成为京城文化焦点的“5-27”大型演唱会，今年结缘法国著名时装品牌┄┄杰思迪时装。共同推出了"舒适、豪华及永久性"的都市生活主题，也正式为今年的“5-27”大型演唱会进行了全新的命名，《杰思迪“5-27”大型演唱会》。

　　作为唯一由政府支持的大型流行音乐品牌，“5-27”大型演唱会从去年入主"2000相约北京"活动，并创造了内地规模最大、票房最高、影响波及最广等多项记录之后，今年正式以政府品牌的形式，圈定了每年5月份的第四个星期六作为自己永久的"势力范围"，即向所有华语音乐圈中的"芸芸众生"和热爱华语流行音乐的观众们，明确的公布了一年一度的属于他们自己的节日，属于全华语乐坛的节日。

　　品牌的诞生，意味着一系列市场化运作的开始。作为国内流行音乐演唱会的最大品牌，业内和业外人士一直关心着“5-27”背后的资金运作和演出策划情况。象所有的知名品牌一样，“5-27”大型演唱会活动能够带来的巨大的广告和品牌效应，一直就是各大商家追逐的目标。经过一番仔细的相互考察和筛选之后，2001年“5-27”大型演唱会的冠名赞助方终于浮出水面。法国巴黎著名时装品牌杰思迪(GRIS GRIS D.L.)以其"服装必须满足人们的某种需要，使生活更为简易，增加一些舒适、豪华及持久性"的设计宗旨，同今年“5-27”大型演唱会的整体构思设计相吻合，并在合作双方相互所能提供的运作条件都"点头应允"的前提下，以二百万人民币"*2000，000元"的赞助额"握手言欢"“5-27”大型演唱会。

　　杰思迪(GRIS GRIS D.L.)是高级时装之都巴黎的著名服饰品牌，是创意的艺术性与灵敏的市场反应的完美结合，并专为生活、工作、娱乐之中白领阶层的人士们设计生产。从整体的设计风格上讲，杰思迪的设计灵感源于巴黎的时尚、典雅和特有的都市气息以及现代节奏感。杰思迪的设计关注人们每一天的生活，却又让生活因为它的存在而更加充满色彩，杰思迪的服装所服务的是每一个都市人，同时让他们的平凡生活充满了时尚的品位。杰思迪精品男装自去年秋冬进入北京市场以来，为多姿多彩的男装市场注入了一股欧洲的流行时尚。特别受到IT、金融、艺术界白领阶层之关注。此次，杰思迪为“5-27”大型演唱会专门设计制作了5270件T恤，其中的2000件免费赠送给购买了演唱会VIP门票的观众。其余3270件，即日起在赛特三层、燕莎三层、双安二层杰思迪专卖店等待您的订购。由于此次每件T恤都有编号，制作精美、数量少，又极具保存价值，它势必引起另一个如火如荼的抢购热潮，为杰思迪“5-27”大型演唱会增加新的亮点。

　　2001年“5-27”大型演唱会的演出阵容，以华语歌坛三大元老罗大佑、李宗盛、和周华健领军并力推陶哲、苏慧伦、林依轮和李慧珍出场。从晚会的构成和结构的安排上突出了"豪华"的阵型。特别是象征和代表华语歌坛的整个发展历史的罗大佑和李宗盛的出马，好象是"音乐江湖"中最大的两个门派的绝难适逢的一次空前绝后的较量。当然，在每个人都经历流行乐坛20年的风雨之后，这次工体的"华山论剑"更多的不是"比试"，而是一次"会当凌绝顶"式的切磋。从过程上讲，感受罗大佑、李宗盛的音乐历程，知晓华语流行乐坛的发展史就是走向明天的开始，我们可以在对历史的景仰中，不断的迈开通向美好明天的脚步。从作品上分析，罗大佑和李宗盛的音乐所关注的都是平凡人的生活，只不过是他们所占据的位置不同而已。罗大佑从来都是在为普通人写歌的"世外仙人"，但他的音乐总是带给人们对未来生活的思考，而李宗盛的"百姓故事"，都在那些无与伦比的优美旋律和经典辞藻中，幻化得那么亲切、那么熟悉，就象是一个和蔼的中年人在给晚辈们讲着自己的童年，一个凡人的经历。

　　尤其显而易见的是，杰思迪品牌和2001年“5-27”大型演唱会的品牌着实有着许多"不谋而合"的地方，也正是这些个"不谋而合"才为演出品牌与工商业品牌的合作开创了先河。从国内演出市场的角度上讲，对演出活动提供赞助的事情也是时有发生的。但是由于演出活动本身在时间分布和地区分布上的瞬时性，使得大多数企业并没有把大量的推广经费投入到演出活动之中，而把更多的精力放在了比演出更有持久性的一般性娱乐和体育活动之中。如果从广告效益的角度分析，针对大有"一拥而上"之势的体育比赛赞助而言，演出活动的广告效应可以从更长时间的"推广准备期"和更多"人文化"的演出现场环境上，带给赞助者更大的实惠。这一点可以从担当产品代言人的演艺界明星的人数为什么总是大大的多于体育明星上看得非常清楚，因为体育不是一个明星的体育，观众对体育比赛的期望也不是从一个体育明星身上得到对这个体育项目的满足感。而演艺明星则不一样，每个明星之于每个普通观众，就代表了这个观众自己从来没有实现的梦想。再者，就长期品牌而言，经过了去年和即将到来的今年的“5-27”大型演唱会，每年一度的国内最大的流行音乐品牌"心理定势"势必会使“5-27”成为所有商家趋之若骛的广告代言人。

　　在充满嘈杂和混乱的城市中，我们期待着杰思迪“5-27”能够重新给人们带回些真正应该属于都市生活的色彩，"舒适、豪华及永久性"是我们都市生活共同的名字。

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