新浪娱乐独家对话tvN 揭秘爆款团队背后的故事

　　10月9日，韩国有线电视台tvN举办了盛大的十周年庆典，这一举动被韩媒普遍解读为tvN的战书：从今往后，tvN的对手不只是JTBC这样的有线台，而是韩国MBC、KBS、SBS三大台。这并不是口出狂言，毕竟在台庆颁奖礼上，被视频网站引进到到国内的《请回答1988》狂揽tvN亚洲奖等八项大奖，《Signal信号》斩获最佳女演员、演技大奖等四项大奖，甚至引得远在中国的网民们都狠狠刷了一阵屏，“tvN出品，必属精品”的口号，也早就获得了韩国内外观众们的盖章认证。

　　从创台初期的“19禁成人频道”、“中魔电视台”，到如今《请回答》系列、《需要浪漫》系列、《Signal信号》、《未生》、《又是吴海英》、《奶酪陷阱》、《Oh我的鬼神大人》等收视率节节攀升，横跨年代、爱情、穿越、鬼神、悬疑、刑侦等剧作类型在题材上不断突破引领业界时尚，tvN俨然已经成为“爆款制造机”，也被不少中国网友美称为“韩国山影”。

　　就如同“山影”的浮出水面让观众们更加介意电视剧的品质，tvN在十年里逆袭为爆款制造机，也让我们不禁反观目前国内对颜值、鲜肉和流量、IP的趋之若鹭，但品质剧出得艰难的电视剧行业。在独家对话这些爆款剧背后的tvN之后，小浪觉得最值得我们反思的是，tvN其实提供了一个经典的反例：不惟鲜肉和流量马首是瞻，以类型创新，演技和制作为王，也照样可以生产爆款，这或许才是tvN给我们国内电视从业者最大的启示。

tvN何以是“爆款制造机”？　一组数据：记录就是用来打破的

迄今为止tvN收视最高剧《signal信号》

　　tvN何以被称为“爆款制造机”、“韩国版山影”？一组tvN剧的最高收视集的平均收视数据或能说明问题。

　　2016年《Signal信号》第16集[12.544%]

　　2016年《又是吴海英》 第10集[8.425%]

　　2014年《未生》第20集[8.240%]

　　2015年《Oh我的鬼神大人》第16集[7.337%]

　　2015年《第二次二十岁》第16集[7.233%]

　　2015年《请回答1988》第20集[18.803%]

　　2013年《请回答1994》第20集[10.431%]

　　2012年《请回答1997》第16集[5.109%]

　　从这份tvN剧的收视排行榜来看，爆款剧集不少，而真正打响名头的电视剧，正是《请回答》系列，该系列电视剧充分实践了“记录就是用来打破的”这句话。2013年的《请回答1994》打破了2012年《请回答1997》的高收视纪录。到了《请回答1988》大结局收视更是高平均达18.8%，创下了韩国有线台的最高收视。在电视剧市场低迷的情况下，这个数据三大无线台都很难达到，而收费的tvN却做到了。

　　不过，tvN可不是一开始就这么牛。即使在2015年9月在tvN频道出示活动上， CJ E&M媒体内容部门tvN本部长李明汉还谦虚称，“不久前与三大台相比，有线台是处于“郊区”的频道。”

　　的确如此，在有政府支持和丰厚广告的SBS、KBS、MBC三家无线台雄霸天下之时，草创的tvN作为需要付费的有线电视台，可谓在夹缝中生存。自2006建台后， tvN最初在观众心目中就搞综艺的，而韩剧方面收视率不乏1%以下的，2007年开始第一季的《无理的英爱小姐》最初收视率才3.4%，即使到了2014年，《剩余公主》和《九数少年》大部分集数收视率不到1%，前者还因收视太惨淡而被砍成了10集。

　　不过，谈及草创时期的惨淡，tvN负责人却告诉新浪娱乐：tvN没有一部是“失败的作品”。就拿《无理的英爱小姐》来说，”收视率达到3%，这绝不是一个低的成果。因为当时作为新生的有线台来说，能够以如此新颖故事为内容的电视剧达到3%的收视率，这已经是在韩国电视市场上罕见的记录并引起了众多的关注。”他这么说是有依据的，毕竟，如今这部讲述和影星李英爱的外貌有着180度不同的李英爱小姐，其家庭、爱情和职场上所发生的故事的韩剧已经拍了11季，被称为 “韩国最长寿的喜剧”。

