新浪娱乐讯 近年来，湖南卫视、东方卫视、央视等电视媒介的品牌建设实践证明，以打造品牌节目为突破口，营造自身品牌知名度，依托大型活动提升无形资产，是塑造频道品牌的重要手段。中国红歌会的成功运作再次印证了这一手段的有效性。独到的创意是电视产业的生命力之源，也是打造品牌节目的必备前提。那么，中国红歌会的“品牌效应”有多好，有多强，有多大？

　　几年前，一档以“红歌”为内容的电视选秀节目，在南昌市内几个社区开始唱响。当时，以湖南卫视选秀活动为代表的热潮兴起，而定位于红色、植根于群众、成长于激情、崛起于民族的红歌会。为这股选秀风潮注入了一股清流，以其独特的红色情怀迅速的积累了大量的群众基础，为品牌效应奠定了基础。

　　其次，江西是一块神奇而炽热的土地，这块土地创造了无数个中国革命里程碑式的红色标记。这几年，江西挖掘红色文化资源，打造红色文化品牌，弘扬革命传统和民族精神，产生了广泛的社会影响。红歌会以其独特的旋律宣传红色文化而成为江西卫视的品牌节目。笔者再期望红歌会能依托江西丰富的红色文化资源不断推进文化创新，真正发挥出品牌效应。

　　然而，在2007年精彩纷呈的中国荧屏上，获得第四届“中国媒体企划奖”金奖、享誉海内外的“中国红歌会”是一个值得关注的亮点。它不仅填补了江西卫视品牌活动的市场空白，使该台的社会知名度和美誉度大幅提升，也为中国媒体企划和地方台自主品牌创新提供了新的成功品牌范例。

　　再者说，红歌会不仅是今年唯一一个被广电总局特批，可以突破“不得上黄金时段”、“不得直播”限制的选秀节目，而且还是唯一一个获得了北京奥组委独家授权，能够使用奥运会标识与奥运会歌曲的选秀节目。红歌会成为江西电视台标志性节目，成为中国电视选秀节目非商业标杆的同时，也成为了江西地理和文化的一张有着精神内涵的“红色名片”， 红歌会完成了从电视品牌到江西品牌的华丽转身。

　　去年，在得知重庆也要举办中国红歌会之后，江西大学生甚至纷纷在校园里举行了保卫红歌会的签名活动。中国红歌会不但享誉国内，而且已经走向世界，成为江西赢得世界一张独具魅力文化名片。红歌会是一个红色文化节目，也是一个娱乐性节目。在这个商业竞争已经异常激烈的生存背景下，红歌会首先必须是一个娱乐节目。因为，如果不这样它就很难保证自己的市场竞争力甚至是生存能力。

　　事实上，是江西卫视的选择赢得了观众的认可和社会的尊重。因为红歌是经典的，是艺术的经典，也是文化的经典，而经典的魅力是无法抗拒不分年龄的。所以，红歌会这个节目参与的人数以百万计，观众数以亿计，不仅赢得了众口一词的好口碑，而且也赢得了让人温暖的商业效应回报。

　　可能没有人料到，5年之后的2011中国红歌会已完成了“从江西品牌到中国品牌，再到中华民族品牌”的品牌三级跳。红歌会的主办方江西卫视选择了万绿丛中一点红，在别人都大搞娱乐大搞丑闻的时候，却要大唱革命歌曲、大唱时代的主旋律。红歌会产生良好的社会品牌效应是不可估量的，而红歌会正在逐步成为影响世界的中华民族品牌。 朱久文

(责编： 山水)

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