进口大片的票房在我国电影市场占有60%—80%的份额,票房收入将近5亿元人民币。过去这一巨大的市场中只有中影公司一家经营。8日,随着华夏电影发行公司的正式揭牌,进口大片的发行市场将形成两强相争的局面。
华夏电影发行有限公司由19家企事业单位投资组成,注册资本6000万元,最大的股东是中国广电集团,占20%的股份,另3家主要股东分别是中影集团、上影集团和长影集团,分
别占10%到11%的股份,其余股东由电影系统内的制片厂和院线公司组成。
国家广电总局电影局局长童刚:“(华夏)公司的成立对搞活我们的发行机制,全面提高我们市场效应,是有促进作用的。”
按照规定,华影公司可以和原先的中影公司共同竞争进口分帐影片,也就是我们常说的进口大片的发行,并且还可以与其他的电影发行商竞争国产影片的发行。为了扶持国产影片,规定还要求两家公司每年各自至少要发行20部以上的国产影片,并且全国票房要在5000万到8000万元以上,发行国产影片的多少直接决定着拿到进口大片的多少。华夏电影发行有限公司董事长刘建中:“拿到影片以后首先遵守市场规则,这是我们的理念,包括政府规定,电影规则,同时还包含市场经济的普遍规则。”
华夏、中影将形成两强竞争格局
记者8日在华夏电影发行公司了解到,公司股本中有11%的股份来自它的竞争对手——中影公司,而且中影公司的董事长还兼任华夏公司的副董事长。那么两家公司这种人事和资本的关联能够形成真正的竞争吗?专家表示了质疑。
当代电影产业发展战略课题组赵子忠:“(两家公司)既谈不上打破垄断,也谈不上激烈的竞争。因为对国内的电影市场来讲,进口大片的电影市场潜力非常大。”
华夏电影发行有限公司董事长刘建中:“你中有我,我中有你。如果我亏了,中影公司也要吃亏,他11%(股份)也搁里头了。”
中国电影集团公司杨步亭:“如果没有这么一个竞争者,我们自己可能就不改革,反正我就垄断着。现在出来了一个了,那就得客观上逼着我做,我起码不能做得比这家公司差吧。”
过去我国每年要进口10部分帐式国外影片,票房收入占国内票房总收入的60%到80%,尽管如此,业内人士认为:由于旧的发行体制的束缚,进口大片的市场潜力没有完全开发出来。两家公司都表示,竞争应该是有序的,不是你死我活。
华夏电影发行有限公司董事长刘建中说:“我先走一步,你再跟我学,你也赶快往上走一步。他先走一步,我赶紧看他们有什么好处,这是一个新的机制。”华影公司将在8月29日发行的首部进口大片《终结者3》。据了解这部电影投资1、8亿美元,目前在全球的票房收入已超过四亿美元。华夏公司这次将推出300个拷贝,创下国内进口片拷贝数量的新纪录。同时,他们还创造性的提出电影主题营销概念,今年将以“心灵有约”为主题推出一系列国产影片。
民营企业激活国产电影发行市场
最近几年,不少民营企业因为进入国产影片的发行市场而做大做强,在华夏电影发行公司挂牌的时候,他们也希望能尽快获准进入进口大片的发行市场。
博纳公司是最早获得国产影片国内发行权的民营企业,从它的这张发行许可证的副本上可以看到,它获得发行资格的时间是去年的6月。公司负责人告诉记者,他们去年一年就发行了17部国产影片,票房收入达8300万,占到去年国内票房总数的10%左右。
北京博纳文化公司李琦岩:“把民营公司的这种机制引入到电影(发行)行业里面来,这样使电影行业有了一种新的活力,可以把这个电影市场重新激活。”
据了解,目前已经有9家民营企业获得了国产电影的国内发行权,而2002年中国电影市场发行票房最多的三家公司,除了中影集团是国营老字号以外,后两家则是新画面和博纳2家民营公司,而他们发行的影片票房,加起来达3.26亿元,占到当年国内票房总数的三分之一以上。
新画面公司在《英雄》的发行上采取了典型的商业运作,光是国内宣传推广费就花了1000多万。北京的首映式选择在人民大会堂举行,随后组织全部的影片主创人员在各地召开宣传推广会,开创了国内电影发行促销的新模式。据统计,《英雄》最终票房收入2.43亿元,占到当年国内电影总票房的四分之一以上,而去年10进口大片的票房加起来才3.9亿元。一些民营发行企业向记者表示,希望将来也能获得进口大片的发行权。
发行渠道增加影院观众受益
华夏公司和民营发行公司的出现受到院线和电影院的欢迎。发行渠道的增加不仅丰富了电影院的片源,而且也将使电影票价的下调成为可能。
记者在采访中发现,目前观众对电影院的意见普遍集中在两点上:一是票价较高,二是影片品种单一。
对中影公司和其它国有电影发行公司而言,华夏公司和民营资本介入电影发行市场意味着收入减少和竞争加剧。但对电影院来说,竞争者的加入将大大充实电影院的片源。北京华星国际影城业务部邢燕说:“一家发行公司只引进了一部片子,在一个月上,那我们这一个月只能上这一部片子。如果很多家都来做这个发行的事情,我们电影院的选择余地就会更大。上的片子也会更多一些。”
据了解,虽然电影票最终价格由电影院决定,但电影票的最低限价却是由发行公司定的。发行渠道拓宽,使各电影院线可以在不同发行公司中选择质优价廉的影片放映,也使电影票价下调成为可能。一位影院经理说:“两家公司的发行,他们必须要各自去占领自己的市场,在票价的问题上也可能会给观众带来一些优惠。”
专家表示,国内电影发行市场的放开还带动了电影院的建设,今年将有50座影城开业,明年也将有50座电影院投入使用。
我国电影市场票房收入有望达到80亿元
电影是大众化的艺术商品,市场规模的大小也决定了电影产业发展的前景,业内人士指出,未来我国电影票房收入达到80亿元是有可能的。
有数据表明,我国年人均看电影为0.2部,美国年人均看电影是5部,去年我国影院票房收入9亿元人民币,而美国是80亿美元,合人民币670亿元。
中国长影集团董事长赵国光:“中国十三亿人口,城市人口简单说算四亿人口,每年每人看两场电影,20块钱票房,应该是80个亿,是现在的8倍。如果看三场,可能就100亿左右,所以潜力非常大。”
我国加入世界贸易组织后,进口大片的数量由过去的每年十部增加到二十部,并且逐渐增加到四十部。国产影片年产量也超过了一百部,全国年票房收入超过五百万元的电影院已经达到三十四家。有专家预计,未来我国每年新增加的银幕将在二百块以上,这都为票房收入大幅度的增长奠定了基础。此外,电影局负责人表示,电影市场还应向其它周边领域拓展。
国家广电总局电影局局长童刚说:“将来还要努力探索后电影开发市场,电影作为主体做好以后,要在电视上延伸发行,包括DVD等。”
从国外电影产业化发展的经验看,票房收入只是电影市场的一部分,美国的票房收入只占电影产业的27%,而73%的收入来自于对电影的音像制品漫画、卡通玩具等系列产品的开发,而我国的票房收入却占到了电影产业收入的90%以上。专家指出:未来我国电影票房收入市场潜力巨大,围绕电影产业的相关产品开发的市场蛋糕也会越做越大。
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