炒得沸沸扬扬的《射雕英雄传》开拍没几天，近日又连连爆出“新闻”：才拍了一天便称“停拍”，原因据说是“风沙太大影响画面美感”；紧接着又传来“周迅意外辞演黄蓉”的消息，随即制片人再站出来“愤然辟谣”……大有“吆喝”声一阵高过一阵的架势。当前愈演愈烈的影视炒作之风已经引起观众的普遍反感和不满，一些观众读者向记者反映自己的看法，并质问：“这究竟是拍戏还是作秀？”

　　自打传出内地要拍《射雕》的那一天起，围绕着该剧的各种传闻就连篇累牍地频频见诸于各种报刊，随意打开一个网站，都可以看到数百条与此相关的消息，仔细看看，其中并无多少“货真价实”的新闻：从最早的拍与不拍、由谁来拍，到男女主角郭靖、黄蓉的扮演人选，几乎把眼下正走红的男女明星们都过了几遍，兜了一大圈，结果还是半年前就定好了的演员。主角炒遍了，配角再跟进，杨康、穆念慈、欧阳锋、梅超风、郭靖他娘，随后又盯上了黄药师和南帝，真的是“一个都不少”。实在没啥写了，又故弄玄虚地“抖露”出“金庸为啥偏爱李亚鹏演主角”的内幕，是因为“李亚鹏的相貌与年轻时的金庸长得特别像”，就连李亚鹏本人听了都哑然失笑。人们不难发现，这类消息几乎都有一个共同特点：今天甲这样说，明天乙必会跳出来那样说，一正一反此起彼落，频繁的“爆料”与“辟谣”轮番登场，不管谁真谁假，反正有一个目的肯定是达到了：要让人们不记住《射雕》也难！

　　由于影视剧市场的竞争日趋激烈，商业炒作之风也几乎到了走火入魔的地步。一部影视剧筹拍时为“圈钱”需要炒，发行时为吸引买家也需要炒，播出时为招徕广告商还是要炒，有人冠之以“注意力经济”。如《皇嫂田桂花》拍摄时惊爆的所谓“刘晓庆私生女”绯闻；《明星制造》播映前炒出的“裸照风波”；《幸福时光》的“网上选角”，以及导演孙周与巩俐合作《漂亮妈妈》时也被造出绯闻等等，无一不是为了吸引公众视线，制造轰动效应。

　　面对影视市场的商业化竞争，炒作其实是把“双刃剑”，影视剧是大众关注的热点，适度的宣传推介，实事求是的评价引导都是十分必要的，但恶炒过了头，伤的也是自己，像《蓝色妖姬》、《侠女闯天关》、《明星制造》等片播出后遭到观众冷落就是明证。《笑傲江湖》招来一片骂声，很大程度上也是过分炒作惹的祸。对于影视创作者来说，还是应该多在艺术创作上下力气，“功夫在诗外”的急功近利态度是不可取的。(沪东方)

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