这几天短视频网红Papi酱在微博和朋友圈出现的几率有点太高！那是因为她的第一条贴片广告拍下了2200万天价，而在此之前，她还获得了1200万的融资。短视频内容也不难做，这位集美貌与才华于一身的女孩子，又把人气和金钱收进了囊中，轻轻松松得把钱赚了，足以惊掉众人下巴。我们完全有理由感叹：天呐，难道我被时代的步伐抛弃啦？

　　其实网红这个词早已不是新鲜事，从早期芙蓉姐姐、木子美，到后来的黄灿灿、张辛苑，再到后来的天才小熊猫、Gogoboi这些大V段子手，以及现在的Papi酱、艾克里里……都是不同时段的网红代表。但随着微博、直播软件等一批带有鲜明互动特点的自媒体平台兴起，网红经济这扇新世界的大门才得以对公众敞开。艾玛，只需要直播一下猫宠的日常，就可以获得几万块的红包；只要长得好看，直播唱首歌就能获赠一驾“法拉利”，这不，积攒了大量粉丝和用户的自媒体平台，还能如此高调的招商卖广告……噢，原来别人还在这么玩，原来这么玩也可以赚钱！

　　前方高能！！！如果你成为一名网红，还有各种意想不到的机遇：你知道影评界“高中生”直桃桃，已经扩张了自己的自媒体平台，华丽当起了老板吗？你知道网红女模方媛泡到了天王郭后，身价接连涨涨涨吗？你知道电商网红张大奕单品销量甚至超越一家实体店吗？你知道小生黄景瑜通过一部被禁的网剧人气媲美一线偶像吗？

　　新浪娱乐本期有料特别选取几类典型的网红代表，对话自媒体平台、网红本尊、娱评人等诸多业内人士，给您揭秘当下最红最时尚的网红经济模式。那些刚刚起步努力做一枚网红，还有遮掩不住一颗蠢蠢欲动网红心的朋友们走过路过千万不要错过，更有网红变现公式奉上哦，快来算算自己将来多有钱吧！

Papi酱融资1200万要变papitube 视频自媒体玩嗨又玩大

今年过年，大家的朋友圈都被Papi酱短视频刷屏了~

　　公式：创造内容的人x 一定粉丝规模x 硬广/软广植入= 变现

　　今年29岁的Papi酱是中央戏剧学院导演系的在读研究生，她从2015年下半年开始在网上发布自制的几分钟短视频而走红。视频里的Papi酱完全没看出视频外是个“宅”！她极尽夸张和恶搞的表情，仿佛给看视频的人传达着以帧为单位计算的——简直要冲出屏幕的表扬欲望。

　　仅仅用了不到一年时间，Papi酱就成为了微博千万粉丝大V，单条短视频播放量超2000万，平均转发七八万条，如果说网红中出现爆款，那她必然是爆款中的爆款，火爆程度已经怒甩大部分明星好几条街。而没有达到如此量级，但影响力也不输一个媒体传播力的有才之士也同Papi酱一样，通过互联网这一亲民通道，以自成一派的内容输出，争相成为新型网红大军一员，例如同道大叔，例如重新“出道”的薛之谦、例如咪蒙。这里严肃脸说一句：未来的互联网，一定会让内容站出来说话。

　　虽然目前来看，依托社交平台的个人公共账号火起来的这些个网红，基本变现方式都还比较“传统”和保守，即广告。但Papi酱招商的玩法确实很惊艳，那些正在做自媒体，或有潜力成为papi酱竞争对手的盆友，请认真学习哦。

来瞅一眼每期papi酱视频中的弹幕力量~

　　有人认为，商家出价2200万换一则贴片广告太冒进，分明是“有钱我任性，不计转换率”；但以品牌曝光度来说，这2200万花得也不算冤枉，想想当时拍卖现场，那软妹币仿佛都是废纸张的激烈场面，两分钟就从十万跃上千万，最后这家品牌2200万一锤定音，一下就赢得了瞬时N倍放大的品牌效应，大家都知道这牌子名字了，而在观看Papi酱视频的用户里，总有与之相匹配的目标用户群。