　　对于外界将《请回答》系列和《未生》看作是tvN电视剧具备竞争力的转折点，tvN负责人也不置可否，他更倾向于认为：“若没有在这10年以来在电视剧领域内tvN的不懈努力和投资的话，那么现在这样受观众欢迎的内容也不会诞生。”

怀旧、穿越、鬼神、刑侦……百花齐放敢创新

职场剧《未生》是一部没有爱情线的韩剧

　　国产剧：类型剧火了就扎堆泛滥

　　tvN：怀旧、穿越、鬼神、刑侦……百花齐放敢创新

　　“以如此新颖故事为内容”，并不仅仅是《无理的英爱小姐》，在剧作类型和内容上的创新，确实就是tvN剧走向爆款的金光大道。正如tvN负责人所说，相对于以“车祸、绝症、治不好”为“三宝”的传统韩剧，“tvN追求类型的完整性，脱离已有的电视剧所谓‘成功公式（爱情浪漫故事、豪华明星阵容等）’，把作品拥有的优势极大化”，筚路蓝地缕在韩剧类型化方面走出了一条路。

　　通过曾经制作综艺节目的编剧、导演做的《请回答》系列开拓了“综艺电视剧”的新类型，获得了大成功。《显仁皇后的男人》、《九回时间旅行》开创了韩剧穿越类型剧，其中前者还在中国被改编为《相爱穿梭千年》。《打架吧鬼神》《Oh！我的鬼神大人》是独树一帜的鬼怪类型剧。悬疑刑侦剧《Signal信号》真正做到了向美剧看齐。《需要浪漫》系列则被称为“韩国版《欲望都市》”，与大部分播到20集男女主角都不拉手的纯爱韩剧大相径庭。《又是吴海英》更是玩起了“同名异人”梗，也是让人目瞪口呆。

　　相对于国产剧中当年《奋斗》成爆款便涌现出一堆都市偶像剧，《步步惊心》火了清宫剧便泛滥，《古剑奇谭》造星给力玄幻剧便霸占了几大卫视的黄金档，一直在被跟风的惯性推动着在剧作类型上扎堆，tvN一直是在反其道而行之：不追热门剧，而是充分发挥主观能动性，在剧作类型去创新。“我们不局限于固定的某一种类型，在多样的类型当中挑选作品，确保并形成一定的粉丝层，不断的去提高观众的关注度”，tvN负责人告诉我们。

　　不仅仅是在剧作类型上敢于创新，相对于在投资动辄好几个亿，为了收回成本而在播出档期上挤破头的国产剧，tvN剧甚至能在档期上去“创新”。

　　tvN负责人告诉我们，对于此前的韩国市场来说，电视剧仅分为周中剧和周末剧，而tvN初次尝试了“周五六剧”，“这也是tvN的一项战略性判断所得出的结果。”不仅是电视剧，tvN还开拓了过去几乎不受欢迎的周五晚上时段的综艺节目，”我们播放了罗䁐锡PD的《花样》、《三时三餐》系列而造就了“黄金时段”，如此可看出我们引领电视市场的趋势和竞争力。”

顶级艺人、新人都面试 不拘一格降人才

《请回答》系列大胆启用新人

　　国产剧：唯鲜肉流量马首是瞻

　　tvN： 顶级艺人、新人都面试 不拘一格降人才

　　《请回答》系列的导演申元浩曾经在接受采访时透露，2012年《请回答1997》开拍前，他和编剧李有静想要邀请的所有知名演员全部都拒绝了他们，无奈之下他们才选择了当时几乎没什么表演经验的徐仁国和郑恩地出演男女主角。但随后的2015年，他们开始为《请回答1988》甄选演员的时候，“几乎全韩国的演员都想来参加试镜。”

　　如果说用新人对于《请回答1997》是一种无奈，那么到了 《请回答1988》，还在用新人应该就是一种自信的选择。在《请回答》公开的面试演员的视频资料中，彼时名不见经传的柳俊烈（正焕的扮演者）没有助理，自己拖着一个箱子来面试，箱子里装着为面试租来的戏服。柳俊烈自带着狗焕外表拽拽内心羞涩，但导演觉得他太瘦与狗焕运动boy的一面不符，柳俊烈不好意思地解释，由于自己没有助理，每次出门往返需要四个小时，所有没有时间健身，但为了这个戏会去努力的。最后，他成功塑造了击中不少人初恋之心的狗焕。

