2016年结束了。在《长城》等一众大片的最后一把努力下，2016年这场票房保卫战取得最终胜利，定格在457.12亿元，超过去年最终实现正增长。对中国电影市场来说，这是连续多年坐享高速发展成果后令人猛然惊醒的一年：虚假票房丑闻曝光，电商停止大规模票补，保底发行和金融玩法成为焦点，院线进入继续扩张和不断并购并存的阶段，整体票房增速骤然放缓，“寒冬说”、“拐点说” 等言论一度蜚短流长。新浪娱乐由此推出系列观察，试图探究2016中国电影市场的背后规律。

　　据国家新闻出版广电总局刚刚公布的数据，2016年全国电影总票房为457.12亿元，同比增长3.73%，其中国产电影票房266.63亿，占比58.33%，据此得出进口电影票房190.49亿，占比41.67%。2016年进口电影数多达90部，较往年大幅增长，更有41部票房都过了亿。但由于没有像2015年《速度与激情7》那样的超级卖座大片，因此“加量没加票房”，90部进口片的票房仍保持在全年总票房四成左右的比例。

　　在2016这样一个电影市场风雨飘摇的年份，进口片的表现依然稳健，只不过风水轮流转，好莱坞六大们微调了一下座次：2015年内地票房第一名的环球降至第二名，将冠军宝座拱手让给了迪士尼；迪士尼凭借《疯狂动物城》《美国队长3：内战》《奇幻森林》等8部大片，创下超过60亿元的票房成绩，是好莱坞六大进入中国市场后的最高纪录；福斯、华纳发挥尚可，位居第二阵营，派拉蒙和索尼则稍显失意，在引进片数量和票房上均难望其他对手项背。

　　除了票房，其实六大在这一年里还有许多同样值得我们关注的新动向。比如上海迪士尼乐园的启幕，比如六大纷纷与国内电影公司建立战略合作关系，再比如未来他们的项目片单里出现了中国的网络大电影和“橘子哥”这样的中国网红。入世后经过十多年摸着石头过河的探索，好莱坞六大已经学会带着镣铐跳舞，开始游刃有余地适应这个市场里的规则。都说2017是真正意义上的“好莱坞大片年”，也将是引进片在中国市场的转折年。我们的市场有望在新一年里更加开放，国产片和进口片将在更大的格局里展开更健康的竞争。我们总结2016年好莱坞六大的成绩，也期待2017年更丰硕结果的到来。

四大品牌齐发力，迪士尼全面布局效果好

《疯狂动物城》成中国最卖座外片。

　　迪士尼2016高调夺中国票房总和第一

　　迪士尼2016中国内地票房成绩单：

　　《疯狂动物城》15.3亿

　　《美国队长3：内战》12.46亿

　　《奇幻森林》9.79亿

　　《星球大战：原力觉醒》8.26亿

　　《奇异博士》7.51亿

　　《爱丽丝梦游仙境2：镜中奇遇记》3.89亿

　　《海底总动员2：寻找多莉》2.54亿

　　《海洋奇缘》1.8亿

　　总计：61.5亿

　　2016年的六大竞争局势完全可以用“一支独大”来形容，而这“一支”便是迪士尼——在中国内地的票房累计已突破60亿元大关，遥遥领先第二名环球20多亿的成绩，也创下了好莱坞六大在中国的最高年票房纪录；迪士尼2016年有三部电影票房超过10亿元，其中票房最高的一部、迪士尼史上第一部中国票房超过15亿的动画片《疯狂动物城》更在社交网络上引起了全民热议。记得那只名叫“闪电”树懒吧？可能它的蜜汁笑容现在仍然在你的常用表情包里。

　　尽管《疯狂动物城》的票房无法比肩去年《速度与激情7》，但已经是2016年好莱坞六大在中国内地票房最高的一部电影。除了《疯狂动物城》之外，《美国队长3》票房也令人满意，超过了12亿元人民币——迪士尼的这两部，外加传奇的《魔兽》，就是2016年进口片里顺利迈入十亿俱乐部仅有的三位选手。