　　Papi酱的合伙人杨铭受访时表示，拍卖效果跟预期偏差不大，成交额比想象中高一些，大家对这次竞拍的热度体现的不止是对Papi酱的关注，更多的是对内容生产价值的认可程度。“但贴片广告只此一次，做广告不是目的，而是希望在这个行业里做出新探索，在这个行业走得更远。”他同时提出Papitube这一新品牌概念，即以Papi酱内容为核心打造出的产品，如果这个构思能实现，能开创更多变现模式。

　　“网红经济的本质是市场授权品牌，会有很多人红一阵又被忘记，但是确实有很多人一直红下去。网红一旦和人们的生活，尤其是物质生活结合起来，它就有了持久的生命力，所以这个现象不会衰退，只会越来越火热，最后我们的生活里边有无数大大小小的适合每一个细分领域的品牌。”投资了Papi酱的徐小平对于网红有独到见解，他在此前相关的媒体采访中有过这样一段话，而有了网红案例的成功和今年以来网红的井喷热潮，未来，他甚至希望每一个创业者都能带着势必成为网红的心态做事。

名人加持不红也能红！郭天王女友身价翻番超100倍

“城嫂”方媛的性感写真

　　公式：名人加持x 曝光度激增x 事业新规划= 变现

　　郭富城网红女友方媛88年出生，在成为天王郭女友之前，她充其量算网红里的预备役。可当了郭天王女友就不同了，关注度极速前进，达到质的飞跃，观众朋友表示还没完全get到她的脸，就已经把名字给记住了，加上这次郭天王恋爱态度如同公开放映的爱情电影，短时间内迅速起到了病毒式洗脑的效果。有郭天王的勤勤恳恳，大家也算是对方媛的脸有些似曾相识了。不得不说，名人加持下的爆发式成名有时真心就是1+1等于百万的效果，成为了天王嫂以后，方媛不仅迅速接下了时装周、还接到了某快餐品牌的跨界时尚站台活动，现在人家都着手准备自己的服装品牌了。

　　方媛作为被名人加持而红的例子，从数据上来说实在太典型。她原本不过若干粉丝的微博号，在成为“城嫂”的消息被曝光后，一夜之间涨到40万，至今已有67万。而她的身价更是蹭蹭上涨，有媒体就扒出她早年当模特的价格不过3500块，现在恐怕不止翻了100倍。所以，自认长得不错的亲们，完全可以找机会多多和“天王们”、“思聪们”多多接触，没准就能跃龙门。

　　方媛的事业规划现下由esee英模文化时尚集团总裁郑屹负责打理，他透露，接触过两次方媛，交流后觉得她想法比较简单，本身没有多大功利心，平时更偏重时尚方面，喜欢彩妆和搭配，因此现在并不急于让她速度“换壳”全面进军娱乐圈，而是先尝试发展其兴趣爱好，“在她喜欢的领域把她形象建立的清晰一些”，而模特公司恰好握有美妆、服装、时尚活动等方面的良好资源，这自然能成为方媛的助力。郑屹笑称，做明星就像做品牌，网络明星亦是，“一般先解决知名度、再解决美誉度”。方媛的知名度从天王郭那儿携来，剩下只是逐渐转化人们对她的既定认识。其实也没那么难。出几个美妆教程呗？

