新京报：不要用商业创意掩盖质量粗糙

　　作者：关雅荻

　　今年贺岁档已经正式拉开序幕，在同时上映的几部国产片中，《命运呼叫转移(blog)》以首周末一千多万的票房成绩，毫无疑问地坐上头把交椅。相对于《爱情呼叫转移》(blog)，显然这次《命呼》在商业成绩上是相当成功的，不但制片公司让电影制作真正“傍上了大款”，而且的确也兑现了投资人“影片上映前就已经在盈利”的说法，目前市场成绩也不错。但《命呼》商业创意远大于内容质量所带来的弊端也显而易见。

　　在我看来，《命呼》影片整体质量相对《爱呼》“不升反降”，它在视听语言方面缺乏想象力比《爱呼》有过之而无不及，甚至在观众好感方面也大打折扣，某报影评版甚至给了“一星”的评价。这种严重的质量问题是无法被票房掩盖的，毕竟“商业创意”和营销手段都是对电影的外在包装，说白了是尽可能忽悠更多观众进影院的招数，至于观众看完后的口碑评价，制片方似乎有点顾不得了。

　　不管《命呼》的商业运作模式有多“创新”，市场回报有多大，影片粗制滥造的问题不能被回避、忽视。因为目前国内市场正在起步，最宝贵、需要被保护的是观众对国产电影的信心和口碑，这是电影行业发展的基石。好莱坞就曾有过精彩的依靠商业营销获得巨额利润的案例《女巫布莱尔》，但那种“把观众当猴耍”的招数，在好莱坞也用不了几次，后来《女巫布莱尔》续集就失败了。

　　《命呼》制作上如此粗糙，为什么还能够在市场上有较好的表现呢？其实主要还是依赖市场需求，以及它的市场宣传是近期几部国产片里做得最好的。市场宣传关键讲的是一个“节奏感”，需要一拨拨的媒体宣传铺垫，最后在影片上映时达到刚刚好一个度，这方面《命呼》是很成功的。反观《苹果》因为几次因审查等原因导致上片时间一拖再拖，片子也被拖成了“蔫苹果”，其他像《凤凰(blog)》等片根本没有能力去消化过多的宣发费，观众认知度更无从说起。

　　所以，外有市场“空档”，几乎没有什么对手，内在市场宣传有特点，结合中国 移动等投资方、广告商的推动，《命呼》取得良好的市场收益有其必然性和偶然性。刚刚公布的11月份的CPI和PPI指数，再创新高，国内的通货膨胀压力进一步加大，但电影票价相信会持续下降，所以只要影片的确好看，宣传到位，就应该有足够多的观众走进影院。

　　现在再看《命呼》，必须承认对电影工业来说，“商业创意”和“内容质量”的确需要“两手都要抓，两手都要硬”。眼下的中国不能一味追求市场收益而忽视了对内容制作的要求，不然一定是饮鸩止渴。有人评论《命呼》就是“一部超长版中国 移动的广告片”，我觉得从某种角度这种评价并不过分。当然我们也在《变形金刚》里看到孩之宝、