8月8日，离雅典奥运会只有短短的5天，在中国奥运健儿即将出征之际，两岸三地的顶级巨星首次齐聚重庆，在这座中国最年轻的直辖市新落成的奥林匹克体育中心，和6万热情的歌迷一起，用激昂的歌声为中国奥运健儿壮行。
此刻，万众瞩目；此刻，神州沸腾；此刻，“暖倍儿”和璀璨巨星同展风采，成为火热盛夏的燃情看点。
由此，暖倍儿声势浩大的“奥运”营销计划正式启动。
这是青岛这座未来的北京奥运伙伴城市第一家牵手奥运商机的企业。
4年前，暖倍儿杀入几近白热化的保暖内衣市场，一路之上，攻城略地，勇登前茅，其快速成长的奇迹令业内人士誉为不可思议的神话。
4年后，暖倍儿再出大手笔，斥巨资联合中国保利集团、中瀚集团共同主办主题为：“暖倍儿为中国奥运健儿喝彩”的“庆奥体、迎奥运——暖倍儿8.8巨星(重庆)演唱会”，两岸三地的当红巨星齐聚新落成的重庆奥体，其昂扬的奥运主旋律、盛大的演出阵容再次吸引世人的瞩目，暖倍儿埋伏式借力奥运进行营销的胆略和谋略再次写就神来之笔。
诸侯争霸 创新为王
对于不了解暖倍儿个性的人来说，投入巨资，主办这场超级阵容的巨星演唱会确属意料之外，但是，熟暗暖倍儿脾性的人都知道，善于运筹帷幄，屡屡出奇制胜正是这个年轻品牌一贯的运作思路。
美体塑身—错位中巧妙定位
2000年，暖倍儿诞生时，人们对保暖内衣并不陌生。那时，几大行业诸侯围绕“暖”字混战不休，作为新生的品牌，暖倍儿巧妙避开争锋，在国内首家推出“塑身”概念保暖内衣，在以“暖”为单一诉求的保暖内衣行业，开辟了一片崭新的发展空间——热暖塑身。暖倍儿从一开始就放弃了做一名行业追随者的角色，与传统保暖内衣行业巧妙错位，亮出了自己的核心竞争力，旋即受到市场热捧。高擎“塑身”这一杀手锏的暖倍儿在硝烟弥漫的市场竞争中所向披靡，当年奇迹般地杀进了行业前4名。
标准暖衣——引领行业革命
2003年，一句“我有暖丝茸！”引领着保暖内衣的流行趋势，暖倍儿推出的“暖丝茸”被誉为21世纪的软黄金，国际纺织业权威人士贝特先生更是盛赞“暖丝茸”为“最珍贵的赐福”。此外，暖倍儿还首推行业“标准暖衣”，开创了保暖内衣的标准时代，推动了整个保暖内衣行业的标准化发展。这一年，暖倍儿通过北京攻略、赞助《玉观音》等大手笔运作，一举成为市场上的领导品牌。暖倍儿总裁税新因此荣获中国营销界的“奥斯卡”——“金鼎奖”。
签约女子十二乐坊——首家试水娱乐营销
今年，已经成为国内知名保暖内衣品牌的暖倍儿推出了自己另一品牌——妙美，进一步拓展细分市场。
妙美内衣独享粟米茸面料，创新的人性化设计和高品位的品牌理念，彰显现代女性独立、热情、奔放、享受自我的个性气质，并在全国企业中首家签约风靡音乐界的女子十二乐坊作为品牌代言人，精心打造‘妙美内衣坊”的新概念，在全国的企业中，暖倍儿慧眼识美，发掘出了女子十二乐坊独特的气质和发展潜力，使保暖内衣市场迅速感受到了这股妙美风暴潮的魅力。
……
4年的历程里，暖倍儿精益求精的卓越品质，不断创新的企业精神，快速反应的执行能力，倍速增长的市场份额和企业规模鲜明体现着“更高、更快、更强”的奥运精神，赢得了社会各界的认可。在国内绝大多数企业对诱人的奥运蛋糕充满迷惑、焦虑或者轻言放弃的时候，暖倍儿斥巨资联合主办主题为：“暖倍儿为中国奥运健儿喝彩”的“庆奥体、迎奥运——暖倍儿8.8巨星(重庆)演唱会”，而在即将到来的雅典奥运会和2008北京奥运会埋伏下令人想象的空间。
奥运魔棒 助跑品牌