直播新玩法千万别错过，传赵本山闺女收益日入80万

丫蛋儿直播理发过程，据截图显示，丫蛋已收到1676600虚拟币，可以兑换人民币……

　　公式：网络主播x 直播x 打赏x 线下活动x 部分广告分账= 变现

　　据新媒体公司做内容的小伙伴透露，现在已经有越来越多的经济公司和优化内容的团队介入短视频及直播领域。一方面，签约网络主播和视频达人，进行长线培养，给固定工资，有打赏收入，相应广告分成；一方面，将其中素质拔群的重点培养，向上进阶，铺陈网剧、网络大电影、地面活动等一些列资源，如若这些资源衔接得上，发展顺利，主播的变现模式将很快转换为下面的网络造星模式。别觉得主播不好，新闻一搜都是污，人本山叔19岁闺女赵一涵近日都登陆某网络直播平台，变身网红女主播了！大眼睛锥子脸，妆和美颜效果都过重，但重要的是自信，播出去就是个人IP的自我建设。据说当时还有疑似岳云鹏等角色大方捧场，刷黄瓜当礼物支持，一般人不一定有。

　　据媒体报道，赵一涵直播收益日入超80万。不止赵一涵，本山传其旗下的艺人们也都纷纷开始直播，程野、丫蛋儿等的直播粉丝均已超过30万。在一场对自己理发的直播中，丫蛋的映票收益1676600，如果按媒体爆出的32：1的比率计算，本场收益是52393块。倘若您稍微能带一些萌、帅、美、喜感等二次元属性，或者家里有个猫狗宠物，可千万别错过这次直播大潮的机会，即便普通素人的人气女主播的直播月收益能有好几十万。

　　作为平台方，何一表示秒拍亦已经着手扶持优秀的个人视频达人和网络主播，除了打赏收益，还希望在未来为其带来广告分账收益；但平台方并未打算对其进行直接的经济事务管理，主要以投资潜力股和优质为准。“以前典型金字塔模式改变了，现在每个人都有机会表达自己，而直播的形态是更往前迈了一大步，每一个人都可以随时随地和世界的另一端连接，这可能会带来娱乐业的革新。因为从此之后，每一个人都可以是一档综艺节目、是歌手、是自媒体，以全新的方式。”

1部网剧15集，就把2位帅哥捧成拥200W+粉丝的新偶像

黄景瑜如今已是有200W粉丝的人气偶像了

　　公式：网剧网综人设捧出网红x 粉丝规模x 演艺事业正式展开= 变现

　　“不是特意要走神秘路线，Papi酱负责内容，我负责内容以外的所有事情。Papi酱相对比较内向，不是特别愿意出来秀，她是一个宅女，平时也不怎么出门。刚开始舆论一上来对她来说压力是有点大。不过，Papi酱在努力的适应。刚开始她比较崩溃，为什么大家会这么说我？为什么大家这么评价我？她就是个普通人，突然间被关注以后，面对一些东西的正常反应，换任何一个人都会面对这个问题。”对于为何Papi酱没有在与其有关的重大场合露面，杨铭语重心长。

　　以Papi酱开头，我们说的其实是另一种互联网形式的造星，即直奔娱乐行业的造星。虽然未来有着不确定性，也尽管有不少人先前为Papi试想过这条路线，但显然这个阶段，她都不是这个群体中的一员。那么面向娱乐行业的新星是什么样的呢？范例也很容易找，近期有比较火的张天爱和黄景瑜，同样网剧出道，剧情专打“擦边球”，强调“人设”，吸粉无数，进而演艺事业起步，先期以人气维持关注度，之后需要打造清晰形象，细化和丰满内容，进一步积极规划艺路，只要过度平稳，变现是自然的事。

　　现在有不少经纪公司致力于挖掘网红——要鲜要年轻、颜值得过关、有一定才艺基础、有一定企图心（梦想）、有可以挖掘的性格魅力、有一定的网络人气基础……总之，这样的苗子不说万里挑一，也是要经过认真过筛的。

