这两天国内的电影市场异常热闹，以《防守反击》、《幸福时光》为首的五部贺岁片一起闹影坛。而近日“中影公司”又正式委托天龙国际广告公司，推出2001年进口分账大片其中10部的随片广告竞标以及影片形象使用权、外延产品版权的招标。据内部人士透露，2001年10部进口大片广告招标的总标的达几千万元之巨。中影公司的做法换句话讲就是：明年您在看大片之前可能也要看上三五分钟的广告“加片”。

　　近几年来以《亡命天涯》、《廊桥遗梦》、《泰坦尼克号》为代表的大明星、大制作的进口分账大片不仅是全国票房的有力支柱，并且培育了一批新的电影观众。据有关数据显示：一部进口分账影片在全国800到1000家影院放映，观众平均在五六百万之多；而《泰坦尼克号》更是达到了1728万人次。目前进口分账影片已经成为品牌，而品牌对于经营者而言就意味着商机，这次中影公司招标随片广告也是对后电影开发的一次大胆尝试。去年美国拍摄的影片《星球大战前传--幽灵的威胁》，投资商在后电影产品上动了脑筋，仅片中人物Yoda(尤达)的形象卡通玩具就每个售价40美元，且销量空前。该片在美国每年54亿美元的票房收入后，还有多达1700多亿美元的收入是来自与影片有关的商业利益，那么中影公司招标随片广告商家是否捧场？真正来影院观影的观众是否会认同呢？

　　一位在私企工作的何冰先生说：在影片前看上几分钟广告倒无所谓，只要影片内容好看就行。要是广告拍得比电影还好就更有趣了。而在某中学教书的李娜女士则认为：电影院给观众看广告是否该付费？要么有贴片广告就该降低票价。对于李女士的看法，这次广告招标方也认为：希望能通过对电影贴片广告和外延产品的开发切实为降低票价作些贡献。“贴片广告上了银幕，电影票价能否落了地”目前尚无法定论，但至少又为争论不休的票价该不该降之说，提供了可行的尝试。

　　对广告进影院，商家又是怎么想的呢？

　　一家网站的市场部经理则对大片随片广告这种新的载体产生了浓厚的兴趣。这位经理说，大片的受众和网民具有很好的重合性，另外中影大片的海报等宣传品和发行渠道都可以做配合宣传，对于网站来说是一个非常好的推广机会。然而现在中国网站大都面临盈利和成本不成比例的尖锐矛盾，因此是不是会选择很难讲。他不无遗憾地说，要是在半年前，大片随片广告一定会被网站一抢而光。化妆品对这种新广告载体的态度则显得不冷不热。一家著名化妆品公司市场部的一位小姐说：“我们的市场宣传是有计划、有策略的，每一种都有明确的目标。至于把广告和大片结合起来，我们还没有尝试过，要视具体情况来定。”

　　广告要傍着“大片”进影院看来是件新鲜事，至于能否给做广告的商家带来回报，能否因此而使影院的票价降下来提供一种渠道还需实践的检验，但至少它说明了，中国的电影人更加重视市场、更加按市场规则运作了。(文／本报记者罗劲松)

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