作者/手骨 编辑/曹乐溪
天干物燥，小心“竞品”。
估计《中国新歌声2》怎么也没想到，自己只是跟了个热点、撩刘欢玩了一把“freestyle”梗。结果，第二天看完《中国有嘻哈》1V1battle的网友，会愤怒地跳出来，把它们放在一起吐槽：“《有嘻哈》套路深，但那也比你《新歌声》的假大空real多了！”
恨铁不成钢的，估计也是被《中国好声音》的好故事打动过的。他们不满的是，说好的草根逆袭呢？首播10首歌减到了6首、全看你们明星导师卖力炒CP了、明星风头远远盖过学员。你看看隔壁的互联网选秀！野蛮的草根气质、自我、随我，哪一个不是更有新鲜感？
但这就是全部事实吗？其实不然。
因为纵使上一季《新歌声》的平均收视跌到了2.8%，这一季依旧卖出了5亿冠名费！试想，如果不炒明星cp，金主霸霸还会买单嘛？
有趣的是，当以《新歌声》为代表的电视综艺只造新、但造星乏力时，视频网站、背后的资本、经纪公司，正在开创更多的新玩法，互联网选秀之路能否走通？还是一切早已埋下伏笔？
《新歌声》前五名为何红不久？
做节目赚钱，做艺人得先砸钱
人们相信选秀能造星，最早是从天娱做“超女快男”捧红李宇春、张杰[微博]开始的。
但人们忽略的是，他们培养时间都很长、且砸的都是头部资源。对于拿不到资源的艺人来说，三个月的比赛结束、热度褪去、曾经的冠亚季军，最终只活跃在小圈子里、或另谋他路。
至于灿星旗下的梦想强音，灿星掌门人田明也曾定下宏大的目标：要签新人、做唱片、甚至企图“成为中国最大的音乐平台”，包括线下演出、音乐节，live house等等。
但以综艺制作起家的公司，真的能做好艺人经纪吗？事实证明，跨界不是想象中那么简单，此前，像梁博[微博]、吉克隽逸[微博]、吴莫愁[微博]，张碧晨、周深、张磊，有的签新公司后事业更上一层楼。
梁博参加《歌手》获好评去年的《新歌声》，节目组选出的冠军蒋敦豪曾表示：“我确实是（和梦响强音）签了约，但我真的没想到自己能夺冠。我是从新疆边陲小城走出来的，没有任何背景，黑幕肯定是谈不上的。这次夺冠应该算是‘爆冷’吧，也许有点运气的成分。”
遗憾的是，以他为代表的前五名，都没有什么水花。
据小娱整理，从去年《中国新歌声》首播至今，汪峰[微博]战队的徐歌阳的关注指数较高（最高峰出现在与音乐无关的“视频事件”后），但赛后，前五名热度都呈现直线下跌趋势。
徐歌阳为电影《反转人生》唱了片尾曲《forever》，在网易云音乐上突破3000+。号称“中国Rihanna”的杨美娜与付豪合作《sexy boy》，但没人走上更大的平台和舞台。
Why？“能翻唱的歌手，不一定能做出好的原创作品。”乐评人三石一声认为：“歌手自身要有综合能力、团队要给好的规划、独特定位、有价值的资源、且有充足的耐心，太不容易了。”
跟过去艺人耐心打磨后才推入市场相比，“现在新人出的太快了，培养周期远远不够。基本上一年、半年，还是不行的话，公司极有可能放弃，或者说相互拖着，一纸合约形同虚设。”
一位资深电视人总结道：“对公司来说，做节目是赚钱的，做艺人是砸钱的。重点做哪个，一目了然。没机制、资源、人脉和耐心去造星，真正有想法的学员也不会局限于留在这儿。”
