新京报：电影首映作秀也应更有创意

　　作者：周黎明

　　冬季是中国电影的旺季，多部大片排山倒海而来，开始每年的抢钱大行动。各家片商绝不忽视、但又黔驴技穷的一招，就是影片的首映式。即将出现的《投名状》(blog)和《集结号》的首映PK，玩的依然是明星阵容、红地毯等毫无新意的游戏，其目的是为了让媒体心甘情愿地提供宣传版面。除非你是不折不扣的粉丝，那些既缺乏排练、又没有自发性的娱乐大餐真可称作鸡肋。

　　中国人好面子，首映式乃一部影片的面子，有多少一线明星在你的首映式上亮相，意味着你的江湖地位。请明星无非靠两样，一是靠钱，一是靠人缘。大片因投资巨额，起用大牌导演和众多大明星，通常都能拉出一连串明星参与。问题是，这些明星对于电影的卖座究竟有没有实际作用，那就天晓得了。即便从作秀的角度，首映礼上的明星通常乏善可陈。

　　盛大的电影首映礼起源于西方，但颇符合我们好大喜功的国情。好莱坞的首映礼也堆积明星，但也许因为他们的大片数量众多，通常只有电影媒体给予例行公事的小篇幅报道。到了我们这儿，电影首映式简直成了年度娱乐事件，各路人马趋之若鹜，比以前农村赶集还热闹。其实还是那些三天两头四处露脸的明星，讲的还是那些不痛不痒的琐碎事和客套话，其中有些说不定都是公共部门事先写好的，但我们的媒体非常吃这一套，每每给予崇高的礼遇。讲穿了，就是免费为影片打广告。

　　我纳闷，像《满城尽带黄金甲(blog)》那样的巨无霸，光是首映礼上的主持人，便囊括了两岸三地的大牌，但作出来的秀，却与一般的电视台晚会差不多。照道理，有那么多钱打水漂，总该出点绝招吧。充其量，它就是一台戏，一台标准的晚会，晚会该有的短处它一项不缺，比如缺乏剧力，缺乏新意，像走马灯那样展览明星，等等。

　　再看看人家怎么玩的：《珍珠港》花了500万，在一艘二战的军舰上举行首映礼，至少场地的选择就比大剧院、体育馆什么的更有特点。说实在话，美国IT产业的某些产品发布会，尤其是

苹果公司的，其作秀的原创性和有趣程度，就比咱们强很多，从节目的编排，到高潮的制造，都凝聚着灵感。有一次，斯蒂夫·乔布斯让一部电影中扮演他的演员先“冒充”他出场；而英特尔的老总某次出场，先混在一群身穿防化服装似的芯片实验室服饰、跳着街舞的人群中，最后打开面罩，露出“真面目”，取得了很好的惊喜效果。

　　当然，这些都只是作秀而已，真本事在于产品，对于电影来说，那就是票房。如果一部影片很卖座，没人会记得它的首映礼多么乏味；反之，一个精彩的首映礼，宣传的却是一部毫无可取之处的烂片，那不如让首映礼的导演去导该片吧。

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