最近，不少明星跻身于形象大使的行列，而许多有名或无名的企业也正排队等候歌星、影星的垂青，出任自家的形象大使。好像不这样，既不能显示企业的实力，又不能与国际接轨。

　　企业看“星”，本是仰视，并没有怀着一颗平等之心，自然容易看走眼。有一名形象大使穿着“脏话连篇”的裤子上街而浑然不觉，闹了个大笑话，这是几个月前的事，由于涉及个人知识及修养问题，不必旧话重提。某歌星是以狂放出名的，她充当香奈儿亚洲区的形象大使，亚洲的淑女名媛焉有不反对之理？马俊仁曾以嘶哑的嗓子喊红了中华鳖精。据说欧米茄在中国曾打算让老马做形象大使，但不知欧米茄戴在老马手上，结果会是老马令欧米茄生辉还是欧米茄令老马生辉？如果欧米茄真与老马合作，我建议双方签合同时，应加上一条：禁止老马以嘶哑的嗓子喊话，否则，欧米茄不仅是手表，而且还可能是嘶哑的标志。

　　杜甫草堂最近也在寻找形象大使，候选人中呼声最高的是金庸、余秋雨、流沙河、濮存昕等人，“四川好人”流沙河是著名诗人，但他委婉地表示自己不合适，他认为“我觉得自己与诗圣杜甫相距甚远……对建议我当草堂形象大使，我感到压力很大，也感到惭愧之极。我并不是推诿此事，我只是惭愧而不敢担此重任。”

　　这是实话。然而，可笑的倒有一名连杜甫草堂是什么都不知道的女明星对杜甫草堂的形象大使兴趣颇浓。其实杜甫草堂的形象大使，除了杜甫，谁又能担此大任呢？不仅是杜甫草堂，我不知道，除了张瑞敏、黄宏生，还有谁更适合担当海尔、创维的形象大使？现在的情况是，求诸明星，正是由于“知名度”的不够，而明星不论什么形象大使都应承下来，恰恰是因为自知的不足。

　　中国有多少鲁迅这样的“名牌”呢？1927年，来自瑞典的斯文海定与刘半农商量，准备推荐鲁迅为诺贝尔文学奖候选人，但遭到鲁迅的婉言谢绝。鲁迅在回信中写道：“诺贝尔奖学金，梁启超自然不配，我也不配，要拿这钱，还欠努力……”

　　这也是实话，先生看到了差距，尽管先生留下过名著经典。先生清醒的话，就“压出了皮袍中”众多明星类形象大使的“小”来。这也难怪，只有做一个企业形象大使理想的人，与有着做一个国家形象大使、人类文明形象大使理想的人相比，自然不可同日而语。(凌非)

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