一切张艺谋说了算
“有领导莅临，有观众买票，有别人挤破头想看的明星，有主创现身说法，有两万大学生签名声援，场外大雨倾盆，场内掌声四起。”《十面埋伏》首映式上海分会场的承办方之一、“乐趣园”网站CEO孙爱东说《十面埋伏》7月10日的起
笔就不俗，硬生生用2000万办了一个大卖场。
据了解，首映一个月前，国内许多院线已陆续收到该片的“全球首映庆典分会场协办策划书”，传真给各地的《十面埋伏》首映分会场策划书，用“史无前例”、“世界首例”来形容此次电影的首映互动，策划书上清楚写明各地如要设立首映式分会场，必须先交纳一笔“授权费”50万元，不然一切免谈。“钱的问题，主要是用来租用大银幕，那需要花很多钱。这一盛况将由全国165家电台直播，剪辑后的宣传影片将在全国150家以上的电视台播放。”张伟平事后接受采访时说，在交过50万元授权费后，新画面公司将向分会场提供超大电子屏幕(60平方米)的使用、安装和运输，并提供北京工体首映主会场现场卫星传输信号，同时还授权分会场全面招商，包括分会场现场广告招商以及影院企业互动宣传品等。
“钱的问题，没有太多的商量余地。”孙爱东说，主办方的意思很清楚，这笔只赚不赔的零风险生意，加入就能沾光，根本不愁“入股者”，所以一切他们说了算。那一天晚上，主会场19点45分才正式开始的首映，上海会场18点30分就开始了，提前开场的原因是，上海方面的承办方之一上海电视台，要利用这75分钟对某档电视节目进行推介。当晚的第二个小插曲是19点45分现场发生的一起退票骚乱，一名在网站上花120元购买了一张入场券的观众情绪激动，声称严重受骗，因为主办方事先声称会有众多明星到场，结果，却只是来看大屏幕。“很多观众跟着表示抗议纷纷要退票，现场一时间乱了起来，当时有20多个摄像机拍下了这一场面，但有趣的事，事后并没有一家媒体公开。”孙爱东说。
不光是50万元的授权费没有讨价还价的余地，首映前不久，《十面埋伏》发行方曾单方面提高分成比例。对此，新画面影业总经理余玉熙解释说，发行《英雄》时，新画面公司和各地院线公司签订的是43∶57的分成比例，新画面再返给各地院线3个点作为宣传费，所以最终分成比例是40∶60。而今年用在《十面埋伏》上的宣传费用很高，比《英雄》首映时的投入大得多，现在提高的一个点正是用在了宣传费上，“按照行规，我们只要保证在院线上映15天之后再让音像制品上市就行了，但现在《十面埋伏》DVD上市将比院线上映滞后两个月，这是我们对院线的最大支持。”
事实上，新画面此次音像版权的迟迟不售不过是又一次待价而沽。尽管在盗版泛滥导致录像制品销售额极低的情况下，《英雄》215万美元的天价已经有点让投得版权的“飞仕”和“伟佳”两家公司“吃不消”，张伟平这回依然信心十足，“卖得比《英雄》高，这是肯定的，打击盗版的力度会比《英雄》更大。音像公司并不就广东这几家，还有北京、上海。全国有超过20家提出要购买该片。”
张艺谋和张伟平们的强硬除了有来自资本的底气，还有其他原因。一名资深电影发行人接受采访时称，《十面埋伏》是由中影和北京新画面联合发行的，但票房分账却是先由中影单独和全国各院线进行，然后再由中影和新画面结算。“这样的分账方式非常普遍。不过，去年《英雄》的发行中影没有直接参与，而且中影一般也不参与国产片票房的分账，《十面埋伏》可以算是个例外吧。”
他表示，有官方背景的中影集团介入《十面埋伏》分账和发行，这意味着，《十面埋伏》由原来的“国产片”变成了国产“引进片”，“换句话说，它将享受国产片和引进片的所有优待，又可以规避两者应该承担的风险，比如，它不用缴进口关税，但可以享用引进片才有的黄金档期”。据了解，引进片一般可以被中影直接安排在所有院线的黄金档期放映，但国产片只能由发行公司和院线互相商量出排期，另外，引进片享受的是“国际巨片”的待遇，无论在拷贝发放还是电影宣传上，都是最高规格的。
为了保证《十面埋伏》的票房收益，有关方面为张艺谋扫除了一切“障碍”:从6月15日至8月5日近两个月的暑期黄金档，不上映一部进口分账影片，比较好的国产片也自觉地纷纷让路。原定于6月30日上映的《蜘蛛侠2》将推迟至8月5日上映，《怪物史莱克2》由原来的7月30日改到了8月13日上映，原定于8月13日与观众见面的《哈利-波特3》将被挤到10月份。为此，有关部门下发文件，推迟进口大片主要是为扶植国产大片，扶植国产大片是为打造我们自己的文化航空母舰，以抗拒外来的文化侵略。问题是，《十面埋伏》中其实又有大量的血腥、暴力与少儿不宜的场面，有关方面也许对内情并不完全清晰，就因为《英雄》给予完全的信任。据介绍，这个文件主要有两层意思，一是要求各大院线积极组织放映《十面埋伏》;二是给各大院线下了防盗版的死命令，如果发现盗版，要追究相关院线的法律责任。
“《十面埋伏》享受的何止是引进片的待遇，简直就是国宝的待遇。”香港著名电影人、金像奖主席文隽称，在这项“举措”面前，《大事件》成为首个牺牲品，与提前上映的《特洛伊》“撞车”，首映当天全部票房仅20万元(人民币)，而同时间香港当天的票房是90多万元(港币)。7月2日上映的《自娱自乐》成为第二个牺牲品，“我看7月8日上映的杜琪峰执导的《柔道龙虎榜》也悬了，和《十面埋伏》拼票房，他们没什么希望”。
惟一一部被获许上映的引进大片是法国艺术片《尼罗河情人》，去年由中影引进。买断了二级代理发行权的上海华宇负责人于洁说，“因为《尼罗河情人》是文艺片，有关部门的通知针对的是大规模、大制作的进口片，我们才绕开了这个限制”。
据说，7月16日起，中影集团特别委派了200多名监票员下到全国各地影院，严格检查影院是否严格按照最低票价出票，进行实际人数的核对，严格限制媒体记者及其他无票人员入场，影院的工作人员也必须买票入场看电影。
