2009暑期票房盘点(四)：20世纪福克斯
三、2009暑期票房盘点（四）20世纪福克斯
20世纪福克斯
综合成绩：★★★★★★☆☆☆☆ 6
战棋定位：骑士（马）
锦囊妙计：《冰川时代3》约1亿9500万美元
稳扎稳打：《金刚狼》约1亿8000万美元
险中求胜：《博物馆奇妙夜2：决战史密森尼》约1亿7700万美元
庸碌无为：《校花我爱你》约1400万美元
一败涂地：《楼上的外星人》约2300万美元、《毕业生存指南》约600万美元
累计成本：约4亿6500万美元
累计票房：约5亿9500万美元
发行指数：★★★★★★★☆☆☆ 7（10星满，7星以上红，4星以下蓝）
创意指数：★★★★★★☆☆☆☆ 6
口碑指数：★★★★★☆☆☆☆☆ 5
20世纪福克斯今夏的表现怪诞，可能是由于去年的全盘失利让老狐狸迫切挽回颜面，于是乎在这个暑期展开了六部作品同时上阵的“玉碎”战术。发行之所以给到7颗星，主要因为面对《金刚狼》盗版事件时表现出的沉着冷静，以及此后长达一个月的几乎跪求影迷的诚恳。不可否认，1.8亿美元相比8000万美元以上开局的《X战警2》仍存在相当大的差距，但能够把一部本来很有可能沦为哑弹的作品卖到现在的水平，既应感动于北美影迷面对盗版诱惑毫无动摇的觉悟和素质，也该为老狐狸成功的“危机公关”而喝彩。
相比之下，值得商榷的当然是《博物馆奇妙夜2：决战史密森尼》。可转念一想，这也是“不得已而为之”之举，由于《艾尔文和花栗鼠2》出战今年的圣诞节档期，而同样适宜全年龄欢乐作品的感恩节又被《暮光之城2：新月之茧》霸占，《博物馆2》在对口的时节已无立锥之地，这才挥师北进到5月份的阵亡将士纪念日。
本来，被《星球大战》和《夺宝奇兵》视作根据地的“阵亡将士纪念日”，是福克斯预留给詹姆斯·卡梅隆天神下凡的《阿凡达》的（这的确是国内的最终译名，我也很无奈……），遗憾的是后期制作的压力过大，再加上能够展示该片的“裸眼3D”技术效果的数字影厅仍在大规模建设中。因而，为等待北美院线的硬件条件更加成熟，福克斯忍痛决定延期至今年冬季的“《指环王》档期”上映。
且不管《博物馆奇妙夜2》，《阿凡达》的这一做法实在有待商榷——根据预告片，这明显是一部更适宜暑期的超大作，直接转战明年7月中旬的“《暗夜骑士》档期”必然效果更佳，绝对3亿美元起评分的潜力无限股。……反观岁末的购买力，恐怕还是更适合《泰坦尼克号》这样浪漫当头的电影，“科幻”作为第一属性的《阿凡达》则略感凶多吉少。何况圣诞节出击的《艾尔文和花栗鼠2》还要与《阿凡达》分羹，愈发令人担忧。
不过，若是《艾尔文和花栗鼠2》与《博物馆奇妙夜2》的话，后者更容易在暑期存活也是不争的事实。因此，考虑到20世纪福克斯“等不及成为狮子王”而非要把所有好货都在今年倾倒的心理，《博物馆2》挪到“阵亡将士纪念日”仍有一定的可取之处。首先，章鱼、飞机、黑暗大军之类的噱头，比CG老鼠更能诱骗暑期的观影人群；其次，本片在喜剧扎堆的6月份之前抢先上映，把《失落的大陆》、《幻想之地》、《公元元年》等辈的先机抢占殆尽，充分印证了“先下手为强”的老话。
反观《楼上的外星人》，由于被《豚鼠特工队》占得先手而极为被动，原本有望拿到6000万美元的题材，却因延误战机而一败涂地。《校花我爱你》配合《冰川时代3》搅乱《变形金刚2》的目的很明确，可惜老狐狸高估了她的能力，效果甚微。《冰川时代3》乔迁“独立日档期”似乎是一步怪棋——现在看来，成功利用暑期档平日的优势而保持着领先于前两部的春季圈钱速度的本片，俨然福克斯今夏最成功的战略部署。
利用《冰川时代3》在题材上的“柔软”，从“刚硬”的《变形金刚2》手里有效分流了部分女性或低龄或全家型的观众，续集的品牌效应也充分展现。可惜有两点误算，让本片不能像《怪物史莱克2》那样一鸣惊人：一、《飞屋环游记》的票房远超预期，黑马《宿醉》也大肆劫掠，再加上《变形金刚2》的惊天开局，市场潜力在短期内被过多开采；二、独立日正好赶上星期六（上一次还是在上世纪末），造成出游／居家人口过多，导致当天大盘全面下跌，最有助于动画片腾飞的首周六等于因档期的变动而在无形之中消弭。
最后说说投资约1200万美元的《毕业生存指南》吧。锁定年轻女性的本片，原计划是要挖《无良杂牌军》的墙角，谁知皮特的存在让《无良》意外收获四成以上的女性观众，而同期的《时间旅行者的妻子》、《茱莉与朱丽叶》又早已把女观众的腰包掏空，《毕业生存指南》最终溃不成军。总结一下20世纪福克斯的这个夏天，一往无前的猛劲儿颇像个冲锋陷阵的重骑兵，就可惜一根筋的奔袭冲杀，有点不计细节、不顾后果。毕成功 (blog) /文
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