中国式校服、文理分科、暗恋情结……乍一看之下，同时段上线的青春校园网剧《致我们单纯的小美好》和《你好，旧时光》似乎撞了型。

　　但也这并不妨碍两者双双成为年末的话题之作，《小美好》以破25亿的超高点击量、微博破50亿的话题量正式收官，并在播出期间霸占了无数个热搜收割了一圈人气后顺势将新人胡一天送上了超级新星的位置。而《旧时光》则在口碑方面略胜一筹，豆瓣评分超过8.5分，成为新任高口碑神剧。

　　事实上，两部剧的风格迥然：一个着重于青春懵懂的暗恋情事，一个志在刻画青春时代的人物群像。一个甜腻，一个怀旧。

　　从《匆匆那年》《最好的我们》，再到近来爆红的《小美好》《旧时光》，似乎这类以青春校园为题材的网剧似乎更容易成为话题之作。

　　为什么青春网剧更容易成爆款？新浪娱乐为您解密：《小美好》和《旧时光》这两部风格不同的青春校园剧的制作背后，两套有些相似但也全然不同的解题思路。

《小美好》的“极致少女心”炼金术

《小美好》海报

　　《小美好》的番外刚刚上线，为这部剧画上正式的句号。仅用一个月时间，这部小成本、全新人的青春网剧以破25亿的播放量，从旁斜刺杀出，成为年末电视荧屏最大的一匹黑马。

　　无数粉丝宣称被这部剧圈成了粉丝，主演胡一天凭借这部剧人气飙升，微博粉丝数在一月之内突破600万。《小美好》的影响力更是远弗至台湾、韩国、东南亚等地，在当地论坛上，无数追剧粉都在热切讨论和等待剧情更新。

　　很难想象，《小美好》这样一部爆款，竟然出自一位新手制作人之手。

　　“如果以内行人来看，可能会觉得很可怕，可能我再来一次，我都不敢”。在重新复盘《小美好》的整个过程后，制作人戴璐发出如此感慨，在她看来，《小美好》的经验实在太过于特殊，几乎不可被复制。

　　戴璐所在的剧可爱工作室成立于16年5月，《小美好》是他们开发制作的第一部作品。彼时，加上戴璐，工作室总共只有三个人。从前期筹备、剧本开发、剧本修改、统筹制作、盯后期、宣传…三个人撑起了这部剧。

　　“我们都没有经验，都是自己做，但我们有审美和用心”。在戴璐看来，做制作人最重要的是要有审美，以及理解观众的审美。“不能把观众当傻子，以为找几个90后、00后，写点网络用语就是迎合了年轻人，其实90后、00后的审美很高级的，并不是说你随便就能糊弄他们的，是得东西真的要好。”

　　戴璐做互联网营销出身，曾经策划过爆款网剧《上瘾》的营销宣传。她用运营互联网产品的思维来做剧，深知了解目标受众的需求最为重要。

　　在“潜伏”于各类群里去看年轻人们都在聊什么看什么之后，她确定了做剧的方向：甜宠少女心。

两位主角的“身高差”

　　她并非冲着青春校园题材而来，只是当时的钱只够买一本《小美好》。“如果买的另外一本小说，今天出来的就是另外一个剧。我们当时是想找有鲜明特点的小说去做改编。”戴璐坦言。

　　《小美好》改编自作家赵乾乾的同名小说，讲述高冷医生江辰和傻萌设计师陈小希从高中时代开始的甜腻爱情故事。戴璐正是看中了这个故事的甜，“随便翻到哪一页就能开始看，它没有那么多前因后果，你看到就会微笑，觉得很有趣。”

　　但原作的结构比较散，改编成影视剧的难度并不小。为此戴璐找来了曾给《最好的我们》做过编剧的吴桐，她带着四个从北电毕业的90后年轻编剧，花了8个月的时间，将这本人物线索简单的小说改成了一部24集体量的电视剧。

　　一改原小说的倒叙形式，网剧将故事重心落在了男女主的高中时代，并新加了多个人物线。之所以这么做，也是为了把“甜”最大化。

　　于是在现在的剧情中，高中青春暗恋的篇幅占了2/3，而两人恋爱后的剧情只有1/3，编剧甚至直到第17集才安排男女主两人牵手。戴璐以少女的心态来考虑这件事，“两个人要真的好上了以后，就不是那么好看了，反而是在两个人暧昧阶段，在互相猜测阶段是最好看的。”