张大奕网店单品销量15000件，实力秒杀实体店

张大奕店铺截图

　　公式A：不错的外形条件x 一定时间的先期自我风格形成x 能发生购买意愿的粉丝群x 推销网店销售品= 变现

　　怀着好学的心偷偷跑去张大奕的淘宝店看了一眼，界面设计简洁小清新，放的都是各地集合的街拍美照，身上套的是她家店内主打衣服，然后加一发或文艺或质感、或明媚或忧伤的艺术小青年滤镜，抛弃蛇精锥子脸，打造纯美甜心范儿。没错！现在某宝大网红小网红，陆陆续续都开始这么玩儿——格调简约，清新脱俗，明媚的午后，沐浴在世界各地的阳光下，打扮美美，发自内心的愉悦。如果是一个从小做起做大的店主，你搞不好还会见证她变美变奇迹的全过程，最后又会怅惋怎么她们最终又变成了一个样，一个type。

　　是什么在改变呢？为什么化繁为简呢？当然是因为客户此爱不释手了！这样的店让他们不再觉得自己逛的只是一家网店，而是一家有设计感的店，同时还显得上档次的店！进店的多数是年轻80后90后，他们强调体验，需要你把衣服搭配好，穿出“明明也就180看上去以为花了1800！”的feel，即使她们买的时候还不太想承认“穿在自己身上可能就是另一种效果”。同时，他们也向往网红街拍照里的那样——看似不经意、其实很花钱的悠然生活；看似手拎简约款百搭黑包，定睛一看其实是个爱马仕呢！

　　再偷偷拉销量排名瞄一眼，张大奕单品销量靠前的总共卖出15000多件，而且正常单品销量也是几千件，差一点几百件，这是什么概念？这基本上就是单个实体店想都不敢想的营业额了！后悔早些年没去长三角珠三角盘踞一块根据地开淘宝了吧！

王思聪女友朱宸慧

　　说到电商网红，不得不提王思聪女友朱宸慧（雪梨）。（关外网红成长协会会长思聪大大的网红女友也是不要太多）但和许多男星的网红女友以及思聪的历任网红女友不同的是，这位被扒出来的女友本身就是个低调的电商网红，她于11年和同学合开一家淘宝女装店，经营很成功，金冠闪瞎眼，而她自己既是店长之一，也是店内模特，这家店现在年销售额过亿，然而这么高的收入背后，其实跟思聪没有半毛钱关系，是靠网红宝宝自己在淘宝打下的粉丝江山。

网红和电商的结合让很多人尝到甜头~

　　电商网红再往后一步走，即电商模特。esee英模文化时尚集团总裁郑屹就这样告诉我们，原来是没有电商网络模特这个概念，“有了互联网以后改变了整个服装行业的渠道，上游企业的变革必然带动下游企业，整个服务链都会有变化。”这些红人不再需要依附于T台秀场，而是直接上演个人生活秀，然后把秀与服装、个性与风格、以及生活方式杂糅在一起，通过社交平台一并呈现，形成自己独特的“文化圈”，揽入并壮大认可自己风格的粉丝群。这个时候的她们既做渠道又做媒体。而只要能一直抓住粉丝用户的需求，她们就能一直畅销。所以，如果您既不想直播、社交，又不想认真做自媒体，还没机会试镜拍网剧，那就安安稳稳经营一家淘宝店吧。

　　“中国的消费升级刚好到了一个时机，传统企业的品牌建设是没有办法快速完成转型、以及满足我们当下人的需求的。你看这些网红的品牌，其实你购买这件衣服的时候不纯粹买他的衣服，而同时在买他的生活方式。他呈现给你了一种生活方式——打扮得美美的在全世界愉快的玩耍，这种生活方式是很多人希望触及的。”秒拍市场部VP何一聊到电商网红时说道。

