“法律上没有规定，即便发现问题也没法给予处罚。”北京市忆通律师事务所律师刘晓原拿SK-Ⅱ举例，当时使用SK-Ⅱ化妆品后出现不良反应的南昌消费者吕萍，在向南昌市工商局提出申请要求对刘嘉玲处以重罚后，工商局表示为难，因为“没有法律依据”。

　　“这是法律上的漏洞。”刘晓原认为，明星代言是一种商业行为，既然收取了高额的广告代言费，就应当履行相应的注意义务。

　　明星代言应有约束

　　企业是否有营业执照？产品是否经过相关检验合格？广告词是否符合相关法律法规对于广告用语的规定？刘晓原认为，名人代言广告和一般的表演电影、电视剧是不一样的，他们是在用自己的公众身份向消费者推荐产品。因此代言人在代言产品前，应当尽到基本的审查义务即形式上的审查，包括对相关的产品检验证书、企业生产资质、产品性能和宣传是否一致等，并应到相关部门进行核实。

　　“不违法不等于合理。”章峥教授认为，代言人在代言产品前应当进行尝试或体验。“举个现成的例子，成龙在为某洗发产品代言时，不光自己多次试用，还让剧组的人也跟着试用，试用之后觉得确实好才决定代言。”章峥认为，明星的代言行为首先应当受到道德的约束。“如果一个代言人，对自己代言的产品一点都不了解，在道义上也是不负责任的体现。”

　　应当完善立法

　　其实许多发达国家对明星代言广告都有严格的限制。刘晓原告诉记者，在欧美等国有这样的规定，明星做广告的商品必须是该明星长期用过的，一旦发现该明星没有使用过该商品便做广告，明星要负法律责任。美国要求做广告的名人必须是此产品的直接受益者和使用者，一旦查出不实，就要处以重罚，已有好莱坞影星被罚50万美元的先例。

　　去年3月，“藏秘排油”被央视曝光涉嫌虚假宣传后，刘晓原曾以公民身份向全国人大常委会寄出建议书，建议有关部门修改现行《广告法》，将对虚假广告承担法律责任的主体，从现在的“广告经营者、广告发布者”扩大到“广告代言人”。刘晓原认为，在金钱的诱惑下，仅以道德约束是不够的，明星代言这种商业行为应当由法律规范。

　　“在立法完善之前，明星代言产品时应当自律。”章峥教授表示，作为公众人物，明星不能只想着赚钱，更应当考虑社会效应和社会责任。

　　本报记者 张蕾