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演出市场媒体与批文赛跑 结果观众空欢喜(附图)
http://ent.sina.com.cn 2003年02月21日09:54 北京青年报


玛利亚-凯丽
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惠特妮-休斯顿

  国内演出市场曾经出现过众多尴尬,媒体捕风捉影刊发某国际级大腕就要来北京演出的消息后,但该大腕并没有在观众翘首以盼中出现在北京舞台上。今年的演出市场,这股风潮又刮了回来。为了尽早卖票而提高票房,一些演出公司在没有拿到演出批文时就把大腕即将演出的拟定日期提前透露给媒体,而媒体为了在市场上“竞争”,不负责任地将这些未能确实的演出消息公布于众,给观众以过高的期望。演出公司和某些媒体与批文赛跑,这成为演出市场最近出现的一种怪现象。

  -演出公司:为了票房抢发消息

  最近几家媒体透露的一些大腕演出的消息大都是这样产生的。有媒体日前“兴奋”地透露,著名歌星玛利亚·凯丽“将于4月放歌相约北京”。但据主办单位透露,“其实凯丽北京演唱的策划只是一个意向,而且我们策划的是国际巨星演唱会,凯丽只是其中的一个,时间肯定不是在4月份。”

  随后又有媒体透露,滚石乐队将于4月1日和5日在上海、北京演出。但据主办者透露,虽然演出批文已经批复,但国内演出经纪公司与滚石乐队的合约还没有签订,而在没有与乐队签约的情况下,演出依然存在着变数。而该演出公司老总对前一个媒体赞扬“滚石不要出场费”,而对后一个媒体说:“滚石不要出场费的消息是不确实的。”前后矛盾的原因是出场费谈判没有结果,而“不要出场费”是演出公司的一厢情愿。

  另一则演出消息则是出于媒体的过分热情,“大卫·科波菲尔将于今年7月和8月间卷土重来”。虽然演出主办者已经与大卫签约,但演出上报的批文还没有运作。正常的批文没有批复,媒体因何肯定大卫在北京的演出场次和时间?而关于音乐剧《猫》的签约更具有戏剧性。媒体在签约当天“未卜先知”地报道了签约这个还未发生的事实,如果签约者当天突然变卦,这条“新闻”岂不是成了笑话?

  在这些抢先发表的“未来消息”中,有很多是演出经纪公司为了票房利益下的毛毛雨,然而由于演出机制有待完善,演出公司受利益驱使,他们在未报批文时就先把消息透露给媒体,使得没有定论的消息变成了一条“广告新闻”。而也有不少消息是出于媒体

  的过分热情,听到一点风声后,管他是否可靠,先捅出去,至于将来有没有这事儿,再说。

  -媒体:为了独家抢发消息

  不能确实的预发消息直接危害的是读者和观众,这样的教训在过去比比皆是。最著名的“三高演唱会”曾经运作了三四年。在运作到第二年的时候,演出公司就极力宣传“三大男高音将于今年来北京开音乐会”,把读者和观众的胃口吊了起来,但是这一年他们并没有来。到了项目运作的第三年年初,演出公司又通过媒体透露,“三大男高音今年某月某日将在工人体育场举行音乐会”,但这一年依然没有来。到了2000年,“三高”终于来了,既不是工人体育场的演出,也不是原来确定的日期,而很多观众已经空等了两年。早在1999年就有媒体报道,“美国歌星惠特妮·休斯顿将来华举办演唱会”,“本次能邀请惠特妮·休斯顿来内地开个唱,有关部门花费了大量力气,每场耗资近千万人民币的个唱,本来打算在今年10月份举行,最终因种种原因而延到明年。”但到了今天,中国观众连惠特妮·休斯顿的影子也没见着,白白地空欢喜一场。

  演出消息的发布应该对读者和观众负责。而现时一些演出公司为了票房利益不惜违规而提前让媒体发消息,实际是对观众的不负责任。观众是演出公司的“上帝”,但让“上帝”上当受骗是个什么滋味?而一些媒体把不确定的消息当做“独家新闻”来刊发,利用演出公司从报批到拿到批文的时间空当儿为演出做广告宣传,实际上是对读者的不负责任,也是缺乏信誉的表现,更不是规范的演出市场出现的现象。在规范的演出市场中,广告宣传的投入是重要的方面,但演出质量的好坏和演出上座率的高低并不是广告宣传的早晚所决定的。运用观众对媒体的依赖向观众散布没有确定的“未来消息”,不仅是新闻道德的大忌,同时也是愚弄读者的表现。与批文赛跑的结果往往使观众和读者空欢喜一场,媒体在观众中的信任度将大大降低,这实在是国内演出市场出现的一股不正常的怪风。伦兵


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