　　再往下，《奇幻森林》《星球大战7》《奇异博士》票房处于7-10亿区间，在进口片里亦算上游水平；《爱丽丝梦游仙境2》和《海底总动员2》作为知名IP票房略逊于预期（《海底总动员2》在美国本土是迪士尼年度票房冠军）；《海洋奇缘》尽管票房不多，但成了许多影迷和影评人的心水之作。

　　另外，展现动物生活的《我们诞生在中国》不算进口片，但是是陆川导演与迪士尼合作拍摄的电影，在内地票房累计达6641.9万，创下了国内纪录片的票房纪录。

漫威影业的超英IP。

　　依靠优质IP取胜 四大品牌齐发力

　　现在的国内电影圈，人人都爱谈论IP。而迪士尼真正下大力气开发IP，并且在这一年里充分尝到了它的甜头。2016年迪士尼在中国上映的8部电影里，《美国队长3》《奇异博士》是漫威超能英雄系列，《奇幻森林》翻拍自迪士尼经典动画片，《爱丽丝梦游仙境2》和《海底总动员2》是续集，《星球大战7》更不必说。

　　难得的是，2016年迪士尼本部及其旗下的卢卡斯影业、漫威影业、皮克斯四大品牌均有作品上映，且在中国都取得了不错的成绩。事实证明，迪士尼前几年的疯狂“买买买战略”是高瞻远瞩的，2016年迪士尼正是依靠众多优质IP击败六大的对手们，自身营收较2015年上涨了近三成，成为继环球之后，第二家全球年票房超过60亿美元的大制片厂。四年前迪士尼以40亿美元价格收购卢卡斯影业，将沉寂了十多年的星战系列重启，2016年上映的这部《星球大战：原力觉醒》全球票房超过20亿美元，冲到了世界影史第三名。

卢卡斯影业主打“星战”IP。

　　衍生产业不落下，迪士尼乐园开局良好

　　2016年王健林曾向迪士尼叫板，豪言称要让迪士尼乐园在中国20年盈不了利。似乎是为了回应这次叫板以及外界对上海迪士尼乐园前景褒贬不一的评价，11月财报会议后，迪士尼首席财务官克里斯汀-麦卡锡说：“上海迪士尼乐园开业后第一季度的财务业绩超出了我们的预期，希望在2017财年，该度假区的当年收支能更接近盈亏平衡。”同时，迪士尼还宣布了上海迪士尼乐园的扩建计划，宣布要建设以《玩具总动员》为主题的第七大园区，计划2018年完工，也彰显了迪士尼对上海迪士尼乐园的信心。

　　其实在这一年的全球市场上，迪士尼乐园的业绩是下滑的，仅法国迪士尼乐园就亏损了一亿美元，香港迪士尼的游客数也在减少。而上海迪士尼开业第一个完整季度报收55亿美元，一定程度上帮忙填了法国和香港的“坑”。此前上海浦东商务委员会及迪士尼方面透露的数字是：上海迪士尼乐园开业后首月日均接待量约2.7万人次、日均营收约1500万元，运营前四个月接待游客约400万人，据此推算首年游客量约1000万人次，超过香港，但仍不及美国和日本的迪士尼乐园。究竟上海迪士尼乐园开园后能用几年实现盈亏平衡，现在的良好开局是否只是一时之热，现在还比较难说。另外，不仅是万达，国内诸多其他企业也在纷纷加入到主题乐园的建设热潮中，也会抢走一部分市场份额。

打造中美合拍，环球试水深度合作

《魔兽》海报。

　　环球2016中国票房排第二，内地票房成绩单

　　《魔兽》14.72亿

　　《谍影重重5》4.47亿

　　《爱宠大机密》3.89亿

　　《猎神：冬日之战》1.06亿

　　总计：24.1亿

　　2015年环球是中国内地总票房冠军，2016年是亚军；2015年一部《速度与激情7》占据了环球半壁江山，2016年也同样如此——《魔兽》的中国内地票房为14.72元人民币，超过环球2016年在中国票房的一半。不过，跟《速度与激情7》在内地的24.28亿比起来，还是缩水了不少。剩下的《谍影重重5》《爱宠大机密》《猎神》三部电影票房都过了亿，但没有形成话题之作。