　　在戴璐看来，《小美好》对标的并不是青春剧，她将其定义为偶像剧。“如果还去怀旧，还去用青春唤起记忆，我不可能做得有《最好的我们》那样好，所以我肯定要自己辟一条新的道路。我做的就是一个极致的相爱和勇气的故事。暗恋的经历每个人都有，能够打动每一个女孩，观众看了都能回想起自己少年的时候，这是很美好的。而且我就是恋爱脑，你让我做什么悬疑惊悚，我也做不来，我就喜欢看恋爱的那些小情绪。”

　　恋爱、甜宠、少女心、偶像剧……《小美好》做的就是把这些元素在剧本、演员、制作、后期等方方面面做到极致强化，并以此去打动观众的心。

两位主角“恩爱”剧照

　　按照“偶像剧”的标准，选演员在她看来就是选脸，一定要看颜值。女主角沈月是两拨朋友共同给戴璐推荐而来，她有一张日系少女的脸，笑起来讨喜可爱，颇似女主角陈小希。至于男主角江辰，戴璐见过不少新生代男演员，包括网络上人气颇高的高颜值帅哥都曾试过这一角色，但直到开机前十天，戴璐才确定了胡一天。

　　作为剧可爱工作室签约艺人，胡一天身高188cm，长相帅气，不少粉丝形容他有一张酷似彭于晏的脸，被发掘之前只是一名平面模特，现在正在以爆红的姿态成为少女们的新任老公。戴璐确定他的理由并非只因为他是“自己人”：“我一直在挑人，觉得没有人比他合适，那就是他了。”

　　在《小美好》开拍前四十天，剧本经历了一次调整。因为她觉得剧本不够还原小说的人物气质和细节，小说原作者赵乾乾加入了编剧团队。赵乾乾贡献了诸多后来被剧粉奉为经典的高甜段落。比如第一集中陈小希告白遭拒后的“我再想想办法？”再比如江辰因为吃醋故意将书放到书架上等桥段，都是出自赵乾乾之手。原版剧情中陈小希的舞台剧演的应该是《大话西游》，但在后一版改编后变成了《还珠格格》，只是因为这样的梗更有趣更好笑更能打动90后普通观众。

《小美好》剧照

　　“如果没有赵乾乾，我们现在的剧肯定没有这么甜，但是如果只有乾乾，那可能结构就没有现在这么完整，”戴璐说，“做制片人要用自己的审美，把所有人的长处发挥出来。”

　　但仅仅从故事来看，傻白甜学渣追求高冷学霸男神，《小美好》的故事并不新鲜，甚至能看出不少偶像剧的影子。戴璐并不否认《小美好》的老套，但在她看来，把套路反复强化，在细节上更加细化，只要做到极致，老套路依然能打动人。

　　“我们的剧情就是做一个倒追的故事，虽说这是一个很商业化很套路的东西，但我深层想表达的价值观是，一个女孩一生中，她要努力去得到她自己想得到的东西，陈小希在爱情上是这样的，在事业上也是。”

　　这种“极致和强化”一直贯穿始终。在拍摄阶段，戴璐删掉了不少剧本里原有的同学情和家长的篇幅，为的也是强化女主追男主这条主线。

　　按照剧本拍摄，第一集的剧情本应该是讲超女的。在后期环节，戴璐却对前三集的剪辑颇为不满。有人认为超女的情节代表了某种青春怀旧回忆会引发观众共鸣，她却始终坚持《小美好》的理念基调：并不打算做怀旧青春质感的片子，加入这些细节只会觉得节奏冗长不够抓人。

　　于是开篇的超女故事被删掉，取而代之的是陈小希对江辰开门见山的表白， “‘我喜欢你’，‘我不喜欢你’，‘让我想想办法’。大家就会觉得这个女孩到底想了什么办法？到底追到了没有？”戴璐想要用直接的方式来吸引观众入戏。

胡一天

　　精准的瞄准少女心和观众嗨点，是戴璐在后期剪辑中最为关注的点。为了完成后期剪辑，戴璐在北京整整待了80天，在这过程中，她还在不断地对《小美好》进行调整，因为不满意前三集，她推翻了原版，请剪辑师重剪，为此原本计划9月上线的《小美好》延后至11月才上线。

