《文化艺术营销管理学》新书亮相北京大学

北京大学艺术学院林一教授

　　新浪娱乐讯 近日，《文化艺术营销管理学》新书发布会在北京大学召开。《文化艺术营销管理学》第一作者、世界文化艺术管理学会主席、加拿大蒙特利尔高等商学院国家勋章教授、卡梅尔与雷米马尔库艺术管理研究中心主席科尔伯特教授，《文化艺术营销管理学》联合作者、国家对外文化交流研究基地主任、北京大学艺术学院林一教授，该书编辑、北京大学出版社编辑周丽锦共同出席了发布会。

　　《文化艺术营销管理学》由弗朗西斯·科尔伯特教授和林一教授合著，美国卡内基梅隆大学美术院院长丹·马丁为此书作英文版前言。早在2002年，弗朗西斯·科尔伯特教授原著的《文化艺术营销管理学》（Marketing Culture and the Arts）被全世界众多高校公认为文化艺术管理领域的经典教材和权威著作，该书目前已发行至第四版，被翻译为俄文、德文、韩文、意大利文、西班牙文等十三种语言文字，畅销世界各国。此次发行的中文版《文化艺术营销管理学》是在此基础之上，为了更好地契合中国文化艺术繁荣发展的需要，科尔伯特教授和林一教授经过多年探讨，融合中西共通的视角，特别引入对中国相关问题的思考和对中国文化艺术市场相关案例的分析，是对中、西方该领域业界的发展和相关理论深入思考后进行梳理以及扩充的成果。本书基于传统市场营销理论提出关于文化艺术市场的传播特性，详细分析了文化艺术产品、文化艺术企业、文化艺术市场、文化艺术消费以及文化艺术消费者的特殊性，并创新性地将文化艺术市场细分为消费者市场、政府市场、合作者市场和分销商市场，强调政府、企业、社会应共同致力于文化艺术消费者的引导和培养。

　　编辑周丽锦对新书的发行进行介绍时表示，本书最为突出的特点和优点是把国外的研究理念与中国本土化的案例进行了有机的结合，使本书在文化管理类学科教材和出版物中别具一格，能够吸引众多的教师、学生采用和学习它。长期以来我国翻译和引进的优秀国外教科书由于没有结合中国的实际，缺乏本土化，造成教师和学生在实际使用中的尴尬和困惑。本书不仅添加了很多中国的案例，同时是一本非常标准的教材，每个章节配有思考题、拓展阅读和参考文献等等，有利于启发学生的进一步思考，非常适合中国教师的教学。本书的作者提出了3P+C的理论，即产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）与传播（Communication），取代了之前的4P营销模式。这是本书的创新之处，它突出了文化艺术产品作为一种特殊的商品，不同于其他商品的特点，不能用一些常规的营销技巧和方法去应对和处理它。本书的出版发行必将使得我国高校师生、相关行业的从业者和企业的管理者从中受益，从而更好的服务于我国文化艺术市场的发展。

　　发布会上，科尔伯特教授表示本书在中国市场的发行必须要感谢林一教授首先将本书引进中国，并且为此次发行的中文版进行了有益的再创作，添加了大量结合中国文化艺术管理市场情况的案例和分析，融入了对中国问题的诸多思考，使本书对中国文化艺术管理领域的师生和业界人员具有更加有针对性的指导作用。他同时感谢北京大学出版社对该书的出版给予的支持。

　　林一教授认为科尔伯特教授重要的代表作《文化艺术营销管理学》是全世界公认的文化艺术管理领域经典著作。作为该书的第二作者她以中国的视角重新审视这本书，在翻译的过程中为本书添加了大量鲜活的中国案例，并且在科尔伯特教授文化艺术营销理论的基础上提出了3P + C的理论，以传播学的维度拓展了文化艺术营销理论模型。本书的翻译和创作人员经过多次严谨的探讨、查阅大量学术资料，力求在忠实于原著的基础上，把文化艺术营销理论更加精确地传达给中国读者。她对参与本书翻译的北京大学艺术学院博士研究生罗慧蕙与鞠高雅表示感谢。希望读者在使用本书的过程中不断提出建议，期待若干年以后《文化艺术营销管理学》第5版在发行时能够加入更加前沿的研究成果。