作为《指环王》三部曲导演彼得-杰克逊的最新三部曲的开篇之作,《霍比特人:意外旅程》从开拍之日起便备受全球影迷的期待。该片也不负众望,去年12月14日上映便突破了由2003年的《指环王:王者归来》保持的影史12月午夜场和首映票房纪录。截至到目前,《霍比特人:意外旅程》的全球票房已达9亿美元且还在不断攀升中,有望成为影史上第15部票房过10亿美元的电影。就在几天前,已翘首盼望能够多时的中国影迷也终于等到了好消息,该片将于2月22日起正式在中国公映。?

  在“霍比特人”的家乡“中土世界”新西兰,电影的风靡程度更是不在话下。共有98家电影院的203块屏幕上映了《霍比特人》,其分布之广和数量之多,也是此前新西兰电影市场从未有过的。其中有39块屏幕,专门用于播放每秒48帧的高清版本。电影上映首日便打破了新西兰电影市场首日票房纪录。

  在令人乍舌的票房数字背后,除了有彼得-杰克逊的个人才华、幕前明星的倾力出演、幕后团队的集体智慧外,整个新西兰其实都在其中扮演了重要的助推角色。如果你碰巧在《霍比特人:意外旅程》首映前后去新西兰游玩,你会发现无论你走到哪里、无论在“上天”还是“入地”,眼见之处皆是“霍比特人”。

安全视频还能这么玩?一架飞机N种创意 更多>>

  •   去年11月,一则“霍比特人飞机安全视频”在新浪微博上迅速走红,掀起转发热潮。在这则视频里,霍比特人、矮人族们成为飞机上的乘客,由精灵女王“空姐”和精灵王子“空少”为大家讲解安全须知。而《指环王》三部曲及最新的《霍比特人》三部曲导演彼得-杰克逊也倾情客串了一把,深受影迷们喜爱的虚拟角色咕噜姆也出现在安全视频中。其新颖的创意、精良的制作、幽默的表达获得微博网友们的认可及赞赏,称其为“史上最酷”、“史上最萌”安全视频。另有不少广告营销界人士也被该视频所体现出的跨界整合营销概念所吸引。

      这支“万米高空的意外之旅”的视频是新西兰航空携手新线影业、米高梅电影公司以及华纳兄弟,展开为期两年的《霍比特人》系列电影全球合作推广活动的第一步。在此之前,新西兰航空曾与《指环王》(魔戒)三部曲成功合作。

“惠莱坞”和米拉马(Miramar),小“威塔”的大能量 更多>>

  •   无论是安全视频、飞机喷绘还是机场的咕噜姆造型……这些都是“威塔”的“大作”。“大作”之所以要打上引号,因为这些对于为《指环王》《阿凡达》等电影进行特效化妆、模型制作、特效合成等工作的大名鼎鼎的威塔工作室来说,简直是大材小用。

      座落在新西兰首都惠灵顿市郊米拉马(Miramar)的威塔公司最初成立于1993年,由一群年轻的新西兰电影人彼得-杰克逊、理查德-泰勒和吉米-塞尔柯克组建。首批项目之一是为彼得-杰克逊的电影《罪孽天使》(Heavenly Creatures)制作视觉特效,之后为彼得-杰克逊的超级大片《指环王》三部曲和《金刚》制作特效。后来分开成为两个独立的公司——威塔数码 (Weta Digital,主要进行数字特效制作)和维塔工作室(Weta Workshop,主要进行物理特效制作)。

      “Weta”的名字来源于新西兰特有一种长得像蚱蜢的多刺小昆虫,在新西兰,有70多种Weta。在毛利语里,Weta有“长相丑陋的事物之神”的意思。

记者会开到Te Papa博物馆,首映红毯铺了500米 更多>>

  •   地处惠灵顿市中心的Te Papa国家博物馆是新西兰旅游的必游之地,在第2层,有墙壁外喷绘着巨幅“中土之家”圆型logo的礼品专卖店,售卖各种《指环王》、《霍比特人》书籍及电影周边产品。

      为了纪念《霍比特人》三部曲的诞生使得新西兰再次成为中土之家,新西兰邮局官方发行了包括纪念邮票、首日封、金币、明信片在内的多达19种《霍比特人》主题纪念品。价格从11.4新西兰元(约合59元人民币)到10,995新西兰元(约合56,675元人民币)不等,可供各种需求的游客购买。在《霍比特人》首映当天,Te Papa博物馆的该邮票套装已经销售一空。

      《霍比特人:意外旅程》的全球首映媒体发布会亦在Te Papa博物馆的“毛利人会堂”举行,发布会之前,主办方特别安排了富有生命力和强烈文化意味的毛利族传统吟诵,令到场的包括马丁-弗里曼、凯特-布兰切特、伊利亚-伍德、雨果-维文等大明星们眼前一亮。

举国营销 新西兰的《霍比特人》生意经 更多>>

  •   如今在中国,电影宣传营销也已经成为热门话题,但新西兰全国上下对于电影《霍比特人》系列的支持力度已远远超过一家电影营销公司或某家公关公司可以达到的力度。在惠灵顿,大街小巷的店铺橱窗里,随处可见《霍比特人》的电影海报,据当地人士介绍,这大部分是自发的行为,当地的经营者也将其视为招揽生意的一种方式。新西兰电影机构(Film New Zealand)曾表示希望新西兰人接受“鞠躬致谢”和“最佳支持国家奖”。

      当然,除了当地人自发的热情宣传外,更重要的部分来自于政府的支持。从10月开始,惠灵顿就更名为“中土中心”。在更名仪式上,惠灵顿女市长西莉娅-韦德-布朗表示,将花费总共110万新西兰元(约合567万人民币)支持电影首映相关活动。惠灵顿的邮局、报纸等诸多机构都将临时使用“中土中心”这一别称来代替惠灵顿市名,持续三周时间。110万新西兰元只是冰山一角。2010年,为了平息罢演风波,新西兰总理约翰-基不惜修改劳工法,也要将《霍比特人》的拍摄留在新西兰。

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