　　《魔兽》由传奇影业、暴雪娱乐、中影、腾讯等联合出品，环球负责制作和全球发行。电影在中国上映之时刮起一股怀旧热潮，众多魔兽老玩家自发组团、cosplay、分成部落和联盟两大不同阵营争相一睹为快，午夜场甚至出现一票难求的局面。该片开局“炸裂”，但后期增力不足，最终在中国收获票房接近15亿元，基本符合预期。但《魔兽》在全球的票房成绩并不如人意，只有4.3亿美元，没能收回成本，尽管中国粉丝们贡献了全球一半票房。

环球

　　环球参与张艺谋《长城》 打造中美最大规模合拍

　　仍在热映的《长城》也有环球影业的参与，该片由传奇负责剧本开发、投资制片，中影和乐视参与投资并负责国内发行宣传，环球则参与了投资和全球发行。这是第一部由好莱坞主控、中国电影人担任核心主创、将在北美院线大规模发行的中美合拍片，在产业上有划时代的意义。

　　目前长城上映15天，票房已经超过9亿，还在继续增长中。该片据称投资高达1.5亿美元，现在还未在北美上映。

　　牵手中国完美环球，未来联合出品至少50部电影

　　2016年，曾参与出品《钢的琴》《失恋33天》《等风来》《咱们结婚吧》等片的完美环球宣布，将通过海外子公司完美环球投资股份有限公司与环球影业达成战略合作。根据约定，完美环球投资将出资2.5亿美元，并配套银行循环贷款，参与环球影业未来5年电影项目投资份额的25%左右，数量不少于50部。完美环球投资按投资比例，获得每部影片的全球权益，包括票房分账，音像收入、电视、多媒体渠道发行收入，衍生品授权收入等。此举将再度为中外电影公司的深度合作进行试水，中国与全球电影市场未来将越来越息息相关。

环球收购梦工厂。

　　大手笔收购梦工厂，将与迪士尼在动画领域抗衡

　　2016年还有一起备受关注的收购事件：4月，NBC环球以38亿美元价格收购了梦工厂，比梦工厂当时的估值23亿美元高了足足65%，震惊业界。只要美国反垄断部门不反对，这起收购便将在2016年底完成。这样一来，未来福斯将在动画领域发力，对迪士尼的地位构成了更大威胁。

　　2016年中国内地上映的电影中，有一部《魔发精灵》是梦工厂的动画。鉴于环球的收购尚未百分百落定，此次我们也未将其计算在内。梦工厂的《功夫熊猫3》中国票房更达10亿，位列2016年进口片第四名。

华纳孵化中国主题IP，旗舰影业推首批片单

《蝙蝠侠大战超人》是华纳在中国最卖座电影。

　　华纳兄弟排第四，2016中国内地票房成绩单：

　　《蝙蝠侠大战超人：正义黎明》6.19亿

　　《神奇动物在哪里》5.72亿

　　《泰山归来：险战丛林》3.06亿

　　《逗鸟外传：萌宝满天飞》0.78亿

　　《萨利机长》0.43亿

　　总计：16.2亿

　　2016年华纳兄弟在中国内地的市场份额为16.2亿元，名列六大里的第四名，较之前有所下滑。前几年里，华纳的位置一般都是二三名。

　　作为超能英雄的另一支代表队，2016年DC交出的作品《蝙超》在中国收获票房6.19亿，约占全球市场十分之一，这一成绩应该用“尚可”来形容，不及漫威的《美国队长3》《奇异博士》以及福斯的《X战警：天启》。不过2017年会是华纳的大年，《正义联盟》和《神奇女侠》就要上映了，有望为华纳扳回一城。《闪电侠》《海王》《正义联盟2》《绿灯侠》也都成为了板上钉钉的项目，DC宇宙的排期已经排到了2020年。

