上映前，一部电影可以有很多角度、很多侧面、很多方法进行宣传。只要达到全民皆知即可，而在上映之后，最有力的宣传就是票房数字。于是乎，在中国内地还没有太权威的票房统计出台前，每部影片的票房都难免会被质疑———尤其是《无极》这样的“大片”。
既然首晚的点映票房，可以从陈红14日当晚在上海宣称的“中影统计为1100万元人民币”，突然缩减为昨日向全国媒体通稿中公布的“超过800万元”，那么，目前《无极》的宣
传总监在新浪博客上公布的4天票房超8100万元人民币———这个数字，实在有必要给个问号。
片方对票房有双重依赖。一方面的确是从收入考虑，再清高的导演，也不会跟钱作对，毕竟那是积累拍片数量的保证；另一方面，越高的票房吹嘘能够吸引更多还没有踏入影院的观众———那么多人都看了，没看的岂不是落伍？
由于《无极》票房是一次飞跃性的破纪录，收到通稿的很多记者都犹豫要不要写，担心有“兴奋剂”之类的背后故事。不过，影片有观众缘是毋庸置疑的。北京的电影院因为看片造成交通堵塞也是真的———那家电影院没停车场，而北京的有车一族又太多。
当年《英雄》创造的2.5亿元中国内地票房，是《无极》追赶的目标。《无极》上映首个周末3天的票房刚过5000万元。照这个势头来看，《无极》票房过亿元指日可待，说不定就在《千里走单骑》上映的这一天。不过，有必要“揭穿”一个事实，当年《英雄》最贵的电影票单价也就50元，基本控制在30元到40元人民币。而《无极》一张口保底票价就30元，晚上满场的黄金档，基本票价60～70元，高端的电影院甚至定到了80元，首映当日还出现过90元和100元的单价，更别提那如同堂会一般的1888元的天价场。
诚如《无极》的另一位制片人、中影集团总经理韩三平所言，中国每年有10部《无极》，电影市场就繁荣了。只是，如何让被《无极》这样形式大于内容的影片宠坏的观众，回头支持更多中国导演拍摄投资不大但值得一看的电影，这成为考验许多找不到3亿元投资的中国导演必须攻克的课题。凤蝶
