随着《大腕》的公映，这个冬天的最后一次笑声不知能不能伴随我们跨过新年。是的，过年除了要做年度盘点要评选十佳要大家一起涮涮火锅之外，还有一件事绝对逃不掉，那就是大家要一起看贺岁片。即使不看，也要谈论也要面对，因为媒体在炒啊，你躲也躲不掉。过年过节时的贺岁片，就像农村集镇上满街都是的拜年用的保健品大礼盒和烟酒坛坛罐罐。今年过年不送礼——这是不可能的；送礼就送贺岁片——这也是不可能的。问题是这些“礼品”难免有搭便车售假货之嫌，鱼龙混杂，这就是贺岁片的问题所在。

　　贺岁片的两个大腕以及喽?们

　　如果稍有记忆，贺岁片还是有着甜蜜和辉煌的，其中我们最为熟悉的就是成龙先生的贺岁电影了。成龙的大鼻子成龙的身手成龙那种打打杀杀抖出来的笑料，曾经是票房的蜜糖。几乎每年成龙都要奉献一部贺岁片，虽说从《玻璃樽》开始已有颓势，虽说成龙的笑料比起我们从饭桌上听到的段子已经无法开怀一笑了。而且随着成龙在好莱坞的发展，他的功夫也已经变得不中不洋了。当然我们也知道，贺岁片这一概念本身也就是由境外引进的，美国就有暑期档有圣诞档等。本来贺岁片这一概念就完全是顺着市场的需求而产生的。正如暑期档就是盯着学生口袋里的钱，其实我们的放映体制也考虑这一市场，只不过从教育意义这一角度选片更多，或者说炒冷饭的比较多。只不过在完全按照市场规律时还得按照艺术规律来做，这样的贺岁片或暑期档才能好看。

　　而在我们的电影人里，冯小刚无疑是一个贺岁片的大腕，《甲方乙方》、《不见不散》、《没完没了》三部片子平均票房过千万。虽说在拍甲方乙方时还不太提贺岁片的概念，但是很快地聪明绝顶的冯小刚就祭出了贺岁片的新概念，好像只要扯起如此一面旗帜，贺岁片的战场就会无往而不胜。应该说，冯小刚是了内地国产贺岁片的头彩，所以他的牛皮和骄傲也是情有可原的。但是那些以为搭上贺岁片这趟车的都发大财的电影人，在市场面前却怎么也发不起来2000年一共出来五本贺岁电影，结果惨败而归。据北京的报纸报道，截至2001年1月10日，五部贺岁片在北京市场的总票房为320万元，其中《美丽的家》130万元，《幸福时光》70万元，《考试一家亲》、《大惊小怪》、《防守反击》分别为60万元、40万元和20万元，堪称是“全军覆没”。

　　造成这种情况的原因，自然是多方面的，但是很重要的一条，那就是不尊重电影生产的规律，或者说不尊重贺岁片的生产规律。我记得那些编导演们，特别是那几个喜剧演员，曾经非常牛皮哄哄地说过，自己的片子是有市场的，他们以为还是在几年前，搞几本鼓鼓掌的情景喜剧就可以对付观众了，他们太低估观众的欣赏力了。如果说编导演们还有自大狂的话，那么有关审批部门的开绿灯就更不可思议了。我们知道有关部门对电影的审批把关是严之又严慎之又慎的，但不知为什么，对贺岁片却能放水，我想本意大概也是想探索市场规律吧，但市场却给了那些企图在贺岁片上捣浆糊的人以一记响亮的耳光。只不过有些人还没有从耳光中清醒过来。因为那些喽喽们总想分得一杯半羹。

　　贺岁片的模式及心理背景

　　大腕名角，笑料幽默以及功夫身手，这大概就是一般贺岁片的套路，中外皆然。当然那些特意把档期安排在岁末年初的不算。至于电视剧，那更是另当别论了。在电影不太有得看的日子里，成龙的电影当然好看罗，但是当大家眼界大开之后，不要说成龙，就是周润发大家也不一定会买帐，关键还是要片子好看。就在国产片一片新的假大空之际，冯小刚出来收拾残局。你今天看《甲方乙方》，那种硬搞笑的桥段比比皆是，但因为是第一次看到，所以也觉得好笑，就当是吃了一盘小品盒菜，特别是葛优的戏，因为他那种天生的冷幽默，跟陈佩斯李琦和潘长江一类的还不一样，就是不算太做作，这是冯小刚成功的最大砝码。当然《甲方乙方》的故事是讽刺大腕富人的，这跟小品中用方言搞笑和讽刺打工者以及闲得发慌的人显然不一样。这是内容上的一点点取胜。《不见不散》、《没完没了》都延续了这种套路，而且冯的成功之处，是媒体的强势炒作，媒体的引导多少左右了观众的情绪。所以我们可以发现，有的很差劲的片子被说得天花乱坠，有的很差劲的人被说得像个大腕和英雄。还有一个问题，冯的片子在北方市场比较走俏，但在上海广州和杭州等南方市场，却反映平平。

　　俗就俗嘛———贺岁片的心理背景就是这样产生的。

　　但问题也往往是这样的，我们允许小品10到15分钟的俗，但是不允许一本电影90分钟以上的俗；我们可以在电视机前“免费”地欣赏俗，但是不太愿意花哪怕五元钱上电影院俗上一回；也就是说我们可以温柔地上一次当，但是不可能一而再再而三地上当，所以在冯小刚红了三年之后，贺岁片终于落得了个惨败，这种时候，你想防守都守不住，还怎么反击？所以也就不值得大惊小怪了。

　　我不是说不要贺岁片，不要搞笑不要娱乐，只是说不要粗制滥造不要以次充好更不要愚弄观众。形式是重要的，这就像情景喜剧刚出来时大家还能笑一样，但很快的大家就笑不起来了，我想这不是情景喜剧的错，而是粗制滥造的错。如果你一定要让观众笑，观众只能冲着贺岁片而笑了，这不仅是“大腕的葬礼”，更是贺岁片的葬礼。

　　贺岁片的春天会不会来，这还是个未知数。但是有一点可以肯定，中国这么大市场，贺岁片应该占其一块蛋糕的。当然不利的因素也都有，大过年的，中国的绝大多数地方天气寒冷，要让人走出温暖的家去看电影，而且这种电影本身的趣味跟电视剧也差不多时，这对贺岁片反而是一个不利的因素，这当然是与暑期档相比，不过你真有好东西，冬天的节假日以及属于年轻人的日子也比较多，这个时候如果有一部类似于《泰坦尼克》的出来，那么我想，它的前景也依然是美好的。虽然没有单位购票发票，但还一定会火上一把的。

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