　　与此同时，她也在不断关注观众的反馈。在第一款预告播出后，戴璐发现观众更喜欢看的是男女主角的互动，而非女主角单方面的主动，于是她在成片剪辑时，把李薇询问江辰住址的那段剧情，改成了江辰回答“我家住在陈小希家边上”。“相当于是在跟李薇表达，他是喜欢陈小希的，做成了双向暗恋。”戴璐解释改动的意义。

　　那些为了故事更甜更紧凑而被删减掉的剧情，则一部分成了每集剧末的彩蛋，另一部分作为番外在正片播完后播出。没想到的是，这最后竟成了《小美好》的特色，不少粉丝在被剧情圈粉后，进而被这些备选的剧情打动，反而形成了一种“彩蛋比正片好看，花絮比彩蛋好看”的观感。

　　对比现在一些动辄破亿投资的网剧，类似《小美好》这类的青春剧，成本并不高，“但在该花的钱上面，我砸得还挺厉害的”，戴璐详细算了一笔账：一般的电视剧后期剪辑一万块钱一集，《小美好》找的剪辑师五万块一集，剪辑师张为傈曾给《后会无期》、《私人订制》、《最好的我们》做剪辑指导。很少有人这么花钱在电视剧上，尤其是一部网剧。

沈月

　　为了画面有电影的质感，够好看够美，《小美好》的摄像机和镜头用的是电影级别的机子，艾丽莎mini和库克镜头，还有电影才使用的panser和斯坦尼康等设备。调色请的是电影级别的调色师，《二代妖精》的调色师黄千。预告片剪辑找的是八万块钱一支的剪辑师，一共剪了七八版预告。“制作上后期上一定要花钱，反正我成本上能cover住，关键是要钱用在刀刃上。”戴璐这样解释自己的“任性”。

　　不打情怀牌只做偶像剧，故事专注甜宠发糖、俊男美女高颜值、追求制作质感……《小美好》每一步都踩在精准的步调上，“对于网剧，一定要和视频网站的诉求一致，观众喜欢，to B必须要变成to C，才有播放量和高拉新。你要用户夸你好你就是好，业内的人夸你好没有用。”戴璐说。

　　面对用户，营销也显得尤为重要，跟别的剧不同的是，《小美好》的宣传营销几乎与后期制作同步进行，戴璐做过《上瘾》的新媒体营销，有宣传爆款的经验。但与《上瘾》从核心用户出发的模式不同，《小美好》起点是小说粉，通过作者赵乾乾的宣传带动，才有了《小美好》最初2000个忠实粉丝。

制作人戴璐做过《上瘾》的新媒体营销

　　尽管是小成本之作，在拍摄过程中，片方还是专门安排侧拍摄影师拍了大量高颜值剧照、“高甜”的花絮小视频，都在后期被用到了互联网宣传上，不少粉丝们仅仅是冲着这些剧照和小花絮就入了坑。这也正是剧方预设的效果。

　　这些宣传方式其实别的电视剧也在做，不同之处在于，《小美好》前期宣传重心是在预告片上。据戴璐介绍，普通网剧一般是三支预告，开播前两周公开第一支预告，播放前一周的时候出一支预告，播放前三天的时候再出一支预告。《小美好》一共剪了七支预告，第一支在原定开播期9月的两个月前就被公开，而正是通过这七支风格不一、侧重不同的预告，将《小美好》的风格、故事直接的传达给了观众，加长了整部剧的发酵时间，在正式剧情上线前，为《小美好》吸引了一大票的粉丝。

　　按照戴璐预期，第一支预告最多能为剧增加一万的粉丝，结果出乎意料，第一波预告之后增加了一万两千个粉丝。到了第二支MV式预告发了之后，《小美好》第二天直接上热搜了，过了三天它又上了热搜了，慢慢开始有很多大号去转。“因为MV足够甜，歌也是很容易传播，琅琅上口的曲风。我们在所有的音乐平台都发了，当时粉丝就开始暴涨，相当于有点病毒营销，一传十十传百，我们的目标用户开始自己安利了。”戴璐事后分析到。

《小美好》微博话题阅读量

　　在宣传过程中，她也在不停关注观众的反馈，去调整节奏。在mv发布会之后，她们发出了一版三角恋情版预告，没想到得到了不少骂声，她们意识到原来观众只喜欢看恋爱向的甜蜜的，于是赶紧发了一个新的甜版预告找补。“我们也在不断摸索观众和粉丝的喜好，我会一直关注物料发出去，大家是什么样的反响。”

