评：音乐选秀大牌不再是王牌找准观众成赢家

周杰伦

　　来源：齐鲁晚报

　　《中国新歌声2》年度总决赛8日晚在北京鸟巢举行，但是相比今年夏天横空出世的《中国有嘻哈》《明日之子》等节目，老牌的《新歌声》显得黯淡了许多。在音乐选秀逐渐走入3.0时代的当下，合家欢、拼大牌已经out，精准定位、回归受众才是正途。

　　学员乏善可陈

　　大牌路数技穷

　　在刚刚结束的《中国新歌声2》年度总决赛上，刘欢战队的扎西平措获得冠军，但是相比导师的耀眼，冠军归属反倒不那么重要了，去年《新歌声》的冠军蒋敦豪，你还记得吗？从“好声音”到“新歌声”，这档老牌音乐综艺已经陷入了收视滑坡、影响力下滑的窘境。

　　早在《中国新歌声》改名前的“好声音”时代，节目就面临学员资源枯竭的问题。困境直接表现为，曾经在“好声音”舞台上出现的纯草根选秀歌手，如今几乎已经绝迹，能够来参加盲选的学员，不是有着多年演艺经验的非知名艺人，就是某某音乐学院的在读学生。相比导师的光芒四射，本季学员的质量真的乏善可陈。知名音乐评论人耳帝早在节目开播之前就说，“节目已经办到第六年了，中国会唱歌的人才哪经得起这样挖？”

　　对不少观众而言，吸引他们继续看本季节目的动力，是导师陈奕迅[微博]的加盟。在依赖大牌导师的路上，这档节目可谓越走越远。三年前，周杰伦加盟《中国好声音4》，为节目挽回不少人气，今年陈奕迅的加盟更被认为是一根救命稻草。

　　如果说去年的《中国新歌声》“转椅变战车”只是徒有其表，这一季的赛制确实有了新的突破，如节目第二阶段的“魔鬼六次方循环大逃杀”，第三阶段的队内冠军战改为更加普遍、可看性更高的明星帮帮唱和个人演唱两个环节。不能说制作方不努力，只是，很多时候光有努力是不够的。

　　市场细分定位准

　　新新人类当偶像

　　如果说2005年《超级女声》的草根模式，让中国音乐选秀节目进入了1.0时代，那么，《中国好声音》则开启了2.0时代，幕后有顶级音乐团队的参与；台前，有超级豪华的导师阵容，并挖掘了吴莫愁[微博]、吉克隽逸[微博]、张玮、梁博[微博]等歌手。然而，顶级资源毕竟是稀缺的，近两年，在创意荒、歌手荒等多重打击下，曾经的爆款难免陷入瓶颈。

　　今年的音乐选秀大战又恢复了往年的热闹，在《中国新歌声》落幕前，三档网络音乐选秀《中国有嘻哈》《明日之子》《快乐男声》可谓火了整个夏天。相较于合家欢的电视音乐选秀，《中国有嘻哈》和《明日之子》对市场有了细分，可以说是进入了3.0时代。《中国有嘻哈》从创意阶段的全民选秀转型为中国嘻哈乐手的专属斗场，让观众见识到了嘻哈音乐及其主张的文化和生活态度。《明日之子》则专注于为24岁以下观众寻找未来十年的偶像，两档节目走出了一条告别大牌嘉宾回归受众的新路。特别是《中国有嘻哈》，颇有2012年《中国好声音》的架势，捧红了GAI、PG　One、艾福杰尼等嘻哈音乐人。

　　《明日之子》除了引入二次元虚拟偶像荷兹，也造出了属于年轻人的新偶像毛不易等人。毛不易在海选时曾喝白酒壮胆，而在决赛当晚他则说：“时代变了，长得像我这样都可以参加选秀，大家自信点。”但这样的选手似乎从没在“新歌声”的舞台上出现过。

　　如今，音乐选秀往网络平台汇聚，成了不争事实。《明日之子》总监制马昊直言：“电视上做选秀，越来越难了，未来的选秀只在互联网，因为年轻人都在这。”不同于音乐召唤师、星推官这些新潮的名词，《中国新歌声2》还在延续明星导师吸引人的老路，多少也能让人品出一丝“out”的尴尬。在网络平台各种资源整合的优势面前，在各种导师、选手的争议矛盾之下，留给《新歌声》的市场空间只会越来越小。　

　　在这个注意力经济不断分流的时代，早已不存在小众和大众之说，“重要的在于找到你的专属受众，内容越单一，传播就越精准。”阿里文娱大优酷综娱中心高级总监宋秉华说。

　　（宗禾）