新京报：小片请大牌 叫好又叫座
本报讯 （记者孙琳琳）以往提到文艺片会习惯性地以“叫好不叫座”来形容，创下十年来文艺片最高票房的《山楂树之恋》也全仗着导演张艺谋这块金字招牌。但今年两部分别于3月和5月上映的文艺片《观音山》《最爱》却均创下佳绩，两位主演范冰冰、章子怡不分昼夜地转战各地卖力宣传，功不可没。口碑与效益实现双赢，也让业内看到了曙光。
落地活动
章子怡累到捧不住花
没有了去年的《阿凡达》，今年的影市一直处于疲软状态，接近5月底票房真正过两亿的影片也只有《新少林寺》《将爱》和《武林外传》。而在历年的淡季期，3月初上映的《观音山》却掀起了一阵不小的观影热潮，一举取得了超过7000万的总票房，引发业内对于文艺片营销模式的关注和热议。
而近期公映的《最爱》虽遭遇《雷神》和《速度与激情5》两部引进大片的前后“夹击”，但首周4000万的票房成绩再度令业内看到了文艺片的市场潜力。除了营造话题效应、口碑相传、户外广告、大量的相关活动等营销手段外，主创们的卖力宣传绝对加分。
据悉，《观音山》在全国共做了79场宣传活动，《最爱》也多达70多场，这一数量并不亚于一部超强大片的宣传，而两部影片的主打明星范冰冰和章子怡基本全程跟进了这些活动。在《最爱》北京万达CBD影城观众见面会上，连日奔波于全国各大城市的章子怡已经累到连一束玫瑰花都抱不住，最后还是站在一旁的濮存昕体贴地换给她一束小鲜花。
话题营造
范冰冰拉好友赚眼球
值得一提的是，这两部影片在近百场的宣传活动中，并非简单地拿明星走过场，而是精心策划了一系列主题话题。
《观音山》就曾举办过范冰冰向导演李玉赠名车、范冰冰与张艾嘉拥吻力驳不合传闻等话题性十足的活动。在上海举行的“回味《观音山》”为主题的庆典活动上，意外现身的影片主题曲词作者韩寒赚足眼球。不但与范冰冰时时耳语，并幽默解围媒体提出的“南周（迅）北范（冰冰）”尴尬话题。
而《最爱》也充分利用其题材的特殊性，结合套拍的纪录片《在一起》呼吁关注艾滋病群体，成功引向社会话题。此外影片前期还举办了招募饰演少年章子怡和郭富城的小演员活动，并安排章子怡的侄女现身吸引媒体目光。这些活动不仅成功为影片营造了一系列“延伸”热议话题，也令影片实现了持续性的报道和关注。
■ 目的不同
范爷弃“花瓶” 子怡破“阴霾”
作为炙手可热的国内一线明星，范冰冰和章子怡为《观音山》和《最爱》的宣传力度远超由其主演的大制作影片，追其原因除私人交情外，也各有目的。
范冰冰凭借《观音山》获得东京电影节影后，出道便被封为“花瓶”的她自然希望凭借该片向外界证明自己的演技。而章子怡拍摄《最爱》时正经历“三重门”危机，该片又是她在这一风波后首部公映的作品，自然要卖力与观众“亲密接触”，表达态度和决心。于是，近期观众可以在很多个访谈节目中见到章子怡的身影。
【他们为“文艺”狂】
代表作品：《海洋天堂》
点评：《海洋天堂》乃李连杰为公益而拍，不但出席了该片的多场发布会，“功夫皇帝”还不忘卖力吆喝片中他与文章的父子情。该片最终收获1700万票房。
代表作品：《李米的猜想》
点评：凭借《如果·爱》获封“影后专业户”后，周迅（除在《夜宴》中饰演一配角外）却选择了低成本影片《李米的猜想》从“零”出发，该片总票房达1300万。
《观音山》 投资：1200万元
票房：7000万元
导演：李玉
主演：范冰冰 张艾嘉 陈柏霖
落地活动：79场
《最爱》 投资：2000万元
票房：4000万元（上映一周）
导演：顾长卫
主演：章子怡 郭富城 濮存昕
落地活动：70多场
