4月8日，新锐导演贾樟柯解禁后的首部作品《世界》全球公映，同时，该片发行商北京春天广告公司与广东电信旗下网站鸿波在线影视(www.hbol.net)合作，于4月22日在鸿波影视点播平台、中国电信互联星空平台独家网络首映此片。此举在中国音像市场低靡之际，意义非凡。
众所周知，商业运作的电影主要收入来源是票房和碟片发行。而票房资源始终会受
到时效和场地的限制，因此碟片的持久发行对于电影发展的意义就变得犹为重大。然而由于中国音像市场的不成熟和欠规范，电影出品方的绝大部分利润都被盗版和压缩碟鲸吞。据粗略估计，中国音像市场上目前正版与盗版(包括压缩碟)的比例接近1：9，也就是说，电影发行方的音像制品发行利润约有90%的利润被盗版所吞噬。拿最近的热门影片来讲，《十面埋伏》盗版出现后，这部电影的票房立刻下降了50%；《手机》好一些，实现了上映一周无盗版，如果盗版再晚出现10天，票房很可能超过1亿元。
在这样的态势之下，《世界》采取院线首映与网络首映(发行)同步进行的方式无疑是明智之举。因为网上影院是目前打击音像盗版市场的最有效的途径。
为什么这样说呢？
首先，像电影《世界》这样授权影视网站独家首映可以做到版权归属清晰，收益主体明确。今年，央视热播剧目《女才男貌》为了打击盗版，忍痛放弃出售其价值300多万的音像版权收入。这些优秀的影片之所以动辄壮士扼腕，就是因为影片一旦被授权制作音像制品流向市场，不法分子就会利用授权方的名义大肆仿制和盗版，导致鱼龙混杂，打击就相当困难。不卖音像版权即说明市场上所有的音像制品都是盗版，能达到谁买音像制品就打击谁的效果。但是这个代价也未免太大了。而网络打击盗版会远比打击音像市场的盗版来得容易，因为网络搜索技术日益成熟，使网上盗版者无所遁形。这对于维护影片的发行方和购买网络发行版权方的利益无疑是相当有利的。
其次，网上影院的发行速度远远要快于盗版碟。虽然盗版的速度往往快于正版音像制品，但是盗版的制作分几个阶段，从偷拍到批量制作，直到分别发行到各个网点并不是朝夕之间就可以完成的事情。而网络影院的传播免去了中间环节，可以用盗版不到1/10的时间推出影片，使之与观众快速见面。在盗版没有面世之前就可以先发制人，抢先占领市场。
综上所述，网上影院通过比盗版碟更低的价格来吸引用户；比盗版碟更好的影画质量满足观众；比盗版碟更快的速度抢先与观众见面，最终把观众从盗版市场上分流出来，使盗版碟的生存空间越来越狭小，直到无利可图，最终退出音像市场。从而把中国音像市场从低靡和困境之中挽救出来。
