音乐人选秀--明星与经纪人的故事
http://ent.sina.com.cn 2000年07月28日18:14 北京晚报
黎明、郭富城、王菲、郑伊健、萧蔷、林志颖……一个个大牌明星，一个个熠熠生辉的名字。如果留意他们的行踪一定会对这些名字不陌生：小美、陈家瑛、文隽、夏玉顺，他们是明星的经纪人——给原本那些平凡的名字贴上“明星”标签的人，也有人说他们是打造明星的神奇魔术师。经纪人是何方神圣，他们是怎样
慧眼识英雄的？又怎样将旗下艺人打造成明星？他们的“百宝箱”里到底有什么法宝？带着一脑子的问题，记者走访了一些京城比较著名的经纪人。
好的经纪人可以使演员一夜成名
目前经纪人的概念在内地演艺圈还比较混乱，许多艺人的事务助理也叫经纪人。事实上经纪人应该是艺人的经营者，他要包装、推广艺人，他应具备很多方面的能力，比如创造能力、判断能力、经营能力。近期游戏大片《笑傲江湖》的形象代言人、舞蹈演员李炳辰被媒体炒得轰轰烈烈，他演唱的主题歌《只为你付出》也备受关注。这次成功的包装与推广是同他的经纪公司的全方位策划分不开的。
李炳辰本是一名刚出校门的舞蹈演员，应该说是默默无闻，在一两个月内通过其经纪公司———北京宝路通文化交流有限公司周密的策划，先是以“刘德华提携，关锦鹏力捧”事件的报道使观众对其有所认知，后以“游戏片《笑傲江湖》形象代言人”的广泛推广使李炳辰取得了一定的知名度，迈开了他事业良好的第一步。
李炳辰的经纪人、宝路通文化交流有限公司总监钱俊在接受记者采访时说：“签一名艺人，首先要对他的特长有所了解，李炳辰擅长跳舞，我们就发挥他这一优势。他在关锦鹏导演的MTV中替刘德华跳舞，媒体很关注，我们觉得这是他的良好起点，应该让更多的人知道。有了这个基础，我们乘胜追击，又给他策划了‘令狐冲’形象代言人一事，并让他在《笑傲江湖》首发仪式活动中，身着古装，舞了一段精彩的剑术，这些都是为了扬他的长，避他的短。”
钱俊表示，此次包装的成功，达到了最初的设想。公司还将继续为李炳辰的发展做出更周密、更具挑战性的包装策划，让其在影视歌坛有一个良好的发展。
经纪人要履行“三老”职责
从1995年广州千秋影视公司签下第一个艺员胡兵开始，到今天已签有瞿颖、赵文、江华、陈龙等。公司总经理王维江说：“我们选择艺员分三类，一种是有一定知名度的，另一种是有潜质、有发展前途的，还有一种是适合多方发展的，像我们选择模特就有这样的考虑。
王维江认为经纪公司对签约艺员要担负“三老”的职责。一是老妈，也就是说要在生活中对艺员无微不至，像母亲关心自己的儿女一样。艺员是一种特殊商品，这种商品需要感情的注入，这体现在许多细节上，比如他(她)们出席公众活动时给他们一些特殊的照顾，满足他们作为公众人物的心态。二是老板，正因为艺员是一种特殊的商品，经营这种商品就要讲究一定的头脑和策略。我们为每一个艺员都做了比较完备的中英文资料和图片以及10分钟精编录像带，这些资料我们会定期发放给有关的影视制作公司、广告公司等，几年来我们与世界各大广告公司都有密切的联系，他们有很多渠道了解我们的艺员，胡兵、瞿颖这几年接的广告都是这些工作的成果。三是老师，这也就是说公司的观点和判断力能让艺员信服。
虽然千秋影视公司目前已与胡兵解约，但王维江认为他们和胡兵的合作还是非常愉快并值得留念的。
经纪人要替演员把好关
1991年还在北京电影学院录音专业学习的郝为，第一次接触“经纪人”这个概念是在著名音乐人苏越的公司兼职做企宣的时候，那期间她结识了港台两大知名经纪人苗秀丽(签有小虎队等)和陈淑芬(签有梅艳芳、张学友等)，1995年陈淑芬请她去香港看“张学友演唱会”，那一刻使郝为体会到了什么是明星，当时热烈的场面让她难忘，也让她认识到台前的荣耀来自于成功的幕后策划。“人都有操纵别人的愿望”，郝为第一次体会到干“经纪人”挺过瘾的。
1999年春郝为签了第一个艺员卜邦贻，之后是王学兵、刘丹、李亚鹏……起初的工作郝为是在不自信和艺员对她的鼓励中开始的。连郝为自己都惊奇一年来社会对经纪人认识的变化。“去年我刚签邦贻和学兵时，身边的朋友对我的举动都很好奇。一些剧组和制片人对我也不太接受，我带学兵去剧组谈戏，对方的反应是带经纪人干吗。是谈钱吧，这我们私下里解决不就行了吗。为这我常常很尴尬”。令郝为感动的是，不到一年的时间，她就由被动变主动。“现在找上门来的导演和制片人特别多”。
对于怎样经营明星这个问题，郝为认为，最主要的是在为艺员接戏时，一定要有判断能力，还要把好关，把关包括剧本好不好，角色好不好，制作班底好不好。经纪公司应该对属下艺员要有一个粗线条的规划，为演员选择角色一般以此为基础。比如前一段有人要李亚鹏演反一号，她没有接，虽然她知道演员应该尝试不同类型的角色，但亚鹏的戏路已经为大多数人接受，目前要稳扎稳打，否则就歪了。相反学兵就可以尝试各种角色，他还处在被选择阶段。
经纪人队伍亟待整顿
经纪人中有好的典型，但也有道德败坏的。有的经纪人想方设法克扣演员的酬金，例如有一位歌手被经纪公司安排到一个大城市进行义演，谁知经纪公司却先期收取了几万元出场费，歌手发现后与经纪公司发生了纠纷。
还有一些经纪人不善于处理问题，无形中给艺人带来负面影响。很多演员都愿意接受记者采访，但往往电话打过去，他们的经纪人就因个人喜好给挡驾了，这些经纪人比明星还牛的原因是没有摆正自己的心态。前不久，社会上对毛宁有种种传言，记者要求采访毛宁，以正视听，可他的经纪人却一再拒绝。然而他们却接受了一家电视栏目的采访，这种做法实在令人遗憾。长此以往，毛宁恐怕只能永远“涛声依旧”了。随着演艺界向市场化的逐步迈进，内地经纪人群体已浮出海面。但经纪人队伍还存在着很多问题，如何对经纪人实行资格认证、如何健全经纪人制度等，都是亟待解决的问题。晓国晓月
| 