　　《萨利机长》在国内上映后口碑不错，但票房仍只有4300万，可见对于好莱坞电影，国内还没达到口碑与票房正相关的阶段，幻想类、动作类、场面宏大、视觉刺激的好莱坞爆米花大片仍旧是国内观众最爱。

　　《神奇动物在哪里》是《哈利-波特》系列终结后重启的衍生系列，5.72亿成绩还算令人满意，也点燃了国内哈迷们的热情。该系列至少也会成为三部曲，所以下一部的票房更令人期待。

《神奇动物在哪里》海报

　　在中国注资旗舰影业，公布12个新片项目

　　华纳一直是最积极想参与到中国电影市场运作中的好莱坞制片厂之一。早在1993年，华纳便在中国成立了办公室，1994年发行了第一部分账形式进入中国的好莱坞电影《亡命天涯》。2004年华纳与万达成立华纳万达影院，和中影、横店成立中影华纳横店影视有限公司，尝试跻身到中国制片、发行、放映等各个环节中，但都没有取得显著的进展。不过这些都是十年二十年前的努力了，当时的环境的确比现在困难得多。

　　2015年，华纳兄弟再次在中国加大布局力度，宣布与华人文化 （CMC）共同出资成立“旗舰影业”，华人文化占股51%，华纳兄弟占股49%。公司总部在香港，在洛杉矶和北京设有办公室。

　　2016年3月，旗舰影业终于发布了首批片单，影片类型涉及灾难、动作、悬疑、爱情等，从12部影片的的组成不难看出，不仅有针对全球市场的美国畅销书改编的《巨齿鲨》，也有针对中国市场的《酱园弄杀夫案》、《王牌逗王牌》、《陆垚知马俐》等。尽管表面上没有华纳公司的露出，但这些亦可看作华纳的中国市场版图上的一部分。

华纳

　　华纳投拍“橘子哥”电影，谢耳朵有望主演

　　在接中国地气这点上，华纳可以用一部新片打败目前所有对手——据美国媒体报道，华纳将投拍改编自中国网络红人“橘子哥”传奇经历的电影。2014年2月，美国人马特在纽约丢失了一部苹果手机，手机被辗转卖到了中国，买到该手机的中国男子与橘子树的照片被同步至马特的iCloud，马特辗转和他取得了联系，两人见了面，还成了好朋友。现在橘子哥和马特都成了中国和美国的网红，两人还一起上过《艾伦秀》。

　　有消息称，“谢耳朵”吉姆-帕森斯有望饰演马特，还可能担任影片的联合制片人。至于橘子哥的饰演者，网友们对小岳岳呼唤声颇高。

项目合作+联姻博纳，福斯低调出击

《X战警》是福斯的大IP。

　　二十世纪福斯2016中国内地票房成绩单：

　　《X战警：天启》8.03亿

　　《独立日：卷土重来》5.03亿

　　《冰川时代5：星际碰撞》4.47亿

　　《佩小姐的奇幻城堡》1.12亿

　　《鼠来宝4：萌在囧途》0.63亿

　　《邻家大贱谍》0.12亿

　　总计：19.4亿

　　2016年福斯与迪士尼一样，也很好地发掘了IP金矿——X战警系列新片《天启》票房超8亿，与前作时隔20年之久的《独立日2》票房也超过了5亿，《冰川时代》已经拍到第五部，票房也有将近5亿。《佩小姐的奇幻城堡》是一部全新作品，但其导演蒂姆•伯顿已经可以说是“中国影迷的老朋友”了。但福斯也有成绩比较失意的作品，《鼠来宝4》和《邻家大间谍》票房都只有几千万，在好莱坞进口片里算倒数的成绩。