从品牌学的角度看，奥运无疑已经是当今世界上最伟大的品牌。百年奥运的光荣榜上不仅记录了一个个披金挂银运动员们的卓越表现，也能清晰地看到一批世界级知名品牌身影。许多世界知名品牌借助奥运的翅膀而成就了自己的品牌梦想。至今年3月，国际奥委会全球合作伙伴(TOP计划)企业已经达到11个，这11位品牌巨人是可口可乐、通用电气、恒康人寿、柯达、麦当劳、松下、三星、斯伦贝谢、斯沃琪、VISA卡和中国的联想。
赞助典范可口可乐
在通过赞助奥运而取得良好的品牌塑造效果方面，可口可乐公司堪称典范。
作为奥运会的长期合作伙伴，可口可乐公司和奥运会的手握在一起已有漫长的70多年了，借助奥运盛会，可口可乐奠定了在全球消费者心中无与伦比的品牌地位。据说，每届奥运会结束后，可口可乐的品牌受欢迎程度和产品销售量都有明显增长。据美国一份评估报告显示，可口可乐对奥运会的长期赞助在调查者心目中树立了良好的印象。当让被调查者在未受任何提示的情况下举出奥运会赞助商的名称时，有22%的人说出了可口可乐的名字。正是借助长期的赞助行为，可口可乐将奥运 “公正、和平”的精神归入自己品牌资产的名下，让消费者无论何时何地都有机会接触到可口可乐，并深深地为可口可乐洋溢的朝气蓬勃的精神所吸引。
咸鱼翻身三星电子
与可口可乐、柯达、VISA等奥运“老牌”赞助商相比，最具传奇色彩的奥运借力者要属三星了。
在成为奥运的TOP伙伴前，三星还是一个名不见经传的品牌，借助奥运会的魔力，这家十年前还仅仅是为三洋公司生产贴牌产品的电子公司，改变了自己的形象，一跃成为世界顶级品牌。
作为一家年轻公司，三星充分利用奥运这一全球平台，找到了与同行业老牌企业竞争并充分展示三星技术的巨大舞台，成为了借奥运实现快速腾飞的成功典范。从长野冬奥会、悉尼奥运会、盐湖城冬奥会，三星的名字一次又一次吸引着全世界的目光。在通往世界顶级品牌路上，TOP成为三星的惟一选择。奥运会赞助商这块金字招牌使三星的品牌知名度大大提升，为迅速开拓海外市场提供了前所未有的机遇。而三星藉此也就找到了自己品牌与奥运精神的切入点——挑战极限，完成了从一个只是生产次等货的韩国企业，成为大众心目中国际消费电子领域高端技术的形象的象征。在世界著名品牌调查公司Interbrand公布的2003年度世界品牌价值排名100强名单中，三星品牌价值高达108亿美元，排名第25位，比2001年时翻了一番， 连续两年成为全球品牌价值上升最快的公司，成为亚洲仅略逊于索尼的第二大品牌。
埋伏奥运盛宴
体育营销最早源于古罗马，现代意义上的体育赞助始于19世纪中叶的美国，在所有体育营销中，奥运会无疑是最具吸引力的金招牌。
据市场经济专家分析，在一般情况下投入1亿美元，品牌知名度提高1%，而赞助奥运，投入1亿美元，知名度可提高3%，但是，众所周知，奥运赞助是全球大品牌搏奕的擂台，高昂的入场券往往使众多的品牌望而却步。在这种情况下，耐克首创的埋伏式营销成为聪明企业和奥运巧结良缘的“红线”。
“埋伏式营销策略”由耐克首创。NIKE常在奥运会前后大打广告，让人误以为这就是奥运会的宣传广告。还有相当一部分头脑灵活的公司，并未花费数千万美元去争当指定赞助商，却同样达到了在奥运会期间提高品牌知名度的目的，这同样受益于埋伏式营销。埋伏式营销必须新颖独特，步步为营，抢占并垄断稀缺资源。同时，所赞助的活动必须符合企业的品牌核心价值以及目标人群的审美要求，以使品牌和消费者产生情感共振。