　　如果说彼时的柳俊烈好歹是名电影演员，来自于不够红的女团的李惠利彼时甚至是一名没有什么表演经验的综艺咖，通过面试后仍然被录取，进而塑造了无比有亲切感的少女德善。在tvN十周年庆典上，这两位分别获得人气男女演员奖，足见角色塑造之成功。

　　实际上，据tvN负责人透露，不仅是《请回答》系列，在很多作品当中不管是顶级艺人还是新人，为了选拔出在剧中的角色最合适的演员，都会让他们面试，“我们比较倾向于通过面试进行选角。”而即使每一部《请回答》的新人已成人气演员，下一部仍然会换掉主演，不辞辛苦、冒着风险再面试新人，“系列电视剧的话，在维持题材的‘原型的前提下，还需要用新的故事编辑整个内容，因此选角也是需要更换的。”

　　与如今的国产剧唯颜值、鲜肉、流量马首是瞻，几位当红鲜肉小花高重复率地出现在各类IP大制作中不同的是，《请回答》主演们与角色气质符合但颜值一再创新低，《Signal信号》戏骨当道，《又是吴海英》启用无名气女主徐贤真，《奶酪陷阱》中的金高银妹子也有益于传统韩国美女长相……tvN是这样的不拘一格降人才，却也大大提高了出现走新角色的可能性。

无论是IP还是原创 ，剧本过硬各有亮点

《三时三餐》成为热门综艺

　　国产剧：优质原创作品少 IP改编成功者少

　　tvN：无论是IP还是原创 ，剧本过硬各有亮点

　　当然，tvN得以不拘一格降人才，或许也是来自于，其本身从剧本到制作上的底气。

　　曾经的《请回答1997》“被全韩国演员拒绝”，但随着tvN崛起，近一年里一些大咖也相继出现在tvN剧中：《傲骨贤妻》的全度妍、《Dear My Friends》的高贤廷、金惠子、高斗心、罗文姬、尹汝贞、朴元淑、申久、朱铉、金英玉等元老演员、《Signal信号》的金惠秀、《第二次二十岁》的崔智友等。

　　崔智友就曾述说自己加入《第二次二十岁》的理由，“和三大台的电视剧没感到大的区别。” 金惠秀也曾直言，“这剧本没有不做的理由。” tvN负责人则自信地告诉我们，这代表着我们的平台超越了有线频道的障碍，被认可为“大咖们选择的频道”。简单地说，除了已经前有爆款剧证明了自己，tvN对于大咖们的吸引力，是来自于其内容本身的竞争力，而这种竞争力，离不开其幕后的金牌导演和编剧。

　　众所周知，tvN隶属于韩国娱乐巨头CJ E&M，并不差钱。从2011年开始，tvN从三大无线台挖了不少优秀幕后人员回来， 其中就包括KBS王牌制作人罗英锡和申原昊团队。在加入tvN后，他们推出的综艺节目“花样系列”“三餐系列”创造了有线电视台的收视神话，而这个收视纪录，后来又被他们制作的《请回答1988》打破。

　　正如金惠秀所说的“这剧本没有不做的理由”，相对于资本涌入之下国产剧领域IP被泛滥式改编但失败者众，优质原创作品缺少，好的剧本可谓是tvN剧的第一生产力。tvN负责人告诉新浪娱乐，tvN设定男女20~40来岁为目标观众，“我们会根据目标观众的喜好选定剧本。”其剧本的精准性制作可见一斑。

　　而无论是《请回答》系列的以情动人以及有趣的小技巧如猜老公梗，《Dear My Friends》在影视作品中少见的对老年人的关怀，《傲骨贤妻》对涉及专业法律的外剧翻拍的本土化改编，以及《Signal信号》以悬念来维持观众，《又是吴海英》关于“同名异人”的脑洞大开等，《未生》和《奶酪陷阱》选取网络漫画进行的改编……无论是IP改编还是原创，tvN剧的剧本都非常过硬，而且都有着各自的亮点。

　　小结：

　　在对话的最后， tvN负责人告诉新浪娱乐，“在初期tvN的战略仅仅定位于‘扩大收视群体’，但年复一年，战略已进化为确保享受tvN特色的‘顾客’，从而达到能够提供收视观众‘乐趣’与‘深度’兼备的优良内容。”可以预见，未来tvN还将在内容的创新和质量上前进，而乐趣与深度的兼备，也应是国产剧的方向之所在。（叶子/文）