评论：《绣花鞋》立足本土品质制胜
《绣花鞋》电影海报全家福
惊悚电影近年来涨势迅猛，成为低投入高回报电影类型的最佳选择。但是从2012开始，方兴未艾的惊悚类型电影却又快速走上下坡路。在《惊魂游戏》、《夜店诡谈》等国产惊悚片噱头十足却纷纷折戟之后，《绣花鞋》上映前票房前景并不乐观，同期还有好莱坞大片《诸神之怒》、《异星战场》和亚洲小清新《晚秋》、《春娇与志明》已经霸占了市场，但《绣花鞋》表现十分抢眼，随着上座率领先全国，各地影院纷纷加场，这部国产惊悚片上映5天已经成了2012年同类影片的最高票房。
有时候，一种类型片渐渐失去观众的时候，是这个类型真正衰落的时候；而有时候，一种类型片暂时步入低谷，只是因为这个类型上一直虾兵蟹将乱舞，高手一直没有出现。也就好比说，景阳冈的屠户在抓老虎这项工作上业绩平庸，只是因为武松没出现。国产惊悚片一直喊“狼来了”，再猛的噱头拯救不了粗劣的制作，于是慢慢被观众抛弃。但如今的中国大陆的电影市场，说任何一个类型已经过时，都是十分武断的，世上最怕认真二字，甭理那些唱衰类型的调调，你真下功夫拿出个有看头的东西来，观众就会双手赞成双脚投票的。《绣花鞋》就是这样。
《绣花鞋》的成功并没有多少捷径，但《绣花鞋》的品质有目共睹。起码你在国产惊悚片里你没见过对场景和道具如此讲究的，影片故事发生在民国，晚清时期江南民居建筑的精致典雅和悠远神秘的水乡风貌，都十分到位，片中镇上的贞节牌坊，阴森的宗族祠堂，以及莫小棋(微博)的酒庄等等，都在细节上极力讲求真实，成功营造了时代气息。据悉为了拍摄需要，剧组连一个简单的道具——相思豆都不肯草率了事，内地市面上的相思豆色泽度不够，剧组硬是从马来西亚空运来一种当地的相思豆。
当然，有中国式大片败絮在前，你不能说花了钱就办了好事，细节上的讲究是否有利于主题的表达，也是一大问题。而《绣花鞋》从项目筹备之初，就定位“中国式惊悚”，要在拼命模仿日韩欧美各类恐怖片的国产惊悚之外，重新发现中国传统文化中的恐怖之美，绣花鞋、红旗袍、鬼节放的河灯、灵幡飘舞的灵堂在精心打造的年代场景中，那种久违的本土的恐怖意象就纷纷复活了。由于审查的限制，《绣花鞋》也没有出现鬼，但这并不妨碍影片在恐怖张力上的表现，既然将时代感做到了同类影片的极致，那么表现时代偏见中的“吃人的社会”，也就成了上佳的主题选择。结果证明，这是一条正确的路子，宗法森严下的残酷虐刑，足够让人胆战心惊。
《绣花鞋》与同类影片比，并没有天时地利上的优势，但从项目定位上，它选择的中国式惊悚，既是一种类型元素的本土化回归，又能打出鲜明的市场概念。要知道，恐怖文化其实深深扎根于民族或者地域文化之中，比如欧美的宗教题材的恐怖，日韩东方民间传说的恐怖等等，《绣花鞋》中的大量元素，也都深深植根于中国文化之中。影片并没有倚靠大牌明星撑场赚媒体头条，而是“只选对的，不选贵的”，片中主演虽不是一线大牌，但都与角色特征高度吻合，这就节省下来相当部分的预算，从而能够投入到影片场景道具和后期制作上，保证了影片的品质。
项目方向定位准确，预算的分布上明确而合理，这样一部影片就成功了一半，而影片在宣传上也绝对有的放矢，保证曝光率的同时绝对保证投放效果，所以在市场空间有限的情况下，《绣花鞋》逆势而上而获得了应有的回报。从项目定位到拍摄制作过程，再到最终投放市场，《绣花鞋》给国产惊悚片提供了一个良好的参考，也为国产片在好莱坞大片引进量增加的时候指了一条明路：扎根本土文化，扎实走好每一步，以品质取胜，投观众所好，最终必将无往而不胜。
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