在国内企业中，暖倍儿主办“暖倍儿8·8巨星(重庆)演唱会”，首家发出“为中国奥运健儿喝彩”的加油助威声，可以说首开业内埋伏式营销的先河。“其千载难逢的机缘和巧妙打造的看点，使这场巨星演唱会不仅空前，而且绝后。”税新这样说。
看点一 燃情盛会——超大超强明星阵容，两岸三地一线歌手首度同台
“庆奥体、迎奥运——暖倍儿8.8巨星(重庆)演唱会”上，林忆莲、齐秦、赵传、陈小春、田震、韩红、辛晓琪等16位两岸三地一线当红歌手齐聚重庆，强力覆盖三代不同喜好的歌迷。这场群星云集的演唱会将创造两岸三地一线歌手首度同台的记录。
看点二 奥运主题——“为中国奥运健儿喝彩”赚足眼球
投资金额近7亿元，能容纳6万人同时观看比赛的重庆奥体中心是重庆市的一座标志性体育建筑。本次演唱会于8月8日在此隆重上演，此时据雅典奥运会开幕只有短短的5天时间，“奥运”正成为全世界瞩目的热点、焦点，而演唱会为“为中国奥运健儿喝彩”的鲜明主题唤起强烈的爱国热情，成为神州大地及世界各地华人的最强音。同时，演唱会还是重庆奥体落成后的首场演出，此前这里作为亚洲杯的赛场已经赚足了眼球。
看点三《十面埋伏》首映制作班底——豪华舞美世界顶级
“庆奥体、迎奥运——暖倍儿8.8巨星(重庆)演唱会”巨资邀请韩国美乐克担纲舞美。韩国美乐克代表了当今世界最先进的舞美技术力量，他们精心打造了1988年的汉城奥运会开幕式和2002韩日世界杯开幕式。他们还参与制作了张艺谋导演的巨片《十面埋伏》不久前在北京举行的盛大首映舞美。据悉，仅演唱会的舞台设备造价达到了8000万元。
看点四 顶级主办、冠名单位——三强联手奉上奥运盛宴
“庆奥体、迎奥运——暖倍儿8.8巨星(重庆)演唱会”由暖倍儿公司、中国保利集团和中瀚集团联合主办。暖倍儿是一家快速成长壮大的年轻企业，来自2008奥帆赛举办地—美丽的青岛，中国保利集团是国内最专业、最强大的演艺机构，也是跻身“中国十大创新经纪公司”的惟一一家文化经纪公司，旗下拥有毛阿敏等重量级歌手。中瀚集团是一家具有相当实力和诚信企业，三强联手打造了这场规模空前的奥运盛宴。
……
踏着主办演唱会这块跳板，暖倍儿成功地实现了和奥运的牵手。
其实，这种牵手不是巧妙过渡而来，背后蕴含着暖倍儿的品牌精神和“更快、更高、更强” 奥运会精神的本质相通。作为国内首家推出“塑身”概念保暖内衣企业，暖倍儿公司长期致力于新产品的研究和开发，并不断创新。2004年， 与(韩国)株式会社S.T实业及国内一流纺织高校达成战略联盟，邀请美、日、韩多国纺织专家，凝聚强大科研实力，成立“暖丝茸创新中心”，成 功推出黄金品质的S6 “暖丝茸” 升级版，用最优秀的核心技术，全面实现原纱升级、工艺升级、技术升级、健康升级、舒适升级、保暖升级的6大飞跃。“暖丝茸”面料的舒适性、保暖性、美体性、健康性均极臻完美，被誉为“21世纪的软黄金”。暖倍儿的目标是将暖倍儿品牌打造成中国内衣市场最具权威技术保证和卓越品质保证的内衣品牌，迈向更高、更快、更强的境界。“和奥运牵手，我们能够接触到上亿的消费者，上亿的消费者将在‘奥运’和‘暖倍儿’之间产生某种关联，这种无形的收获是难以估量的。”税新的商业逻辑中，透着对未来的信心。
据了解，成功埋下奥运伏笔的暖倍儿，正深度开发利用这一资源，不久后将陆续揭幕一系列独具特色的“奥运营销”计划。在中国企业集体瞄准2008年北京奥运，酝酿几年后的借力奥运会提升品牌知名度的潜流中，暖倍儿已经浮出水面，再次成为领跑者。
