3D电影“钱”景几何？(组图)
电影《飞屋环游记》海报
去年七月，在阿姆斯特丹的年度放映业大会上，关于3D的讨论成了压倒一切的话题，与会者都极为关心观众会不会为3D电影掏钱买票。到了现在，电影业可以得出一个初步的结论了。
今年头几个月的几部3D电影都已经下线了，它们的表现已经证明3D电影可不是徒有其表。而不久前，皮克斯动画片《飞屋环游记》刚刚创下一个纪录，这部影片足足占据了北美的1530个3D影厅，截止8月15日，《飞屋环游记》已经在全球市场上收获了3.8亿美元的超级票房，成为了有史以来第二卖座的皮克斯动画片。这部影片引出的一个市场趋势是，如果一部热门电影只在3D影厅上映，那么现有的3D影厅够不够用。
我们先回过头来分析一下3D电影的影院“钱景”。目前的情况是，在北美这样的主要电影市场上，如果一部影片同时在3D影厅和普通影厅上映，那么3D影厅的平均票房总是能轻松击败普通影厅。具体来说，就是占影厅少数的3D影厅比占多数的普通影厅的票房产出还要高。春季档的热门动画片《大战外星人》的情况就是如此。而且这还不是孤例。在英国，在放映《大战外星人》的全部影厅中，3D影厅只占28%，但其票房为1510万美元，这个数字接近该片英国全部票房的一半。在意大利，3D影厅的表现更为抢眼，还是《大战外星人》，占影厅总数27%的3D影厅贡献了56%的票房。
现在的问题是，要搞清楚3D带动的票房增长是仅仅来自于票价相对于普通版本的提升(也就是观众数量意义上的存量)，还是这增长始于更美好的东西——3D体验吸引了本来对影片不感兴趣的观众(也就是增量)。目前来说，可供研究的数据还少得可怜，从《大战外星人》的情况来看，是二者兼而有之。该片在英国，普通影厅的平均票房是40500美元，而3D影厅则高达102000美元。
《大战外星人》发行商派拉蒙公司已经从3D上吃到了甜头，他们得出的经验是，为了看3D电影，观众愿意承担高出原票价五成的价格。在英国，3D影厅的高票价帮助《大战外星人》多赚了28%的票房，以同样的观众总数计算，如果没有3D影厅，《大战外星人》的票房应该是2380万美元，但真实的数字是令派拉蒙振奋不已的3050万。
“《大战外星人》的成功在很大程度上要归功于3D元素”，派拉蒙电影公司国际发行部的头头安德鲁·克里普斯说：“在国际市场上，18%的3D影厅产出了43%的票房，这真让人震惊，很清楚观众就是想看3D电影。”
衡量3D电影能否推升票房，还有一种很好的方式，就是看普通影片的3D续集的表现。比如目前仍在上映的《冰川时代3》，截止8月15日，该片的全球票房已经达到了约7.68亿美元，而公映于2006年的《冰川时代2》总票房是6.5亿。
可以确定的一点是，3D电影要想表现得更好，主要依赖于3D影厅增加的速度。
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