　　通过这样高强度和高精准的push，很难有观众不被这样的“套路”给击中，在《小美好》开播前，官微的粉丝已经涨到二十万，而这波粉丝和热度也为《小美好》日后爆红提供了坚实基础。粉丝们会配合宣传节奏自行安利，带动这部剧的热度和人气，“开播前是七支预告，二十万的粉丝，热搜上了六次，一分钱都没有花。”戴璐向我们透露。

　　截止发稿前，《小美好》在微博上的话题阅读数突破了50亿，几乎每周只要一更新剧就要上几个热搜，无论热度、人气还是市场占有率数据，确实做到了爆款的成绩。

　　“就是冲着第一去的，我没有想过第二。”第一回做制作人，戴璐颇有感触，“从剧本开始到拍摄到后期，前前后后有几百号人的努力，我们就是把每个人的特长发挥出来，发挥每个人最大的优势，然后把审美和质量提上来。”

《旧时光》的怀旧情感召唤术

《你好，旧时光》剧照

　　2014年横空出世的《匆匆那年》豆瓣评分高达8.1分，并由此开启了国产青春网剧热潮。而由刘昊然、谭松韵主演的《最好的我们》，豆瓣评分高达8.7分，成为不少观众心中的校园网剧经典。目前还在热播的《你好，旧时光》播出过半，评分稳定维持在8.5分。

　　作为这三部口碑剧的制作人，朱振华连同他身后的公司小糖人影视在诸多报道中被誉为内地青春剧第一厂牌。

　　尽管人们习惯以青春剧、校园剧等注脚来定义这些作品，但朱振华却对此类标签颇敏感。在他看来，并不能简单粗暴地将它们归结为一个类型，并按图索骥寻找所谓的“青春剧爆款法则”。

　　他唯一能给出的经验是：“到了现在这个极其精准的信息大爆炸时代你只能把内容做好，只有这一条，没有第二条。”

　　小糖人成立后的前三部作品皆是青春校园题材的网剧。这在朱振华看来只是某种巧合，尤其在《最好的我们》大获成功后，再推出姐妹篇《旧时光》，只是因为他手上的项目里这个最成熟且最先完成开发。“我们手上还有17个项目，类型都不同，有古装的、悬疑的。”他说。

《你好，旧时光》海报

　　《最好》、《旧时光》原著小说出自同一位作者八月长安，讲述同一所学校同一个时间里，两群年轻人的青春故事。“两个平行时空下的两个单独体系的事，在同一时间的隔壁班发生的故事，你不觉得很有意思吗？”朱振华解释了选择《旧时光》的理由。

　　这也让这两部网剧存在着某种天然的联系，观众一不小心就能在《旧时光》中找到《最好》里人物的蛛丝马迹。而《最好》的成功在前，也让《旧时光》有了一定的观众和粉丝基础。

　　如果仔细分析《小美好》与《旧时光》的内容和风格，能明显看出两者的截然不同。前者主打“偶像剧式的甜宠爱恋”，后者无论是从节奏还是人物设定，故事线索都要缓慢而复杂得多。与《小美好》单刀直入的风格有所不同，《旧时光》更注重于故事的铺陈，文理分科、家庭纠纷、上一代恩怨、同学之间复杂的青春心事……

　　朱振华将《旧时光》定义为一部全景式的青春戏，“我们写的是一个群像，是真实有呼吸感的东西。看了以后，你能想起你过去的同学和老师，那一代人的情怀。所以我们里面所有的每一个人物都很生动。”

　　他并不认同那些关于《旧时光》“前期节奏太慢、情节太复杂、代入感不强、不够洗脑”评价，并对网剧要在前期就要节奏高能、剧情抓人的观念不置可否。

《最好的我们》剧照

　　在他看来这是关于余周周、林扬、辛锐等诸多人物的青春图谱，必须要在前期就做好全景式的视角。“这个戏的最低点在第一集，是一个缓慢建立的过程，到后面人物的交织开以后，所有的人物都会变。越往后越精彩，我们剪到22集，后面都哭得不行，这是一个让你笑着哭的戏。”虽然以播放量来评判，《旧时光》目前的成绩并不算高，但朱振华却认为这和当时《最好》的播放轨迹很相似，“这是真实、合乎逻辑的，并不是过山车一般的数字。”