　　另外，2016年还有一部《飞鹰艾迪》，福斯主要参与的是全球发行，在许多影库资料上其都未被列入出品方之列。尽管休-杰克曼和塔伦-埃格顿专程来华卖力宣传，但可惜票房只有667万人民币。《飞鹰艾迪》本应属于分账片，但前不久新浪娱乐向电影局相关负责人求证，对方称这部电影为“文化交流引进项目”，不包含在34部分账片名额内。综合以上原因，我们没有将这部电影计算在内。

福斯

　　博纳将参与福斯多部电影的投资、分账

　　2012年，国内最大的民营电影公司之一博纳影业与二十世纪福斯电影公司旗下的福斯国际制作（FIP）签订合作意向书，未来两家公司将合作拍摄多部华语电影。例如2016年上映的电影中，倪妮和Angelababy主演的《新娘大作战》就是博纳和二十世纪福斯联合出品的电影。

　　2015年底，博纳在美国宣布，向好莱坞TSG娱乐金融有限公司投资2.35亿美元。而TSG又与福斯有长期合作关系，其运作的投资主要投在福斯出品的主流商业大片，如《猩球崛起：黎明之战》《X战警：逆转未来》《火星救援》等。也就是说，博纳将参与到未来福斯的多部电影投资中，同时也有权利获得参与项目的全球票房分账。近年来博纳一直着眼于进入全球市场，携手好莱坞Studio8投资李安新片《比利•林恩的中场战事》也是一例。这说明，不仅好莱坞在寻求中国本土的电影公司深度合作，中国各大电影公司也渴望通过与好莱坞六大联手来打通自己的国际渠道。

派拉蒙精打细算，再度牵手阿里影业

《星际迷航3》成派拉蒙在中国最卖座电影。

　　派拉蒙排第五，2016中国内地票房成绩单：

　　《星际迷航3：超越星辰》4.41亿

　　《忍者神龟2：破影而出》3.94亿

　　《侠探杰克：永不回头》0.61亿

　　《间谍同盟》0.30亿

　　《宾虚》0.17亿

　　总计：9.43亿

　　2016年对派拉蒙来说又是黯然的一年，《星际迷航3》《忍者神龟2》《侠探杰克》《间谍同盟》《宾虚》个个是大片，在中国的票房成绩却都不太理想，五部电影票房加起来也没能超过10亿。在北美，重拍史诗大片《宾虚》的票房失败也令派拉蒙的境遇雪上加霜。

　　不过，即将到来的2017年会是派拉蒙的大年，《变形金刚5》重磅归来，不知是否会再次刷新内地进口片票房纪录。《僵尸世界大战2》《攻壳机动队》还有甄子丹、吴亦凡参演的《极限特工3》都有望助派拉蒙重焕生机。

派拉蒙

　　王健林收购悬而未决，再度牵手阿里影业

　　据外媒报道，大连万达集团计划2016年在美国完成两笔金额超过十亿美元的电影收购计划，下一个目标更是收购好莱坞六大之一。而王健林干脆说：“我们感兴趣的不只是派拉蒙，而是好莱坞六大的所有。”从之前万达收购传奇影业和AMC院线的手笔来看，鲸吞六大之一也完全有可能，只不过目前还没有下文。

　　另一方面，派拉蒙已经和阿里影业再次脚踏实地签订了合约，阿里影业投资派拉蒙的《忍者神龟2》《星际迷航：超越星辰》两部电影。此前双方合作的《碟中谍5》在国内取得了非常不错的票房成绩。在业界看来，阿里影业和万达同样是派拉蒙最有可能的竞购者。

索尼2016略低迷，关注中国网络电影

《鲨滩》口碑很抢眼。

　　索尼排第六，2016中国内地票房成绩单：

　　《愤怒的小鸟》5.14亿

　　《但丁密码》1.34亿

　　《鲨滩》1.02亿

　　《云中行走》0.91亿

　　总计：8.41亿

　　去年垫底的索尼，2016年继续排老末——不仅上映影片数量少，而且除《愤怒的小鸟》还不错之外，其他都不太可观。李安的新片《比利-林恩的中场战事》由Studio8、索尼旗下厂牌TriStar、中国的博纳等联合出品，不过中国市场由博纳负责，所以就不算在索尼的成绩单里了。

