日前有消息说，备受国内外瞩目的电影《英雄》将于12月20日起在全国各大城市同时上映，公映前影片的国内音像制品发行权将以竞标的形式卖出，据业内人士测算，《英雄》广告招商的收入加上小说、邮票、漫画、音像等相关产品版权转让的收入在影片正式走入院线前就会超过3000万元！《英雄》此次电影后产品销售的成功，对今后国内电影形成产业化生产无疑具有重要的意义。

　　这个消息给我们一个信息：中国电影人终于学会了电影的商业运作！这恰恰是好莱坞的成功经验。

　　影视产业之所以在商业社会里居于高利润产业的前列，它赚钱的方法当然不仅仅局限于票房收入，其相关产品的收益也占据了很大的份额。我们熟悉的大导演斯皮尔伯格就是商业操作的高手，它的《星球大战》系列在全球造成的“星球”效益不仅仅局限于电影和音像制品，还有漫画、卡通玩具等的造型版权及其它相关产品。另外如“E.T.外星人”“超人”“蝙蝠侠”“蜘蛛侠”系列等我们熟知的形象也早已变成“印钞机”，产生源源不断的收益。据调查，美国每年有70亿美元的国内票房收入，其份额仅占美国电影产业的27%，“电影后”收入占73%。而在我国，这个比例则小得多，有关部门统计，现在中国电影院票房每年约为8亿元人民币，占中国电影业总收入的90%到95%。由此可见，国内电影业的商业操作与发达国家相比差距有多大。

　　中国内地电影经常面临的一个窘境是投资少--回报低--投资少的恶性循环，除了电影本身的艺术质量原因之外，也与不擅商业化操作，单一依赖票房等因素不无关系。开发“电影后”产品，扩大收益渠道，形成高投入高回报的电影产业化运作良性循环，对改善国产电影的生存环境无疑是有益的尝试。

　　从这个角度说，《英雄》的成功做法是一个很好的范例。(特约娱乐评论艾未)