新浪娱乐讯   由文牧野执导，徐峥主演的电影《我不是药神》上映第12天，加上点映的1.63亿票房，票房已经突破25亿，成为2018年度票房榜第三，暂居中国电影票房总榜第六名，预计本周内将超越第五位。（截至发稿，票房已突破26亿，很快超越《速度与激情8》的26.7亿）

　　《我不是药神》在点映阶段就异常火爆，微博作为该片口碑发酵的主要阵地，还催生了“山争哥哥”等热门话题，罗大佑“音乐观后感”等新玩法。

　　《我不是药神》大卖背后有哪些微博数据秘密？本文为你揭晓。 

大V变身“自来水”，微博是口碑发酵与热度传播主阵地

　　6月19日，《我不是药神》在上海电影节举行首场千人点映，此片开始在微博上形成讨论。

　　7月2日举办首映礼之后，众多大V评委纷纷给出好评，力荐该片。根据统计周期为6月25日到7月1日的第179期《娱乐很劲报》，《我不是药神》在正式上映前，已经获得了100%的满分大V推荐度。

　　大V们纷纷变身“自来水”，也提高了观众对《我不是药神》的期待值。

　　“微指数”数据显示，影片的讨论热度从7月2日开始陡增，并在7月6日正式上映当天达到峰值2209128。电影上映首周，《我不是药神》继续保持100%的大V推荐度，大众评分为9.5分，口碑热度1211206，远超同期其他影片，口碑持续扩散。

　　《我不是药神》上映之前，热度崛起的第一个关键节点是6月25日。当天，由张杰和张碧晨首次合作演唱的主题曲《只要平凡》正式上线，张杰和张碧晨直发微博分别带来11万和5万的转发量。

　　张杰和张碧晨的这两条微博，帮助《我不是药神》的热度从影迷圈扩散到歌迷圈，从小范围点映后围绕电影的自发讨论，变成大流量明星引领的粉丝有序安利，形成了热度的小高峰。

　　微博作为明星大V聚集发声的最大社交媒体平台，成为普通观众和大V观众交流观影感受的主阵地，为影片口碑发酵提供了空间。

　　影片上映12天获得超过280万的微博网友评分。数据显示，参与话题讨论的粉丝，在二、三、四线城市分布平均，分别有28.62%、27.52%和28.67%。有9个城市的粉丝占比超过2%，都是传统票仓城市。90后、95后和00后占比最多，成为观影主力军。

“山争哥哥”是这样火的，超级话题和热搜榜功不可没

　　在“我不是药神”的话题热度崛起之前，先火起来的是“徐峥”和“山争哥哥”。

　　“微指数”数据显示，“徐峥”和“山争哥哥”的热度在7月2日首映礼当天达到顶峰，“徐峥”一词的微指数环比增幅高达1328.34%。徐峥“先红带动后红”，影片热度在7月2日之后迅猛增长，徐峥居功至伟。

　　“山争哥哥”是怎么火起来的呢？这则要归功于微博。

　　首映礼前夕，有网友微博发文“嘲笑”徐峥个人超级话题签到仅有22人，反问为什么票房号召力这么强？7月1日晚，网友们行动起来，徐峥超话突然大爆，影响力瞬间攀升。到了7月2日晚，其超话排名已经蹿升至明星榜前十，甚至超过了鹿晗等流量小生，粉丝破万，还有了个人反黑站等等，总之，所有流量明星该有的配置，徐峥一夜之间都有了。

　　7月2日首映礼当天，徐峥还接受了新浪娱乐的独家专访，笑谈“山争哥哥”的一夜爆红是“老树开新花”。

　　超级话题一般是流量小生花旦的阵地，而这次也成为带动“中年叔圈”C位出道的幕后推手。微博网友自发前来超级话题观光玩耍，收获快乐的同时，也被安利了《我不是药神》这部电影，成为影片热度增长的贡献者。

　　“山争哥哥”的粉丝主要来自北京、上海、成都、南京等一、二线票仓城市，在一二三四城市分布平均。

　　微博热搜榜也是“山争哥哥”的另一块领地。

　　“徐峥演技”超越“我不是药神”，成为该片相关搜索词的热度第一。11个热搜关键词中，徐峥独占三席。可见身为监制+男一号的徐峥，的确是《我不是药神》的灵魂人物和话题担当。

“音乐观后感”解锁新玩法，跨界衍生话题在微博聊才尽兴  

　　热搜信息同时也显示，观众对于《我不是药神》的讨论，并不集中在某一个明星身上。从徐峥到周一围到“黄毛”章宇，从影片的票房到影评到评分，都成为观众关心的信息点。

　　参与《我不是药神》的大V也不仅限于影评人或者电影圈人士，“音乐教父”罗大佑这次还交出了一份“音乐观后感”《夜是秋月明》，解锁了影评的新玩法。

　　除了冯小刚、韩寒、陈德森、忻钰坤等导演在微博为《我不是药神》打call，本片还吸引了财经、医疗等各领域大V的讨论。话题范围除了影片故事、演员表演等，也延伸到印度仿制药等现实的社会问题讨论。

　　例如提及“印度仿制药”话题的用户里，70后、80后、85后的比例明显比对“山争哥哥”话题感兴趣的该年龄段用户占比高，可见对社会话题的讨论的确触及了一部分非主力观影群年龄层的增量观众。

　　影片上映首周，《我不是药神》的周提及次数达2784966次，周提及人数高达1883199，远超同期其他影片。周阅读增量516062112，累计阅读量560865410，相关视频播放总量382187417，观看人数高达51773502。

　　只有微博这个平台，集中了各个行业领域的人士，提供一个公开的交流发声场地，让大家就一部电影展开各个维度的讨论。衍生话题的跨界讨论拓展了《我不是药神》的内容深度，帮助该片触及更多增量观众，从而获得更好的票房成绩。 

　　（宸宣/文）