　　营造这种全景式的青春怀旧氛围，需要来自于剧情、演员、摄影、后期等等环节的通力配合。“所有事按做精品的标准要求做，它会分化成无数个小标准，对每一件事都是一个标准，标准高了自然而然出来的东西就好。”朱振华总结道。

　　整部剧从筹备到开机，历时一年，整个拍摄期花了四个月，剧组主创也几乎都为新人。导演沙漠2012年才从北电毕业，两位从海量面试中筛选出来的主角张新成、李兰迪在这之前也只在一些电视剧中打过酱油。

　　99年的李兰迪只有18岁，圆脸稚气未脱，22岁的张新成虽然过了高中生年纪，但胜在笑容青春气质阳光，颇有感染力。他差点错过林扬这一角色，当时他刚演完另一部，在试戏时仍然带着上一个角色的影子，和林扬的感觉有所出入，经过不断调整，他才被最终确定。

张新成

　　“其实这类主角不好找，成名的演员都三十多岁了，让他们演十六七岁演不了。”朱振华找到刘昊然演《最好的我们》时，他还是一名高三学生，与剧中的余淮几乎没有年龄差。“他就是高中生，不用演，没有比这更好的演技了。”所以即使自己公司有演员，朱振华还是用了两位非签约艺人当主角，“一个演员上一个不合适的戏，对他是一种伤害。你让一个不合适的导演用了一个不合适的演员，是对戏的伤害。我们干嘛要让这种伤害发生呢？”

　　演员只是整个剧作环节的其中一个重要因素，“观众最终消费的不是某个人的脸，还是消费故事，你看三十集从头到尾卖萌傻笑，天天给你发糖，你也看不到五十集。故事是最核心的。”朱振华坦言整部剧百分之七八十的预算都用在制作上，演员只占很小的比例。

　　《旧时光》的各项技术指标对标的亦是电影级别，背景音乐请来了大师操刀，被网友热议的某些摇晃镜头，是请的专门的手持摄影师。甚至是小到诸如连剧中林扬篡改分科表的道具细节，都按照年代细致还原成了MD磁卡，而非U盘。“要让故事走到观众心里去，不能生搬硬套，我们的作用力在细节上”。

李兰迪

　　《最好》中的振华中学、老师们、同学再次出现在《旧时光》中，巧妙完成了“振华中学两部曲”的情感串联。对文理分班、青春心事、女生之间微妙友情、多角暗恋等故事的细叙，达到与观众共情的效果，构成了朱振华口中“一代人全景式青春的呈现”。

　　有原著粉给出了“抽象又高级地尊重了原著”的高度评价，甚至有剧迷将《旧时光》对比神剧《请回答1988》，认为它拍出了一代人的青春，而这些细节或许正是《旧时光》揽获高口碑的原因。

　　“我们肯定不能再像以前那样拍电视剧了，影视行业到了付费时代，方方面面你要做到质感，做到高级，这都是一个过程，一步一步的往那儿走。”在朱振华的观念里，互联网一代观众审美高，判断能力非常强，“我们相信这帮观众的判断，所以我们只有一件事，就是把内容做好，做一个对的，请他们审美。”

　　至于营销方面他似乎并不在意，“任何一个剧本，我们做的时候关心的是不是精品内容，至于说它有多红，萝卜白菜各有所爱，我们就是一个内容制作公司，提供精品内容就是最大的责任，其他的事该平台想的平台去想。”

《你好，旧时光》在微博发起的活动

　　作为平台方的爱奇艺，接连在《最好》、《旧时光》这类青春剧上发力，在爱奇艺副总裁、自制剧开发中心总经理戴莹看来，是因为经历了车祸打架堕胎出国等伤痛青春剧的洗礼后，从观众的反馈中也能看到对真实青春剧的期待，“因为这类题材的真实性和现实共鸣，最容易引发大众共情，也正符合80、90后这一代主力受众群的情感需求”。

　　戴莹关于“青春题材易爆”的看法或许可以为这个问题做出简单总结：“青春本身就给人以希望，青春剧将这种希望重现，让正在经历青春的人找到共鸣，给青春不再的人以温暖，这种体验很私人，但深入内心，如果能把这种情绪恰当好处地表现出来，将是青春片成为爆款的关键。”（蒋顺发/文）