电影＋广告也许在我国方兴未艾，但在美国的好莱坞却已屡见不鲜，并愈演愈烈。

　　罗伯特-泽米克斯(RobertZemeckis)执导的《荒岛余生》(Cast Away)获得了巨大的成功，但由于在片中大量展示了联邦快递公司和威尔逊体育用品公司(Wilson Sporting Goods)的形象和产品，批评家们指责该影片倒更像一部广告。但是这种批评对好莱坞来说未免太直率了，因为如果把这些合作计划公诸于世的话，那么这些赞助商的好日子马上就会结束。

　　在《荒岛余生》中，除去汤姆-汉克斯外，出镜率最高的是联邦快递的logo。而令人吃惊的是，尽管如此，联邦快递却没有为如此高的出镜率花掉一分钱，它们在里面不过充当了一个道具。根据联邦快递公司的资深公关专家卡拉-博伊德(Carla Boyd)的说法，这并不是一个购买电影广告的例子，而仅仅是一种商业交换行为。她解释说：“我们的空运和陆地运输部门都参与了演出。”联邦快递主要的职责就是提供飞机修理棚、飞机和汽车。联邦快递在影片中获得的出镜机会完全是免费的。

　　威尔逊体育用品公司也从《荒岛余生》的成功中获益匪浅。该公司的公关经理莫利.莫非—华莱士(Molly Murphy-Wallace)说：“大约两年前，我们与《荒岛余生》的制片人进行了接触，他们希望我们为影片提供体育用品。为电影或其他类似的娱乐产品提供商品赞助是件有得有失的事情，不过这次我们从影片中获得的收益要远远高于我们事先的预测。”如今，《荒岛余生》的成功已经意味着一种新的赞助电影方式的出现：捐赠商品而不是现金。看起来，这种赞助方式很快就会在好莱坞大行其道。

　　除了《荒岛余生》外，其他一些新近拍摄的影片也有不同赞助商的影子。

　　《家居男人》（The Family Man）：尼古拉斯-凯奇(Nicolas Cage)在影片中无数次提到法拉利汽车。这部2000年放映的电影是一部讲述空虚和简单价值观的影片，但是对凯奇那部法拉利汽车的提及却充斥在电影脚本和胶片的每一个角落。

　　《托马斯-克朗事件》(The Thomas Crown Affair)：摄像机镜头会在一个广告标识上固定多久呢？在这部电影中答案是永远。大量出现百事可乐饮料的镜头会让人讨厌，但是美丽的女演员瑞妮-拉索(ReneRusso)吸吮碳酸水饮料的画面就不那么可憎了，而这正是百事可乐所希望达到的目的。

　　《黑日危机》(The World is Not Enough)：宝马公司从90年代初开始就成为007系列影片中的汽车独家赞助商，目前还没有迹象表明宝马公司的这种赞助会减少。不过有趣的是邦德先生现在使用的所有产品都不是英国生产的。

　　同样的情况还有《蚊哥正传》，百事可乐产品出现的次数得用两只手来数了。在大名鼎鼎的《侏罗纪公园》中虽然没有这么明确，但影片上映几个月后，人们购买圣诞礼物时会发现其是由片中脱胎而来。(卢燕编译)

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