶爸2》女性观众比例都超过50%，且对25岁以上的观众比例与25岁以下持平，可见这两部电影对成人观众吸引力也很强。有广泛观众群，才能造出高票房。
让小黄人从社交网络风靡 省钱办大事
刚刚拿下7600万美元的《神偷奶爸2》创造了独立日长周末票房最新纪录，除了因为故事幽默欢乐，热闹与温馨适合节日期间全家观看外，人们对小黄人的痴狂是主要原因。环球不断在电视、平面广告和社交网络(Facebook，T w itter)上发布小黄人各种买萌耍贱的画面。因为小黄人角色数量多、表情造型各异，每次其官方facebook有新的片段或图片发布都会引起疯狂转发传阅，一些粉丝还发布自己制作的M V、搞笑图片、甚至是小黄人甜点等。一时间，小黄人无处不在。相比超人、钢铁侠之类电影大规模的营销、广告，环球其实对《神偷奶爸2》的营销投资并不算高，手段也很简单，最花钱的恐怕也就是做了巨大的小黄人热气球在美国各地上空飞过。虽然有人指出《神偷奶爸2》故事肤浅，但只要给观众够多小黄人搞笑时间，没几个人在乎故事究竟有无深意。更何况老爸与三个小女孩之间的情感以及加入了爱情这个主题，该片在情感上很容易与大众形成共鸣。
快餐、香蕉、影城项目 小黄人商机无限
另一方面，环球公司也像很多电影公司一样与快餐、儿童食品合作(小黄人最喜欢的香蕉也火了，很多香蕉厂商纷纷成为合作对象)，其中某连锁快餐店儿童餐赠送小黄人玩具掀起一轮玩具收藏风，影片上映不到一周，很多小黄人都被抢购一空！这反映出影片除了创造票房佳绩外还隐含着强大的商机，如今环球公司已为《神偷奶爸》打造了很多周边产品及环球影城娱乐项目，更多相关产品即将上市，也为小黄人自己的电影铺平了道路。小黄人旋风在美国甚至全世界还可以刮很久。
大眼仔、长毛怪拉拢大学生 掀起怀旧风
相比之下，《怪物大学》采取的营销手段是很早就在各大高校中举办试映，因为影片与大学生活有关，以此拉拢了大学生观众群，掀起一股校园怀旧风。迪士尼对影视相关产品的销售永远是最及时的，影片尚未上映，迪士尼专门店中就推出了新版的大眼仔和毛怪玩具。但鉴于《怪兽大学》主要角色在10多年前就已为人熟悉，商品再次回炉难以达到小黄人“趁热打铁”般的热潮。大眼仔和毛怪在造型上也确实无法达到小黄人那么多样和有特色。可以说，《神偷奶爸》系列最大的成功就是创造了小黄人这个拥有巨大商业价值同时深入人心的角色。
大牌倒灶
皮特还不算惨 德普才是滑铁卢
布拉德·皮特主演的《僵尸世界大战》不算败得太惨。它虽然连首周第一都没拿到，但IM DB用户评分有7.3分(《怪兽大学》和《神偷奶爸2》均为7.8分)，影评人综合评分M etascore也达到63分(100满分)，很多铁杆僵尸粉及男性观众都对影片凌厉紧凑、扣人心弦的情节给予肯定。6600万的北美首周票房让该片成为布拉德·皮特主演的电影中开画成绩最好的一部，兼制片人的小皮得到派拉蒙开绿灯筹备续集。
约翰尼·德普的境遇就糟糕一点。10年前他在《加勒比海盗》系列和 王 牌制片杰瑞·布鲁克海 默 、导演高尔·凡宾斯基搭档吸金逾37亿元。但这次铁三角再联手合拍《独行侠》，不仅口碑不如预期，首周5天累计收入4893万美元，预计最终北美票房能获得1.25亿美元，这部耗资.5亿美元的史上最昂贵的西部片显然遭遇了滑铁卢。事实上德普近几年票房号召力一直在下降。特别是曝出因“小三”安柏·希尔德而劈腿离婚后，负面评价不免带坏票房。
超级英雄都快看腻 西部英雄难有新鲜感
影片的失利主要原因当然还是故事题材缺乏吸引力。《独行侠》西部仗义侠客的故事曾在1950年被拍摄成电视剧，那时西部英雄题材影视作品正流行，但换作今天，看过太多娱乐大片的观众对各种反派、超级英雄都已快失去兴趣了，西部片题材早已失去了它原有的地位和市场。但凡把背景设在荒漠的电影大都是“死”路一条，比如2011年《异星战场》和2011年的《牛仔大战外星人》(Cow boys & A liens)。《独行侠》也一样，虽然影片很真实地还原了美国30年代西部存在的很多真实情况，但影片用两个多小时讲述社会背景、铺垫人物来历，很难引起它的特定的目标观众群(年轻人)的兴趣。
化妆和表情都像“海盗” 只是顶了个乌鸦
这些年德普多次不畏在脸上涂上厚厚的油彩，饰演各种疯癫又神经质的角色。他的多个角色的化妆和表演形式都很类似，都是利用古怪的行径、表情来制造喜剧效果，人们难免感到厌倦。这次德普再次在脸上涂了黑白大花脸，装束上其实与海盗很相似，只是头上多了个死乌鸦。T onto这个角色却没有杰克那般夸张活跃，无论是语言、外形还是行为上都相对收敛，表演上的重复与呆板让偶尔的语出惊人成为唯一笑点。德普自《加勒比海盗》系列之后就顺利进入“2000万俱乐部”，这次《独行侠》给德普的片酬也超过2000万美元以上。他近日还因不满《黑弥撒》(BlackM ass)给他的片酬低于2000万美元而退出。而这次《独行侠》的失利，让他被业内人士认为号召力不再，评价拿2000万美元是高估了自己。
LOSER
《独行侠》 IMDB：6.7
首周5天收入4893万美元，预计最终北美能获得1.25亿美元；该片投资高达2.5亿美元，其中德普的片酬就高达2000万美元。
《僵尸世界大战》IMDB：7.3
首周6600万，不敌《怪兽大学》；但这个成绩已经是布拉德·皮特主演的电影中开画成绩最好的一部。