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　　超级杯橄榄球赛是美国收视率最高的电视节目，奥斯卡紧接其后，而女性观众尤多(2/3)，所以奥斯卡有“女性超级杯”之称。在超级杯没有做广告的家庭装潢材料连锁店Home Depot却在奥斯卡大作广告，因为“家庭装修方面的决定一般是由夫妇共同决定的。”

　　可见，奥斯卡影片是直接关系到国民的装修和洗漱问题的。但不管哪部影片哪个明星获奖，商品要照卖，广告要照做。奥斯卡是庞大社会的一个零件，重要的不是影片，而是关

于影片的秩序，规则，攻略。

　　晚来的鸟有虫吃

　　英文谚语曰：“晚来的鸟有虫吃”。11月底的“感恩节”和12月下旬的“圣诞”档期，奥斯卡的竞争影片纷至沓来，一时间如大牌导演俱乐部开作品展示会。今年5部提名的最佳影片竟然全部在去年的最后两周里上线。按惯例来说，上映越晚，参与奥斯卡竞争获胜希望更大。80年代50部最佳影片提名，有40%上映于12月。当然也有例外，比如夏季上映的《角斗士》。制片公司常将他们认为声名不错的最重要影片压在箱底适时抛出，以便在1月评委们收到提名选票时，这些电影在他们脑海中还记忆犹新。赢得主要奥斯卡奖项会转化成更可观的票房收入和录像带、DVD出租出卖收入，且给制片公司赢得声望和吹嘘自己的资本。

　　传记片、社会问题影片和史诗片

　　据美国电影评论家伊曼纽尔·利维在《奥斯卡狂热——学院奖的历史与政治》中分析，奥斯卡对传记片情有独钟。从1927年到1999年,72部获奖片中有30%灵感由真实人物或事件而来，描写作家、科学家、名人、名强盗……去年的奥斯卡赢家就是数学家约翰·福布斯·纳什的传记片《美丽心灵》。再有《辛德勒名单》(1993)、《勇敢的心》(1995)、《伊丽莎白》(1998)……这类影片折射出社会全景，阐明现实,渗透着当时价值观,联结着过去与现在。本年度传记片有写女作家弗吉尼亚·伍尔芙的《岁月如歌》和写墨西哥女画家的《弗里达》。

　　获奖片中最多类型是社会问题影片(40%)和史诗片(22%)。前者如《美国美人》，一般评语都类似“批判现实主义”云云，是一个良性发展社会的自我批评。后者，从《飘》(1939)、《宾虚》(1959)到《泰坦尼克号》(1997)，高成本，大卡司，精良制作，反映的是电影技术和电影产业的发展。上世纪50年代，电视媒体激烈竞争影响到电影生计，好莱坞相信它的存活依靠大场面的史诗巨片，因为这不适合在小电视屏幕上看，之后几年都有史诗片被奥斯卡提名。今年首屈一指的史诗片自然是《纽约黑帮》，不过“今天的观众进入到过去，他们需要的是幻想，不想花钱上历史课。”(《时代周刊》)这大约是观众对《指环王2》如此狂热的原因。虽不算佳作，但《纽约黑帮》是评委们喜欢的史诗规模，有翻江倒海的力量和精湛导演技艺。

　　若说到犯罪黑帮片，可并不那么讨评委喜欢，《法国贩毒网》和《教父》是两部绝无仅有赢得最佳影片奖的犯罪黑帮片。奥斯卡评奖标准是相对大众的、温和的，选择趋向是有一定艺术水准但主题要“重要”、“高尚”，不大染指过度有新意、有争议的作品，比如《阿甘正传》与《低俗小说》之争，大家就明白他们会对哪个颔首了。

　　公关促销

　　各片商越来越在奥斯卡之前搞促销，不搞黑箱作业，但是大搞明箱作业。其实奥斯卡促销从片子一开拍就开始了，是不是奥斯卡的材料从那时就应该有感觉，演员在片场如果表现好，其公关人员就要开始四处吹风，说某某在某某新片中有奥斯卡量级的表现。然后就是从5月戛纳电影节开始，参赛不参赛这都是为自己影片做公关的好机会，因为媒体云集。像《卧虎藏龙》在戛纳电影节上已获得口碑，在美国的公映则是在年末。《安静的美国人》，因为主题反美，本来米拉麦克斯已推迟发行1年，但在去年秋天的多伦多电影节上舆论反映很好，加上主演是明星迈克尔·凯恩，所以望风而动，还是发行了，迈克尔·凯恩还得了最佳男主角提名，一部票房可以很好的片子差点就石沉大海。从这个角度说，《英雄》的前期“风声”就不够，是其奥斯卡不容乐观的一个因素。

