《变3》成暑期档最大赢家 好口碑难转成票房
《钢的琴》海报
《功夫熊猫2》
《哈利·波特7(下)》
深圳晚报讯 终于，2011年暑期档大幕落下。这场6月上演、8月白热化的大戏，这场由《功夫熊猫2(微博)》《加勒比海盗4》开局，由《变形金刚3》《哈利·波特7(下)》送上高潮，又由《蓝精灵》《赛车总动员2》收尾的年度“好莱坞嘉年华”终于行近尾声。
在漫长的3个月中，来自美国的大片在内地市场胜得摧枯拉朽，为什么外来的和尚好念经？为什么华语电影在光谱的另一极——有些华语片你甚至没听过名字就迅速下线？为什么一部分好口碑无法转为票房，烂片却能成为黑马？五问暑期档，我们有疑惑。
1问
谁是暑期档票房赢家？
答曰《变形金刚3》，以破10亿元的傲人成绩稳坐暑期档第一交椅。再问，再答——这是个好莱坞完胜的暑期。
“今年暑期档总票房应该不低于30亿元，而其中分账片至少占6.5～七成，甚至还要多”，新影联副总高军在接受记者采访时说。对于进口分账片的表现，更有人称“中国市场已成好莱坞最大的海外票仓”。
2问
为啥暑期档外来的和尚好念经？
在影评人张小北看来，好莱坞大片在这个夏天的横行霸道是“电影工业的差距”。“因为暑期档是一个竞争比较自由的市场，国产电影和讲究特效、制作的好莱坞大片去拼，必然占下风。美国的暑期档就是拼制作，只要进入这个层面，全世界的电影都不可能与之抗衡。虽然说也有各种市场策略保护，但结果我们现在基本上已经看到了。我是悲观的，我认为明年还要惨。”
暑期档的概念并不是华语电影市场“生来就有”的，专门研究好莱坞电影的影评人毕成功(微博)解释：“暑期档的形成得益于国内电影市场过去3年内平均30%～40%这种可怕的增幅，亦得益于这两年影院的扩张。今年的‘一边倒’，是我们的新兵对阵已经久经沙场的好莱坞战士，即使输了，也不丢人。而且今年暑期档好莱坞大片的续集效应明显，观众都有较强的心理期待。”相较而言，华语大片的主战场则是贺岁档：“年底有3部大片——《大魔术师(微博)》《龙门飞甲》和《金陵十三钗》领衔，相信贺岁档一结束，华语片扳回票房百分比的50%绰绰有余。”
3问
华语佳片在暑期档为何绝迹？
去年夏天《唐山大地震》最终拔得暑期档头筹，前年有说起来不那么“体面”的《大内密探零零狗》成为暑期档黑马，而《叶问2》和《狄仁杰之通天帝国》则真正让华语片商看到暑期档有利可图。可为什么今年暑期档华语片几乎缺席？今年暑期档最引人注目的两部国产片当推《建党伟业》和《武侠》，可《建党伟业》并未达到预期票房，甚至没有超过《建国大业》；而“甄武唯”三大腕组合出击的《武侠》，票房要“保3争5”的消息几乎传遍“业内人士”的饭局，最终却只进账1.8亿。
电影市场票房专家刘嘉认为：“《建党伟业》如果仅是简单重复《建国大业》的市场运作路径，忽略在重大题材电影创作中艺术与市场的不断创新，要想超越《建国大业》，实在是一项很难完成的任务。”而对《武侠》，影评人毕成功用“簋街原理”类比。“其实《武侠》和《狄仁杰》是一个等级的片子，但《狄仁杰》就赶在和《盗梦空间》《山楂树之恋》《剑雨》《精武风云》一通打的档期，最后这几部基本都卖得不错。”
4问
好口碑为什么转化不成好票房？
纵观整个暑期档，像《钢的琴》《魁拔》之类的“口碑之作”充斥微博，但什么原因让它们票房失利，迅速下片，最终连还手的力气都没有？
媒体从业者王小姐说，虽然文艺片不叫座已经是老生常谈，但是在整个市场“重口味”的大环境下，提到文艺片或者文艺动画片，远不如喜剧片、爱情片，甚至恐怖片更有卖相。虽然此前有《观音山》的成功，但说到底那是营销的成功，或者说是范冰冰明星效应的成功。《钢的琴》素质并不比《观音山》差，甚至还要更好，可他的团队没有专业营销，第一波爆出来的都是“改名”等负面消息，档期也几经变动，变来变去选在《变3》上映前一周公映，基本算是死在襁褓，根本没有还手之力，主创也因为档期变动无法配合宣传。虽然微博上很多人叫好，但此前被“交口”(业内交口盛赞的影片，多为一种营销策略)的烂片有“狼来了”的效应，消费者可能不再相信所谓的“业内人士”。而且这些叫好的人能有多少影响力？都很难说。
5问
为什么所谓“烂片”却成黑马？
说今年暑期档没有黑马也有些偏颇，两部所谓的“烂片”《孤岛惊魂》和《财神客栈》倒成为国产电影暑期档票房最大的黑马。
影评人毕成功把这两部电影的成功归结为“市场在呼吁类型的全面”。“我们基本不引进喜剧或恐怖片，所以在不缺动作大片的这个热闹的档期里，只要有一部鬼片，或者是还不错的喜剧片，就一定会有上座率。一来离婚事件也帮了谢霆锋的忙，《财神客栈》还算搞笑；二来就是得益于杨幂(微博)的人气，《孤岛惊魂》也确实卖得非常生猛。但主要原因还是市场在呼吁类型多元。”
(王子烨 王晓晶)
TIPS
暑期档最遗憾
《武侠》VS《钢的琴》
一句话点评：大片的卖相小片的命，小片的卖相还是小片的命，这就是它们的命。
暑期档最悲催
《肩上蝶》VS《兔侠传奇》
一句话点评：两部“大手笔”，一个内讧，一个模仿，一声叹息。
暑期档最欣慰
《海洋》VS《窃听风云》
一句话点评：是金子一定会发光，无论早晚。
暑期档最意外
《孤岛惊魂》VS《财神客栈》
一句话点评：真的别再去较真口碑和票房一定成正比。
暑期档最失望
《加勒比海盗4》VS《雪花秘扇》
一句话点评：两部高期望、高失望的典范。
(责编： 山水)