小娱认为，节目组和选手，在比赛期间各取所需、相互借力，但并非你把我捧红、我就一定要为你效力。就连天娱+快男也要“自由签约”，选手要签谁，自由竞争来得更猛烈些不好嘛？
2017年选秀（养成）综艺超6档
但实力者多已签约？
实事求是的说，《新歌声》首先是一档综艺，然后才是选秀，选秀只是附属品。作为一门生意，它只需要对广告主、收视率负责，至于能不能捧出明日巨星，who care ？
你看巨大的OPPO R11，新崛起的快手、拼多多、微鲸电视，同时卖给爱奇艺、腾讯视频两大视频网站，据说小郎酒光拿下爱奇艺《新歌声2》的冠名就花了1.5亿。
既然广告主追求的是明星效应如陈奕迅[微博]到底来不来、营销效果如陈奕迅来了怎么和周杰伦组CP、两人是否用了OPPOR11手机自拍，怎么满足金主这才是制作方要考虑的，如乐评人流水纪所说：“节目更多是造新”，能否造星都是后话了。
一个有趣的现象是，不管卫视选秀还是互联网选秀，真正有实力的选手，很多都已经签了公司。以至于，为了保证节目的选手实力和整体水准，制作方不能、也没法强求签给自己。
比如《中国新歌声2》第一期的热搜选手叶璇清，微博认证已经签约了其他公司，近期还演唱了腾讯魔性网剧《双世宠妃》的主题曲。
而《中国有嘻哈》中实力者TT、红花会 PG ONE、小白都是摩登天空旗下的艺人。前段时间，红花会还被出品方选中、演唱了《悟空传》推广曲，商业价值也越发凸显。
必须承认，上综艺能出彩的人气王、潜力股普遍千锤百炼、或者有团队在背后助力、推动。
小娱曾分析过，优酷&芒果TV《2017快男》、腾讯视频《明日之子》、爱奇艺《中国有嘻哈》在今年迎来了正面PK。
节目流量不好对比，不如比选手的人气。
《快男》12强中，“养鸡Young-G”、赵英博和魏巡人气最高。其中养鸡是韩国练习生，魏巡是选秀老炮儿；《明日之子》人气颇高的“老艺术家”赵天宇，此前也在韩国做过练习生。
小娱查资料发现，《嘻哈》被淘汰的练习生朱星杰，已经是爱奇艺的经纪公司果然娱乐的签约艺人，据说表演广告歌的rapper小鬼也签在了这里。
简言之，能红的，绝对不会是缺乏包装、土生土长的真素人，自身定位明确、经验丰富、有团队运作，更占优势。而他们的背后，有不少经纪公司早就开始蓄力。
以优酷为例，因为阿里要做艺人经纪，其负责人曾告诉小娱，其与外部合作的各个偶像养成类综艺，如《超次元偶像》《美少年学社》《快乐男声》等，都会成为他们挖新人的渠道之一。
除此之外，林更新[微博]、王思聪[微博]两人成立的公司水晶荔枝，在投资了偶像养成节目《次元星计划》后，也有意做后续的偶像养成的产业链的开发。
一个更典型的例子。《明日之子》的制作方呱唧呱唧将，在比赛结束后将顺势做艺人经纪的部分。龙丹妮、马昊团队曾做过《燃烧吧少年》、后推出了衍生男团——x玖少年团。可以说，他们是把天娱的“选秀+造星”搬到了一家创业公司，脱离体制更自主、独立，发挥空间大。
一位音乐公司高层告诉小娱：“我们让艺人是上综艺，从不抱有一夜成名的幻想，综艺是短暂的、是阶段性的娱乐营销，我们团队会持续为他打造标杆性的、更立体、综合的个人品牌。”
这也许就是真相。在一场场超燃的团战、导师的激烈竞争、挑食少女的心潮澎湃背后，是制作方以及经纪公司煞费苦心的酝酿。
比如当你担心嘻哈侠是否晋级时，他可能已经脱下面具，开始了新的演出。
排版/菠萝包
