今年的贺岁电影让观众狂晕

　　广告主成了真正老板？

　　其实只要是现代都市题材影片，各类植入广告就会无处不在，这哪里是电影间的较量？简直就是一场“广告大战”。有一个广告导演曾纳闷：我们拍广告的，都尽量把广告拍得像电影；怎么现在这帮拍电影的，都把电影越拍越像广告？

　　关雅荻慨叹：“如今的编剧不是考虑人物和故事，而是考虑怎么在电影中塞进更多的广告。导演和编剧只能做‘二奶’，广告主才是真正的老板，而他们没能力也不愿意去明白，故事和人物对一部真正的电影才是最重要的。”

　　电影工业不是流水线

　　当然，植入广告也有好处，比如电影媒体功能和广告投放的互补性，比如为制片人提早降低影片投资风险，更重要的是重新定义“电影”，使电影真正成为一种“新媒体”，摆脱了以往电影单纯只能向观众“讲故事”功能的局限，从产业发展角度，是值得大力提倡和鼓励的。

　　但电影本质是一种创意产品，虽然电影行业同样强调“工业化”、“流水线作业”，但它仍然与传统制造业可复制性的流水作业有着本质的不同。“电影的众多不可复制性里，核心就是故事和人物。而一部电影的好坏跟是否有广告没有任何必然联系，相反，如果广告不高明，数量太多，反过来一定会影响到影片创意本身的故事和人物。”

　　中国观众太宽容

　　但很多充斥广告的电影的票房收入却不见得糟糕，有的甚至很好。关雅荻认为中国电影观众太宽容了。“中国内地观众其实是很‘精神分裂’的一个群体，一方面他们有着被好莱坞大片、欧洲艺术片熏陶的经验，有着高超的鉴赏能力；另一方面他们对国产电影又有巨大的包容力，两者形成巨大的反差——如果电影人没有把这种‘反差’转化成动力，反而看成天上掉的馅饼，放松对电影质量的追求，就是涸泽而渔，就是国内观众的悲哀。”“这样的快餐电影，我在影院里看着身边的观众一样笑得前仰后合，总觉得这样的成功经验怎么看也像是一本《葵花宝典》——邪乎。现在社会生活节奏加快，观众希望多看一些能让自己精神放松的‘俗电影’，但这依然不是制作质量糟糕电影的借口。”

　　比比好莱坞贺岁档

　　好莱坞也有贺岁档

　　在电影工业起步更早、发展更成熟的西方，11月到12月的节日档是公认的电影最大档期，最能创造收益。从感恩节、圣诞节到新年，好莱坞贺岁档的热闹劲儿一点也不亚于中国的春节。对欧美电影了如指掌的影评人毕成功(blog)在接受本报记者采访时举例，好莱坞很多一流影片都是在贺岁档面世的。“两年前的12月7日，《纳尼亚传奇》上映了，《指环王》和《金刚》则在12月中旬出现，而像《拜见岳父大人Ⅱ》《国家宝藏Ⅱ》《博物馆奇妙夜》等影片，更是根据新年的欢乐气氛量身定做的。”

　　西方各大电影公司都会两手抓：有的影片要票房，有的影片就要得奖。而艺术与商业的结合总是艰难的，能以超高票房和极佳口碑笑傲于当年贺岁档和第二年春天的奥斯卡()的，近年来不外乎《泰坦尼克号》和《指环王》两部。今年毕成功则着重推荐了《返老还童》，它也许能成为久违了的贺岁档与奥斯卡双赢者。

　　提前上映不是灵丹妙药

　　国产影片频频调整上映日期成了今年最大的特点，很多影片还调了不止一次。有的影片虽然没有大规模提前公映，但小范围点映不断。如贺岁档后期的《高兴》，由阿甘导演、郭涛和田原( blog)主演，公映日期是2月4日，但从11月开始，导演本人就亲自带着拷贝，陆续走遍了全国十几座城市，为上万人进行了放映——为了片子能被口口相传，导演就要打破吉尼斯世界纪录般地千里走单骑？

　　而好莱坞的影片轻易不会更改上映日期。 “好莱坞电影通常提前两年就排好了上映日期，比如《哈利?波特7》现在就确定了2011年上映——在一个规范运作的市场里，海报、预告片等都是事先做好的，派拉蒙、华纳等七大电影公司冒不起（改期）这个险。”

　　魔幻惊悚也能称霸贺岁档

　　贺岁片就要拍喜剧？就要大团圆结局？未必。比如由汤姆·克鲁斯监制并主演的《刺杀希特勒》，是惊悚剧情片，结尾也是悲剧，但目前它以超过7500万美元票房的成绩排名北美票房榜第四，毕成功认为这和《集结号》很相似。“都是类型和气氛不对贺岁档的影片，但因为有一个核心号召力的人物在（汤姆·克鲁斯或冯小刚），只要水准在中等之上，就有可能成为赢家。”

　　而另一个促进贺岁片繁荣的因素要算世界范围内的经济危机了。“以美国为例，不是只有喜剧片才能占领贺岁档，指环王、木乃伊、吸血鬼、金刚等魔幻甚至惊悚题材也不错，前者是美梦，是安慰疗法；后者是噩梦，是休克疗法，都能让观众暂时逃避不如意的世道。”

　　本报记者/吕佳 许涯男 特约记者/王紫 张蕊 部分图片/CFP