作者：伊夫

　　本周，当红最佳的歌唱组合羽泉，因为与旭日升集团签约，顿时成为最为抢眼的娱乐圈人物。

　　各大小报刊，似乎在一夜之间，突然掀起了“旭日升与羽泉携手”的大合唱。这对貌不惊人的年轻歌手，因为一曲《最美》，成为乐坛最受宠的新星。商家看中了他们飙升的人气指数，便不惜把昔日的“四大天王”刘德华打入冷宫，及时将“经常一边喝着冰茶，一边创作歌曲”的这对新人请为座上宾，奉为“代言人”。

　　去年还携《爱情新活力》而异常风光的刘德华，如今却被冷冻在旭日升冰茶的后宫。风水轮流转，谁也难幸免。

　　当计划经济的旧船再不能运载企业的产品驶向消费者的码头后，精明的企业家便迅速找到了营销的新方式。找明星拍广告甚至请明星成为产品的形象代言人，便是近年来最为盛行的自我宣传、炒作的手段。

　　从恰逢吃晚饭时间才肯出来做医治痔疮的广告策划，到把“补钙”与“希望工程”巧妙地结合起来的广告创意，企业与成为企业摇钱树的明星们，顺便又给文艺版的编辑带来一笔不少的副业效益。那些口是心非做了不少虚假广告的明星们，在与企业联手制造“双赢”局面的同时，却给自己留下一些揩不掉的污渍。

　　从一对活蹦乱跳的歌手楚奇、楚童，到终身制的“天王”刘德华，他们都号称过喜欢“清香在口，冰爽在心”的旭日升冰茶。也许现在他们真的依然喜欢这个品牌的冰茶，但是市场似乎更喜欢其他愿饮冰茶的明星了。这不能不联想到羽泉的名曲、如今也是旭日升冰茶广告的广告歌《冷酷到底》了，市场真的很冷酷，谁知道两年后，旭日升集团又与哪位新星“冷酷到底呢”？

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