一部大片的宣传费用足可以再拍一部甚至几部电影了，究竟花多少钱才算够？
曾经在很多媒体上看到一个关于电影宣传上的笑话。一家电影院门口贴出广告：“一美女莫名晕倒，七男人强行拖入森林，等待美女的是……”众人好奇心重，都掏钞票买票，进去一看，原来是《白雪公主》，不禁大呼上当。过了几天，影院门口又出广告：“一如花美女与七个精壮男人数天惊涛骇浪的消魂奇遇！绝非《白雪公主》。”大家觉得这个更有
看头，而且声明了不是《白雪公主》，于是纷纷又买票入场，结果这次看的是《八仙过海》！都是老掉牙的片子，为了能吸引甚至勾引观众买票进场，这家电影院真可以说是绞尽脑汁。就在当前这个滴水成冰的隆冬时节，全国很多城市正活跃着一批不怕冷的人，他们就是卖电影的。在激烈的市场竞争下，怎么样把电影推销出去已经成了电影制作和发行部门的一门学问。最近这段时间正是新电影赶贺岁档的高峰期。张艺谋、陈凯歌、陈可辛、刘镇伟分别拿出四部风格各异的影片，一起来赶年集。为了争抢票房，各位的宣传班子正开足马力在全国各地造势。其宣传投资之大、形式之新令人开眼。《无极》早在上半年就在戛纳租城堡搞过宣传，后来又公开选秀《无极》小说作者，并拉上当红偶像作家郭敬明炒了一把。到现在正式开映，陈凯歌更是彻底放下身段，跟老婆在镜头面前大玩热吻拥抱之类煽情把戏，为记者提供宣传素材。曾经开创了在人民大会堂开新片发布会、搞首映晚会等新宣传手段的张伟平这次做《千里走单骑》，特地选在丽江古城这个旅游胜地，打造了300多米长的“长街宴”，并从加拿大空运巨型舞台，招数也很新奇。
想想当年一张海报贴全国的那种宣传，跟今天的电影宣传真是没法比。不但投资、规模没法比，观念和形式上更是没法比。电影宣传如今已经成为商业创意的一个组成部分，卖电影要有新招、要懂观众的心理、还要懂得艺术规律，像文章开头那种创意也勉强算一种创意吧。
不过，面对越来越豪华、隆重的电影宣传，笔者也有点困惑。如今，一部大片的宣传费用足可以再拍一部甚至几部电影了，究竟花多少钱才算够？前段时间食品界抑制月饼的过度包装，电影的宣传是不是也有点过火？就用张艺谋的卖萝卜论来说吧，怎么卖固然重要，但电影要有长期回报，最根本的还得把萝卜种好。在宣传上家家都贪大求新，是否有点浮夸？