　　从现在传出的风声来看，跟明年奥斯卡话题沾边的电影和电影人其实已经露面了:又有妮可·基德曼!正在拍美国一部畅销小说《冷山》，搭档裘德·洛，都是美女帅哥加演技派，所以已经让娱乐圈高兴极了。其他如跟妮可·基德曼本来有关系的汤姆·克鲁斯的《最后的武士》，罗素·克劳新片，以及《骇客帝国续集》。

　　直接广告

　　奥斯卡的投票程序是两轮，第一轮提名，演员提演员奖的名，导演提导演奖的名，总之各行提各行的名，只有最佳影片是所有会员一起提名。到了提名出来，选举最佳时，则是不再限行，而是所有会员都可以投票。对于这些不一定都住在洛杉矶的近6000名会员，你不可能一个一个去拉选票，而且不允许，允许的是请他们参加公开的内部放映会座谈会，在他们订阅的杂志上做广告发消息，给他们寄录像带。最佳外语片和最佳纪录片因为商业发行范围小，所以会员被要求必须登记到场观摩所有提名影片，学院会做是否到场的记录。所以，最佳外语片和最佳纪录片的竞争者这个时候多在业内杂志上做专场放映广告，并提醒会员也得去看其他影片，否则选票无效。

　　跟奥斯卡沾点边的明星导演等等，年初是最忙的时候，在问答会、采访、电视等等之间疲于奔命，越是小片越要跑，因为大片钱多广告也做得多，广告做得不多只有自己跑。所以奥斯卡竞争有不公平之处，因为钱多促销活动也多，钱少促销活动也少。这有点像二十二条军规，要花钱促销去得奖，得了奖才能赚更多钱……

　　最大的赢家

　　如今奥斯卡竞技市场上的老大是米拉麦克斯公司，常常发行低成本但评论界口碑不错的电影，成功例子有《莎翁情史》、《美丽人生》、《低俗小说》等。米拉麦克斯对奥斯卡总是孤注一掷，他们已拿了40来项奥斯卡奖，也获得可观商业利益，用自己发行的影片获了多少奖项和提名来宣传自己形象。因此，米拉麦克斯不惜巨资玩残酷的奥斯卡竞技游戏，他们会将影片录像带寄给每位评委(即使影片正在上映)，还会寄一些有趣的东西给投票者意思一下(项庄舞剑，意在沛公)。老总哈维·韦恩斯特恩(Harvey Weinstein)是被媒体戏称为“洛杉矶黑帮”的坏脾气大胖子烟鬼，他因《纽约黑帮》预算问题与斯科塞斯不合，搅扰电影天才的艺术想像力，使得《纽约黑帮》几乎不能苟延残喘。也难怪哈维冒火，这部巨型史诗圣诞期间上映票房不甚乐观，可这1亿美元是他制片生涯里最大的冒险。

　　好在今年米拉麦克斯旗下有《纽约黑帮》、《芝加哥》、《时光》、《弗里达》，比之新线公司的《关于施密特》、《指环王》，梦工场的《毁灭之路》、《逍遥法外》，索尼的《改编剧本》，FOCUS的《远离天堂》、《钢琴家》都不逊色。本年度独立制片影片少，几乎全被大公司垄断，只有《我的巨型希腊婚礼》是由小公司IFC发行。

　　鉴于近年来奥斯卡促销活动节节升级，今年美国电影学院已宣布明年起将奥斯卡颁奖日期提前到2月中，缩短促销期。另一个日期提前的原因，是因为这年头奖项太多，什么金球奖影评人奖演员工会奖，而且都上电视，搞得奥斯卡快成了反高潮。本来是奖中皇后，这那行啊。所以奥斯卡提前1个月，并跟12月节日的电影发行高峰期连接更紧密。好莱坞1年的钱，多半指着在这几个月里挣呢。

　　奥斯卡帐目

　　奥斯卡晚会本身：5000万其中ABC的转播费为4700万。

　　制片厂宣传费：5400万主要花在好莱坞的业内杂志上，那被认为是向学院成员宣传的最有效方式，其余则投向《纽约时报》和《洛杉矶时报》，其余花在向会员寄资料及明星化妆、旅馆等费用。

　　电视台收入：7000万ABC卖出广告费约7800万，付给学院转播费4700万，仍有3100万。其余ABC下属地方台还有各种收入，总收7000万。今年30秒钟广告费为130万美金，比去年增长10%，打破纪录。

　　影片票房增益：4亿本土增1亿多，境外增1亿多，DVD、录像带和有线电视转播权增1亿

　　明星出场服饰美容赞助：440万

　　相关庆祝晚会：350万

　　其他城市晚会：700万

　　晚会地区消费提升：500万

　　影人代理公司宣传费：100万各得奖者的影人代理公司为客户在业内杂志上登广告贺喜

　　媒体报道花费：140万700名现场媒体人员×2000美金

　　观众吃喝费：2500万

　　大屏幕电视购买增额：2100万

　　奥斯卡总经济效益评估：6亿4300万美元。

　　这仅是美国的收入。(文/娜斯、张泠)