电影是商品，对影片要进行包装和宣传，这是现代社会铁定的商业定律。因此，如何加强对电影的经营意识，对影片制作进行全方位的策划管理，就成了不久前中国电影集团召开的影视创作生产规划策划会的主要议题。

　　-看电影已成为一种时尚

　　据上海永乐电影发行放映公司经理李国新说，最近几年，上海的影院已经完成了全面改造，设备先进、功能齐全，而且非常舒适，从而把休闲文化的理念引进到了电影院。电影院与购物中心相连，可以购物、吃饭、喝咖啡、亲友聚会，甚至可以谈生意、签合同。因此，从某种意义上说，电影院已经不是原来意义上的电影院了，它的功能得到了很大拓展。

　　电影院的变化引起观众群的变化。以前的观众主要以青年为主体，外来打工的民工很多，现在的观众则以白领青年居多，看电影已成为时尚。电影市场发生了变化，要求影片也要发生变化，如果跟不上，就会与市场发生脱节。

　　-好看的电影离不开整体策划

　　从影片的发行角度来策划、制作影片，是我国电影业目前急需解决的问题。传统的创作并不会把考虑市场放在首位，而现在从策划找剧本开始，就应锁定目标观众，进入市场，了解社会热点和市场需求，掌握社会流行时尚。一个剧本拿出来，要能吸引人投资，有导演愿意拍，有演员愿意演，有观众愿意看。

　　不论是主旋律影片还是艺术影片，拍得不好看，就不会把观众吸引到电影院去。此外，一部影片的片名就是最初的包装，应该很有吸引力，全方位包装，包括题材、故事、导演、演员、档期等各方面，这些都是我国电影制作的薄弱环节。

　　-多拍低成本电影

　　中国电影集团副董事长韩三平表示，中影集团将在明年投资2.6亿元，完成30部故事片、200部电视电影、200集电视剧，其中重点片5到8部，儿童片5部，要加大动画片的投入，使之具有更高科技含量，改变儿童电影产品单一的面貌，剧本上要更均衡。年轻导演，低成本影片10部。著名编导操作、艺术观赏性强、瞄准市场的影片5部左右。能在国际电影节产生影响的艺术片5部左右。(文/本报记者张嘉 萧扬)

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