　　目前索尼的问题在于，在中国没有强劲的话题大片或建立品牌体系。2015年的《007：幽灵党》可以算一个，2016年没有，2017年或许会有几部“蜘蛛侠”这样的IP制作，但引进与否尚不可知。相比IP成山的迪士尼和环球等，确实捉襟见肘。

索尼哥伦比亚

　　携手爱奇艺拍网络电影，有意与阿里万达联姻

　　引进片成绩不佳的索尼并没有放松进军中国的步伐，他们开始寻找更多渠道的合作。就在刚刚过去的十二月初，索尼影业与爱奇艺宣布将联合开发网络大电影。首个项目将改编自索尼2013年推出的美剧《Chosen》，讲述一家三口意外卷入一场杀人游戏的故事。

　　再往前三个月，索尼才与万达签订合作协议，未来将携手投资电影和开展发行工作。这一最新协议被称为“在某些情况下将包括股权融资合作的战略结盟”。

　　再之前，早在2014年，马云就曾专程去过好莱坞拜会索尼影业，与索尼高管会面，表示有意参与《捉鬼敢死队》的投资。也有消息称索尼未来的《海贼王》真人电影等项目也可能选择与阿里合作。

　　可以看出，索尼愿意利用阿里巴巴平台的广阔资源，也看中了中国最大院线万达，更与爱奇艺合作起了时髦的网络大电影。为了提升中国市场份额，索尼其实一直很努力。

2017国内市场或将进一步放开，六大面临新机遇

　　不能不说的“文化交流项目”

　　加入WTO以后，中美两国在中国电影市场的开放问题上一直在进行着艰难的博弈，2012年《备忘录》签署后，每年进口分账片配额从20部增加到了34部，但区区34部仍无法满足好莱坞电影公司和一些中国影迷的需求。2016年这一局势似乎有了一丝丝松动的迹象：进口片总数（包括买断片）蹿升至90多部的同时，分账片的数量也悄悄超出了34部——尽管这一说法被电影局否认，称多出的几部属于“文化交流项目”。

　　但没有疑问的是，2017或2018年，中美将重新谈判，谈判的结果很可能会进一步将国内市场放开，甚至未来有一天完全放开。美国本土电影市场已经饱和多年，谁都知道，下一块巨型蛋糕就是银幕数最多、人口数最多、市场潜力空间最大的中国。

　　六大全部中国落户，更加靠近中国电影产业中心

　　作为国外片商领头羊的好莱坞六大自然要摩拳擦掌一番了。在过去二十多年时间里，好莱坞六大一次次试图进入中国市场，一次次因为政策限制、市场保护等原因受到掣肘，但它们没有放慢脚步，而是逐渐学会适应中国的游戏规则，找到新的发展路线。比如2014年环球在中国成立办事处，标志着六大全部在中国落户；2015年派拉蒙又将办事处从上海迁到了北京，更加靠近中国的电影产业中心。再比如近两年和未来的好莱坞电影会诞生出越来越多的中外混血儿，贴着六大厂标的电影背后，很可能就有中国某家或多家电影企业的投资。索尼连网络大电影都开始布局了，还有什么是不可能的？六大之所以能跨越世纪屹立不倒，正是因为它们是最能看透市场规则和未来风向的电影厂商。

　　当然，中国电影市场也绝非“人傻钱多”。好莱坞借力中国电影公司进驻中国市场的同时，中国电影公司也在通过好莱坞走向世界。像《长城》这样的电影，中美双方拥有平等的地位和话语权，也将共享在全球市场上的成果，未来这样的电影会越来越多。开放并不意味着“狼来了”，经过十几年的磨合期后，双方都会继续探索和成长。（何小沁/文）