最近即将上市的新片有5部,3部是美国引进大片:《曼哈顿灰姑娘》、《我知道你是谁》和《指环王.双塔奇兵》,一部是合拍片《我的失忆男友》,还有一部美国片《当树枝折断时》。整整30天没有一部国产片应市,影市为何出现这样的情况?记者采访了相关人士。
业内人士认为,一个月没有一部国产新片上市公映,不是惯例而是特例。这可能与上个月国产新片集中推出有关,但至少说明片商在推片时没有考虑均衡供应,造成供片失调,
片种缺乏搭配。当然,这也不能全怪片商。就目前的片商而言,他没有宏观把握市场的意识,他只关注自己的片子能否赢得更大市场和更多票房。
要改变这一状况,关键在发行商。发行商要对市场作平衡,既要积极组织片源,也要合理搭配片源,让影市丰富多样。从某种意义上说,4月份如有国产片上市,说不定会取得意想不到的效果。众多的海外片放映,反而腾出了国产片的市场空间,市场和观众的需求是多样的。
不过,也有专家对影市不见国产片的现象,认为将趋于普遍,不足为怪。影市难见或不见国产片,究其原因有二:数量不足;娱乐性、观赏性不够。
目前,年上市影片150部左右,其中国产片100部,海外片50部。从数量而言,国产片仍占优势。问题在于国产片能否赢得更大的市场份额和票房。如印度年产影片800至900部,但影市份额的80%被好莱坞占据。因此,所谓国产片的数量问题,既要生产数量也要市场份额。就繁荣发展国产片而言,在市场经济的条件下,更要注重市场份额。
当然,提高国产片的市场份额,就要提高影片的整体质量。这个质量就是观赏性和娱乐性。同时,政府要加大对国产片市场的维护。如加拿大规定,一个城市的影院,要有三分之一放映本国片,才能放映进口片;如韩国规定,电影频道播出国产片达到40%,才允许播出进口片。
影市出现这一现象,多少反映了片商“自己生的孩子总是给人家养”的无奈。在目前的机制下,除《英雄》等少数几部大片外,一般的国产片没有权利、更没有办法来确定档期、映期和放映地。尽管国家的影院须有三分之二放映国产片的规定,但国产片能堂堂正正“登台入室”,坐在正排位子上,似乎还没有三分之一。
出现这一现象也不能责怪发行商和放映方。国产片在市场声誉和品牌效应等方面确实不如海外片。要在注重经济效益的当下影市中,放弃市场利益,这也难以做到。因此,要改变这一状况,还得从源头上抓起。国产片一定要走出创作误区,一定要把观众满意放在首位。这当然要有一个过程,也要培养观众,但应当刻不容缓地马上做起。同时,要进一步把制片、发行和放映的三者利益捆绑起来,推行严密型的院线制。有关部门还要有规必依,严格执行。市场必须给国产片留有空间,国产片也要支撑起这片空间,二者不可缺一。李光一