评论：商品市场下的音乐法则
新浪娱乐讯 上周G-Music销量榜一出炉，偶像新人郭书瑶(瑶瑶)力压张韶涵、陈奕迅、蔡淳佳等一众实力唱将拔得头筹的消息跌破众人眼球，也引发了网上激烈讨论，多数人是站在“倒瑶”的一边大叹华语音乐的落寞，偶像派在评论面前一直是“弱势群体”。
上周前三名为瑶瑶、张韶涵和郑元畅，陈奕迅名列第五，蔡淳佳仅列十五名。大家如此看重销量榜的排名，也就毫无异议地接受音乐是商品的事实，既然唱片公司要把包装好的音乐拿出来卖，也必然要遵守商品市场下的音乐法则。
唱歌给谁听？
歌迷对歌手的重要性就像水与舟的关系不言自明，一个歌手的定位对于一位新人来说尤其重要。
刚刚起步的歌手若想从一开始就打造成豪华邮轮，不但得不到河流、湖泊里的“小水”，也会顷刻被汪洋里的“大水”轻易淹没。瑶瑶今年年初凭借一支“杀很大”的电玩广告在“宅男”中掀起一阵旋风，也为她赢得了“宅男女神”的称号，她的唱片公司也很聪明地将她在乐坛的首张作品的受众明确定位在“宅男”群体，唱“宅男”爱听的小情歌，送“宅男”喜欢的写真，在“宅男”聚集的网吧做预购，十分具有计划性和针对性。华语乐坛一直没有主攻“宅男”市场的偶像，瑶瑶的出现也在某一方面填补了这个空白，成功发掘了“宅男”的潜力。
同样这次在榜上排名靠前的郑元畅也是把目标锁定在十分具有消费能力的师奶和少女身上，也取得了令人满意的成绩。
唱什么样的歌？
瑶瑶最被诟病的还是她突出的身材，让很多人质疑她到底会不会唱歌，指责她卖的到底是身材还是音乐。然而，到底什么样的音乐才算是好的音乐？相信也没有人能做出精确的阐释。
瑶瑶这次发行的EP共收录三首歌曲，同名主打《爱的抱抱》属于轻快电子舞曲，喜欢瑶瑶的人会觉得可爱，不喜欢的会觉得是装可爱；另外两首慢歌，《放弃你》是典型吴克群式情歌，旋律琅琅上口，歌词有记忆点，相信会在KTV里大热，《来不及说再见》是瑶瑶唱给过世的父亲的歌曲，真挚的感情颇为感人，也是她这张EP的一个不小的惊喜。虽然瑶瑶的唱功还有待磨练，但总体在音乐的质量上还是中等偏上的。用精良的音乐来消除大家心目中对瑶瑶的成见是瑶瑶和种子音乐唯一的选择。
同在榜上的陈奕迅、张韶涵的音乐自然没话说，而同为歌坛新人的郑元畅这一次的“舞王”路线的确有点差强人意，对音乐的投入上也是玩票有余诚意欠奉。
怎样让人花钱买你的唱片？
宣传对于音乐还是其他商品来说都是必不可少的，然而宣传过后呢？目前的唱片市场持续萎缩，非法下载让越来越多的人不愿意掏钱买唱片，怎样让人花钱买唱片成了各大唱片公司不得不考虑的问题之一。
张韶涵这次因为家丑事件暂停了所有宣传，陈奕迅在台湾也几乎是零宣传，同期发片的蔡淳佳更是低调，瑶瑶和郑元畅强力宣传为他们首次发片造足了声势，也为他们的好成绩打下铺垫。
为了让更多的人花钱买实体唱片，唱片公司花足了力气在赠品和包装上。由专辑内页演变而来的写真成了专辑的必备赠品之一了，除非完全实力派的歌手有能力(也可以说不得不)在CD盒里只放一张简单的歌词本和CD光盘，张韶涵这一次预购就送了52页大本写真，像瑶瑶、郑元畅这一类的偶像歌手更是必不可少了，而且这一次他们也是不约而同地都发行了两个版本的EP，瑶瑶的写真更花血本远赴日本冲绳拍摄，预购还送抱枕，让歌迷觉得值得购买，卖得好也是必然。
不得不承认，对瑶瑶《爱的抱抱》写真EP的运作是种子音乐成功的一个营销案例。如今商品市场下的音乐需要更多商业营销的思考，这并不是指音乐作品的商业化，即使再文艺的歌手和音乐，若非只是唱给自己听，也是需要商业的手段来营销。一边是惨淡经营的认真做音乐的唱将，一边是受到追捧的偶像歌手，虽然残酷，但并非无奈。文 / 雷恩
网友评论 欢迎发表评论
