“这绝对不是一次自由又公平的竞争”，最早对《十面埋伏》独霸暑期档有微辞的是香港著名电影人、金像奖主席文隽，他说，“很明显，电影局需要《十面埋伏》这种既乖巧聪明、投资大又有魄力的商业片来向世人证明，我们中国人拍的国产片，同样有本事
叫好又叫座。两年前的《英雄》是最好的示范。”
张艺谋和他的合伙人张伟平以强硬的态度对待批评者们的挑衅。张伟平说，“韩三平说过《英雄》票房的神话，20年之内不会有片子超过，我把《十面埋伏》放在这时候，再创它一个30年无人能破的暑期档纪录。”他不无傲慢地表示，“我们的影片本身很有实力，并不是像大家说的要一味靠外部力量支持，我们也欢迎所有已经完成的国产片放在暑期档来竞争，但问题是很多片子一听说《十面埋伏》的档期后都退却了，这能怪我们吗？”他还用事实告诉我们，《十面埋伏》在全国零点首映的票房是170万元，而当年《英雄》的票房是76万元。从第一天上映的票房情况看，《十面埋伏》全国票房是1580万元，而当年《英雄》第一天的全国票房是1350万元。“我坚信票房才是硬道理”。
张艺谋同样不畏惧那些异已的声音，因为总是有多数人买他的账，他对这一点深信不疑:再多的口水，也会有人在7月16日的零点去给他捧场;骂他电影的人也会进电影院，哪怕看完了再骂。这足可以让这位“极富想象力的亚洲第一色彩大师”在《十面埋伏》里肆无忌惮地表现他的影视美学:他让文白间杂的对白看上去天马行空;他用20分钟甚至更长的时间去铺陈一种色彩;为了他想象中雕梁画栋极尽华丽的“牡丹坊”，他只要想要，就可以扔掉超过200万的置景费，这些钱足够让所谓第六代的导演们兴奋得晕厥过去——他们实在是太穷了，即便他们自称比张艺谋更懂电影，也无法吸引投资商的眼睛。
当资本和权力同时倾斜于大师张艺谋的时候，这部“中国大片”《十面埋伏》在漫长的7月里最终兵不血刃地赢得这场暑期档的票房战，并没有太多悬念。这让许多人回想起了全国人民同看一台戏的样板戏年代，只不过这回是充满“张氏”风格的电影语言支配和主宰了人民的娱乐权。张艺谋成为一种意识形态。文隽说，这类似一种“软权力”，它的形式是操纵和说服——借助资本和权力，强化审美、价值观与意识形态等方面的非直接方式，在潜移默化中，吸引众人的追随。张艺谋是否已经具备了这种软权力？采访中，没有人愿意给出明确的答案。但眼下7月的娱乐，注定是张艺谋的天下。
