继台湾播出收视失利，《还珠格格3》在香港播出再次遭遇滑铁卢，香港无线电视台(无线)日前紧急行动，将播出两周的《还三》调离了八点黄金战线。对于这次近二十年来罕见的节目调动，无线一言以蔽之：“商业决定”。

　　香港电视圈生态一直以来都极为倾斜，无线稳坐惯性收视的优势，收视率长期远远拋离另一竞争对手亚洲电视台(亚视)，收视比率几达九成以上，此亦解释了为何当年《还珠》 一、二在亚视创下超越无线的收视奇迹时，会在香港电视圈产生极大的震撼！事实上，无线的观众群一向非常稳定，一般来说，首周的收视情况就能反映出剧集往后的潜力，这次《还三》创下了近年同时段历史新低，平均收视23点，最低竟然只有18点。无线上一次的超低收视是四年前的《非常保镳》，而对手正是当时热播的《还二》。无线这次的收视挫败有别于以往两台的收视大战，虽然《还三》令收视率狂泻了五个收视点，相等于流失了32万观众，但对台的收视只有微微1点的得益，说明约有25万的观众宁愿关电视也不看《还三》！《还三》在占尽地利、几乎全无竞争压力下仍然败得如此难堪，是否意味着剧集本身出了问题？

　　《还三》如果能用原来的演员，或许还勉强可以唤回众多《还珠》迷的美好回忆和幻想，对新作包容一点。但如今桃花不见，人面全非，连这点唯一的凭借也告幻灭了。对于大批《还珠》迷来说，珠玉在前的比较是不可避免的，而新阵容的卡司也不强，观众追看的兴趣索然，跟红顶白，原本就是演艺圈的游戏规则。当然，把责任全推卸在演员的身上是很不公平的，试问当年《还一》在香港播映时，又有多少人认识赵薇、苏有朋和林心如等人呢？戏不是一样很火吗？可以说，《还一》的成功，最关键的因素，是成功塑造了小燕子，在这方面，赵薇居功至伟，她凭着自己的天赋，把这个非一般的琼瑶女主角演绎得活灵活现，深入民心。小燕子的活泼形象为琼瑶剧找到了想象以外的新鲜感和出路，只要参考与《还一》同期制作的传统琼瑶剧《苍天有泪》的成绩，就可以清楚了解小燕子的市场价值了。《还一》的精彩还在于，林心如的紫薇格格、苏有朋的五阿哥、张铁林的皇阿玛等等，都是鲜明生动，栩栩如生，戏中演员配合默契，浑然天成，整体风格也清新讨喜。而当时的香港观众对港剧水准的下滑也正处在失望当中，因此，在天时、地利、人和的造就下，《还一》获取了非凡的成绩。相比之下，《还三》连半个同样的条件也没有。

　　水能载舟，亦能覆舟，昔日的新鲜感带来了成功，今天的毫无新意则注定了失败。其实，《还珠》一、二当年在香港是连续播出的，基于《还珠》旋风正盛，观众对于《还二》创作上的疲态并没有太多在意，更多的是出于对演员的喜爱而继续为《还二》捧场。《情深深雨蒙蒙》2001年在无线播出时，完全显露了琼瑶脱离《还珠》带来的清新气息，又走回其以往的旧路，但由于挟着赵薇、苏有朋、林心如这三员《还珠》大将的超强人气，收视尚能平稳，成绩强差人意。而这一次的《还三》，演员大换血失去吸引力，情节依然故我地夸张、冗长和无聊，观众弃之如敝履也是顺理成章。若说《还三》是慢热之作，故事需要时间慢慢铺陈，这又是何等的不合时宜、不懂市场规律。以今天香港生活的快节奏和竞争之剧烈，如果一部电影的首15分钟或是电视剧的首五集没有抓住观众看下去的本事，谁还能有此耐性等到那个柳暗花明？正如香港有媒体所指，琼瑶作为资深的电视制作人，不应该不知道这个窍门。

　　《还三》在台湾的收视，因为剧种无新意、剧本与现今观众欣赏口味脱节、风格落伍、演员阵容不强等等因素，创下了琼瑶剧的新低，直至结局的前几天才逐渐上升。为此，琼瑶曾哀叹“台湾不要我了”。身为一个通俗的言情剧作家，以不变的观念和手法，应万变的社会，必然和观众产生距离。这种距离在香港同样存在，而更重要的是，《还三》完全不能适应残酷的商业竞争。众所周知，《还珠》一、二是在亚视播出的，不论无线出于何种目的购买，《还三》卖给无线则是看中无线巨大的观众市场，如果《还三》争气，首播两周至少保持基本水准，根本没有理由遭受变相腰斩。琼瑶对无线突然变阵表示不满，指其决定太早，未给《还三》扳回收视的机会。殊不知，《还三》所希望的“机会”对无线来说何尝不是一种风险？商场如战场，时间就是金钱，电视台讲求的是经济效益和商誉，无线毕竟是商业机构，一切以利为先。

　　无线作为香港媒体的执牛耳者和上市公司，正面对着各收费电视竞争者来势汹汹所带来的收视压力，还有其它广告宣传媒介如印刷媒体和互联网的挑战，这次无线在《还三》一役被迫壮士断臂，一是要向广告商和公司股东交代，二是为了挽回流失了的铁杆观众的心，保护其它受拖累的黄金时段节目的收视，保持电视台的惯性收视优势和庞大的广告收益，在商言商，实是无可厚非，也是果断之举。在纯粹讲求经济效益的香港市场，缺乏真正竞争实力和再次时来运转福气的《还三》，也只能叹一句：“宰相有权能割地，孤臣无力可回天。”

　　《还三》在台湾失利，在香港惨遭变相腰斩，但在大陆播出，占据着暑假学生群的天时，卖点又对准原有《还珠》观众群的延续收视和好奇心理，在全无大戏与之竞争的情况下，《还三》在一些城市电视台取得了很好的收视率，不过与此同时也“赢”得了压倒性的批评声一片。观众的眼睛是雪亮的，《还珠》的故事原本已经圆满结局，生拉硬拽地制造新的矛盾，用一帮生面孔重复《还珠》一、二用过的桥段，缺少创新和诚意，令观众大失所望。

　　收视率和口碑不是正比关系，批评中孕育着生机，挫败其实是成功之母。《还三》在两岸三地收视的差异，已经明显暴露了琼瑶作品的隐患，作为号称面向全球华人市场的琼瑶作品，是否能够深刻反思？大陆的电视业正在蓬勃发展，竞争日趋激烈，观众的欣赏水平也在提高，如果琼瑶剧这个品牌不能与时俱进，最终也会失去华人市场最大的一块宝地，对于琼瑶作品来说，结果会不会是“流水落花春去也，天上人间”呢？(东方文霞)

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