张大奕店铺照片风格

　　公式B：创造“种草”向内容的人x 一定时间的先期自我风格形成x 能发生购买意愿的粉丝群x 推销网店销售品= 变现

　　可以把公式B看作公式A的升级。也就是随着新的产品和技术投入使用，电商网红也意识到丰富内容的重要性。同样以张大奕为例，现在你点进她的微博，发现她已经在通过短视频讲解和演示自家商品了。还有最近大家爱看什么？像本宝宝就十分喜欢彩妆类视频，点开视频看美妆达人化个妆，就能被种草里面的单品。有了短视频和直播，大家都能玩儿起来了。你说这支口红好用？那我来告诉大家穷的时候如何用一支唇膏画出一个美妆好了！你跟我说霓虹化妆品好用？那你去了霓虹知道怎么跟柜台导购沟通提货吗？现在我来就教你那些品牌的标准日式英语怎么说！近期那个韩国彩妆大神Pony开了微博以后，也迅速成为微博时尚新宠。可见大家纵有一颗娱乐爱八卦的心，更切实关心的还是自己美貌不美貌！生活美好不美好！

　　电商网红并非一成不变。如今无论是电商，或是像郑屹这样模特公司，亦或张大奕这类个人起家的网红，都分头为自己制定了紧跟趋势走的方针。郑屹对趋势抱持明朗态度，他认为自己所经营的始终是“做人”的公司，因此希望自己的模特能因人而异，有差异性的发展，放在电商网红领域，若模特自身具备创造内容的能力，再经由团队的社会化媒体运营扩大内容的影响力，进一步扩大粉群，那么变现方式将更为多样，“我可以与A合作彩妆、可以与B合作服装”，虽然实现过程并不轻松，但道理看似不难理解。”

警报！网红界问题多多，就看你碰上哪一个

papi酱接受监管意见，在微博上表态

　　网红经济是否迎来了“监管寒冬”？

　　估值两亿的财经短视频脱口秀《功夫财经》，据说由于触犯内容政策被禁封微信公众号，虽然这个公众号背后主创团队的内容生产力没有被封，但这样的消息也同时给投资者和个人公众号和微博运营者敲响了警钟。什么样的东西不能碰？什么风险需要规避？当Papi酱的短视频内容被要求下架整改、希望更加积极正面体现正能量的时候，我们不得不去认真考虑当个人变身网络红人，具备媒体传播属性之后，其需要坚守的底线和需要博弈的尺度。在中国，互联网是出口也是缺口，自我约束和净化机制时常处于失灵状态，而与此相搭配的，是有关部门和政策的大手。多么神奇的组合。

　　《功夫财经》公众号被封，估值两亿也一夜成悬疑，这一事件也正面反应了一些靠内容起家的网红的忧虑。有观察人士指出，像咪蒙这样即使单条广告售价突破30万的账号，也必须冷静且慎重地选择未来。从体量上，仅靠单一的广告收入可能无法支撑其在新领域拓展和尝试的可能，从内容上，辛苦的文字工作还伴随着粉丝流失的隐患，因为要保持生产好内容的工作状态，可能首先是不把自己匡进一个模式中去。而如果有投资介入，在考虑到相应风险的同时，用这笔钱来做些什么亦是个难点。打造品牌说起来容易实现太难，成为一时的网红可以拼尽全力放手一搏，而现在众多还希望投掷出更大声响的网红都将在现在或未来遇到相似的瓶颈。只是说这件事一体两面，也看你保持什么样的心态在做网红。

　　现在来看，除了电商网红模式相对进入了较稳定的阶段，其余网红变现模式或多或少存在忧患。其一、纯广告投放形式显得单一；其二、市场过热，面对迅速的同质化冲击，如果你没有过硬技艺和能力，即使吃到第一口肉汤，也难以保证未来。让人想到另一种网红，如武士桑，因吉他技艺精湛受到关注，由于技法过于精湛，想“同质”也很难，大部分练琴者只能望其项背。通过po出自制演奏视频，他有了粉丝，有了观众，从线上的火热发展到线下演出市场的拓展，而另一个角度，其大神级技艺本身就是铁饭碗，走到哪里都不怕呀！（南音/文）