年终岁末，演绎了一年或者几年的电视栏目纷纷加入到电视改版的“狂潮”中来。《同一首歌》改版，《朋友》改版，《生活》改版，甚至在央视国际网站上还出现了向广大网友征集改版意见的通知。但改版究竟是应该还是不应该？记者昨天带着这个问题在“圈儿”里“圈儿”外转了一“圈儿”，听听他们都怎么说。

　　这“圈儿”里人包括了专家学者以及专业的电视人，另外就是经常在电视机前“痴迷”的电视观众。

　　新年伊始，北京和上海两大省级电视台的航空母舰同时进行了频道大整合、大改版。频道进行了重新定位，大部分栏目都换了时段，换了位置，不少还换了样式，换了主持人。对于刚刚完成集团化改组的两家电视台来说，这似是势在必行，但一般观众难免有些迷惑，原来已经养成的收视习惯被打乱了，有点找不着北。北京广播学院电视文学系主任苗棣教授对记者说：“在西方发达国家，很少能见到架桥修路盖大楼的；而在我们这里，到处都是大工地。这说明我们有着无与伦比的发展速度，但也说明我们还处于不发达状态中。电视行业的情况也是这样。国外有些不老松式的经典栏目，几十年如一日很少变动。像美国CBS的《60分钟》新闻杂志，从1968年创刊，基本模式始终如一，几位主持人当年还算风华正茂，现在却都是七老八十了，仍然坚守阵地。英国一个栏目化的电视肥皂剧《加冕街》连续播出了近40年，剧中原来的小孩子现在成了爷爷奶奶，但观众看到的还是那个《加冕街》。我们的电视发展速度快，因此改版成为一种永不满足的冲动。近年来，电视人见面打招呼，先问‘你们改了吗？’一个栏目如果一年没有重要改动，上面的领导和剧组成员都会忐忑不安。但锐意求新未必总是有好的效果，《东方时空》去年的大改版可以说是大失败。现在大家又在大整合、大改版了，也许是形势使然，不得不为。但我们的电视事业终究还得进入一种成熟状态，大到运行体制，小到一个栏目，应该有‘建设完成’意识。否则只是在改版中生存，目的是没有的，改版就是一切，受损失的是国家，也是每一个电视观众。”

　　改版不是目的

　　“《东方时空》曾有花哨的改版，恰恰违反了早间节目的收视规律，热闹固然热闹，却难逃失败，现在终于幡然醒悟，回到适应观众的路子上来，再一次赢得关注。”北京师范大学艺术系主任、博士生导师周星教授同样举出了这个例子：“我们没有理由阻挡改版，因为电视没有长久不变的节目，不断创新才能适应观众的需要。但革新不是万应灵丹，改版如果不是建立在理性分析的基础上，而只是为形式改版而随意改变，虽则可能面貌一新，但未必就比旧有形式好，更难保大红大紫。”

　　美国三大新闻网对自己的目标观众群细分为：CBS是52岁，ABC是43岁，NBC是41岁。支撑这一切的是观众细分，趣味调查，节目目标满足等量化指标。最重要的是体现以人为本，细分人群职业、年龄、数量、作息时间、收入、兴趣，甚至应该细到时间段的兴趣。根据这些数据统计，周教授下了断言：“改版不是目的，而是必要调整的手段；调整并非只有改版一条路径，重要的是适应收视需要；观众的需要包括改弦更张的变化也包括无需变化的老友亲朋般的节目伴侣。”

　　改版是给观众看的

　　专家们从理论上对改版现象作了中肯的批评，而在电视节目生产一线“奋斗”的电视人有着最直接的感受。

　　“电视节目作为一种特殊的商品，如何占有尽可能大的‘市场份额’是其不断进行改版的主要目的之一。任何一个电视栏目的改版，都应该从其定位的收视群体的利益出发，只有以最大限度地满足这一群体的需求为目的，才能占有更大的‘市场份额’。”中央电视台国际频道《中国文艺》总制片人丁勇认为：电视的优势是显而易见的，但相当数量的电视节目的质量是令人担忧的。究其原因无外乎有两种：体制问题和电视从业人员自身素质问题。也是由于这两个问题的存在，很多的电视频道、电视节目都在不断地进行着改版。一般来说，如果电视节目的改版工作不是盲目的，不是改给领导看的，而是根据科学的调查和研讨，制定出了切实可行的方案，那么这次改版是会得到观众认可的。

　　改版是“香辣蟹”、“麻小”、“东来顺”……

　　《国际双行线》是北京电视台的名牌栏目，对于改版主持人姚长盛则把节目改版和菜馆改味作了一个有意思的比较。他说：“为了上座，手段当然就全方位一些：川鲁粤湘都可以尝试，‘红焖羊肉’衰落了就改‘麻小’，‘麻小’平淡了就弄‘水煮鱼’，不信就没一样能对上你胃口的。如今满大街‘香辣蟹’的幌子和现时屏幕上的情形如出一辙。老板和制片人说的话也差不多：不改？！行吗？！竞争太厉害了，餐馆多得跟电视节目似的，凭什么人家吃你这口儿，想关门就别改。当然也有不改的，比如说就卖炸酱面，也没听说‘全聚德’在涮肉最风靡的时候要改‘东来顺’。这一是牌子立住了，二是自信。所以不改是境界。干电视比当厨子更不易。一会儿人说你咸——媚俗，一会儿人说你淡——没文化，觉得心里刚有底的时候，又有人拿着收视率问你为什么‘国际双行线’还不如一个二流娱乐节目——这个问题的答案往自己身上想多了就离改版不远了，但我们总是说，别改，先把这道菜弄到极致了，相信自己的手艺，也相信食客的舌头。改版有是非吗？有的栏目可以学‘仿膳’、‘东兴楼’、‘烤肉宛’，奔百年老店的路子走，有的栏目可以像东直门内的菜馆那样，常换常新。”

　　电视观众——改不改都不买你的账

　　电视其实是个没有任何感情的物体，但因为有了人的存在，才赋予了它情感的因素，才可以将电视人和观众紧密连接在一起。常言说的好：褒贬的是买主。对于电视改版感受最深的应当是电视机前的观众，他们也有自己的看法。

　　王先生(36岁公务员)：从习惯上看，我喜欢把电视频道固定在一些我常看的栏目上，比如《朋友》《艺术人生》等。看惯了的主持人，看惯了的节目形式，我们希望看到的是每期不断变化不断更新的内容，形式并不是最主要的。

　　李小姐(25岁公司职员)：我不是电视工作者，但是我想制作电视也应当像去商场买衣服一样。这是个变化的时代，人们会每天用不同眼光去打量和审视别人，所以你身上的衣服也要不断地更新，以适应人家不断变化的目光。电视节目也是一样，看腻了就应该变变。

　　宗先生(31岁公司职员)：有些栏目改来改去的，让人真有点找不着北的感觉。你看，有些栏目突然一改不适应，但是等你适应了，可它有可能又改了。这样永远不能创造出名牌栏目。信报记者张学军

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