贺岁档电影生存之道：小片突围 口碑助力
《午夜出租车》海报
局外战：小片突围 口碑助力
其实贺岁档除了这几部大片之外，也有一些小成本的电影加入进来，意欲分得一杯羹。但无论是演员阵容还是宣传规模，这些电影显然无法和《三枪》这样的电影分庭抗礼。于是，差异化的营销和特色的宣传，就成为了他们不得不走的一条道路。
《午夜出租车》将上映时间定在了12月22日，并将影片定义为“年内唯一国产惊悚片”。该片也堪称命运多舛，从最开始的国庆档推迟到11月17日再改档至12月22日，前期因情节场面过于刺激而押后审查，后期为避贺岁档“堵车”而灵活掉头。
“我们的宣传没有太多经费，所以不可能打广告，做特别多的活动。”负责影片宣传的韩先生表示，“主要是计划在影院的阵地上多做文章，我们会设计一款类似于公交站牌的宣传品，上面搭上两只手，营造恐怖的效果。而我们设计的动态海报、音频预告也将会在影院和网络等渠道发布。此外，我们还要组织名为‘寻找胆大客’的独特的观影活动，找一位观众在影院里看《午夜出租车》的零点场，然后记录下他看电影的表情，放到网上。”毫无疑问，这一举动模仿了在北美大获成功的恐怖片《灵动：鬼影实录》的宣传思路。韩先生也强调：“恐怖片吓人不是目的，而是给大家提供一个空间集体释放生活的压力。而且该片还有一定的人文关怀。只要在圣诞节前后争取到哪怕一个影厅的场次，我们就成功了。”
另一部喜剧片《大有前途》也选择在12月22日上映，其参照目标有06年的《大电影之数百亿》和07年的《大电影2.0》，片方将《大有前途》定义为续写港式无厘头喜剧的票房黑马。影片宣传王小姐透露，“《大有前途》也没有钱搞发布会，主要还是靠网络上的口碑宣传，我们刚刚搞完电影的试映，得到的反响出奇地好，这也给我们增加了信心。”这也是小成本电影的一个固定宣传模式，如果能够拍出新意，脱颖而出，口碑就是对其最好的宣传。虽然效果比不上大规模地宣传活动，但性价比极高。
“之所以选择贺岁档，我们还是考虑这个时间段电影市场最火爆，只要能够排映，那么电影的票房一定会不错。”王小姐认为，做电影不能只想着上映的时候没有任何对手，这一点都不实际。
王玉年/文
