生活新报评《山楂树》：“专家广告”很有嚼头
如果真的对张艺谋的《山楂树之恋》期待得急不可耐，你可以去电影院里看片花了。如果连片花都不解渴，你可以先听听专家们是怎么保持高度统一的，将《山楂树之恋》赞得天花乱坠、一塌糊涂。日前，张艺谋号召一帮专家在北京参加《山楂树之恋》点映，我认为此举的主要目的就在于邀请专家表扬自己。
北京师范大学教授黄会林的发言最为精彩，她认为《山楂树之恋》是一部很有嚼头的电影。目前，还不好说这部电影是否真有嚼头。不过，说它是一部很有噱头的电影，倒是恰如其分。从前期的张艺谋抱怨清纯女难觅，到目前专家评说“静秋”可以作为标志性形象留在影史中，《山楂树之恋》已经吊足了观众的胃口，只等它露出庐山真面目了。
张艺谋请专家点评，无非是想通过专家之口将这部电影的“经典性”先期植入观众的大脑，以好顺理成章地认为这真是一部好电影。不过，这未必就能够如愿！这几天正在热映的电影《盗梦空间》告诉我们，要在人的意识里植入一个想法并不是一件容易的事，因为意识中有一种东西叫“防御者”。张艺谋这种请专家打广告的玩法，放在以前也许管用，不过现在，已经不是迷信专家的时代了。经验告诉我们，很多时候，“得永生”的下场不仅仅是信曾哥，还因为信专家。或者，我们信专家，专家却只信红包。
一部电影好不好，当然不是三五个专家说了算，而是要经受得住观众和时间的考验。这种刻意为之的“专家广告”，很大程度上等同于电视上的明星代言，如果不能保持清醒的头脑，那唯一的应对办法就是：凡是专家和明星说好的，都不要去尝试。因为好东西是不需要四处吆喝的。而且，如果这种专家吆喝真的管用的话，那未来中国电影的区别仅仅在于：谁请的专家档次高，谁给专家的好处多。当然，对于专家们来说，赞扬张艺谋的电影看起来“风险”较小，不易落下“捧臭脚”的嫌疑，而对于张艺谋来说，这种专家式推销恰好证明底气不足。
本报评论员 包倬
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