自1998年将大把奖项献给《泰坦尼克号》后，奥斯卡的日子就不再好过了。颁奖晚会电视观众逐年递减，公关方面也诸多尴尬——丢失的小金人在垃圾桶里被找到、邮寄选票丢失、评选影片样带遭盗版、去年选了克里斯·洛克来主持颁奖晚会，今年又不得不把他换掉……
不过别搞错，奥斯卡小金人至今依旧是好莱坞的终极保护伞。正如一位制片人曾经
神往地对笔者说：“想想吧，一旦你得了奥斯卡奖，就不用再为你身后讣告第一行该写点什么发愁了。”
海报：黑礼服白手套体现阶层品位
今年，各大影业公司、经纪公司在奥斯卡奖颁布之前的营销、揽票行为一反常态地低调。下周，决定第78届奥斯卡奖各奖项提名的选票就要发出了，但一切都出奇得平静。对于这种现象，本届奥斯卡奖的官方海报也许提供了解答。这是一对采样自资料照片的海报，一幅叫“黑礼服”，一幅叫“白手套”，海报上的两双手各自握着一尊小金人。这表明美国电影艺术与科学学院已经决定，2006年的奥斯卡奖一定要表现出电影黄金年代的风貌，体现出一定的阶层品位。
学院VS“海盗”：规矩VS“技巧”
过去3年中，学院一直在努力消除上一个10年中泛滥的奢华、浪费作风。原先的奥斯卡“指导方针”现在已经更名为“参赛规章”，并且大大拓展了其覆盖面，甚至规定了放映结束后的饮食规格，乃至通过电子邮件发送邀请函时插入电影公司Logo的大小。过去的豪饮盛宴、免费礼品、手提箱大小的DVD礼品套装……现在都不见了。奥斯卡颁奖典礼现场的大门也绝不向违规操作者敞开———前不久一位原成员被终身驱逐出学院。
“我们看起来可能会有点煞风景，对这我们心里有数。”一位学院成员承认道，“但是我们正努力保护我们的公正性。哪怕有再细微的证据表明奥斯卡奖有可能通过金钱手段买来，那我们就死定了。”
这也许是对金球奖的暗讽，说金球奖是一个严肃的奖项就好比说本·阿弗莱克是一个严肃的演员一般好笑。但现在，金球奖勤勤恳恳地努力着，进行内部清洗，提升他们目前摇摇欲坠的收视率———这一点，倒令奥斯卡很是慌乱。本月，当克里斯·洛克向每位金球奖投票人寄去一台DVD机以及一张他的情景喜剧节目《人人都恨克里斯》的DVD光盘时，一时间投票者人群中喧嚣四起，大家都迫不及待将“礼物”返还。从技术角度上讲，这种行为是在新规则允许范围内的，每台DVD机的价值不到100美元，但是自从这些曾经对免费赠品趋之若鹜的外国记者们，也就是金球奖的投票人，开始抱怨“仅供参考”的礼品后，时代已经不同了。
监控奥斯卡奖项角逐的规章制度在2003年《西区故事》导演罗伯特·怀斯传出丑闻后，日益严格起来。当时，老眼昏花的怀斯没能经受住米拉麦克斯的利诱，允许该公司以他之名将对电影《纽约黑帮》的赞美之词大张旗鼓刊登在了报纸上。奥斯卡新规则规定，任何争奖广告都不得引用业内人士的言论，但这个规则没能让影业公司收手，仅仅让他们更注重“技巧”。他们印刷了大批精美的书册，在其中对影片极尽夸张赞美之能事，只是小心剔除了一切带“奥斯卡”的字眼。例如，环球影业专拍艺术片的下属公司焦点影业今年就为《不朽的园丁》特别发行了一套厚达88页的全彩大开本画册。
《综艺》杂志资深记者比尔·希金斯将美国电影艺术与科学学院比作一艘被鲨鱼包围的纸船，“学院的确是由正直的人们出于善意在运作。现在，整个电影业内有好些‘海盗’因为不能花钱左右奖项归属而抓狂，这种现象不是学院的错。”在希金斯看来，现在更紧迫的是避免第二个“《冰雪暴》年”———那一年中，有大量够格获奖但不够知名的小成本影片被提名，外界根本没什么人了解这些片子。“《卡波特》以及《断背山》不应被提名。相反，你可以说我庸俗，但我就是觉得《金刚》是一部高质量的影片，有资格进入提名名单。”
颁奖礼：高贵性和花边性的两难
颁奖典礼是问题的关键。去年，奥斯卡颁奖礼吸引了4300万观众，虽然比起《泰坦尼克号》获奖那年的5300万观众是少了不少，但依旧是可怕的摇钱树盛事。去年，颁奖礼中插播广告价卖到每秒150万美元。要维持这个收益数字，典礼必须吸引更多18至25岁年龄段的观众才行。出于这点考虑，去年，学院才决定选择尖牙利齿、充满大都市气息的洛克来主持晚会，得到的反馈却好坏参半。这也就是学院一直以来最大的矛盾：在保持奥斯卡奖高贵性的同时，也要制造足够的花边新闻，来吸引年轻人。
幸好，现在学院已经慢慢认识到，只有投票才是惟一需要严肃对待的事，电视转播再怎么不雅也无所谓。启用“大嘴巴”洛克本来是个好主意，只是他带来了容易让人误解的敌意。晚会需要更活泼、不能太沉重，也不能低俗。
链接：“金球”逼记者自杀
近年来，金球奖背后的组织好莱坞外国记者协会屡屡遭到控诉，涉及内容包括谄媚大公司、违规操作以及腐败。而今年，仅在本届金球奖提名名单宣布后不久，协会更是受到了前所未有的严厉指责———导致成员死亡。
协会86位成员之一的尼克·道格拉斯本月在其家乡北爱尔兰首府贝尔法斯特自缢身亡。根据他所工作的贝尔法斯特八卦杂志《BigBuzz》编辑巴里·奥凯恩的控诉，道格拉斯的死与好莱坞外国记者协会在其一系列违规行为后剥夺其成员资格的决定有直接关系。
去年8月，道格拉斯因以50美元价格向小报贩卖一张与明星汤姆·赛利克的合影被协会停职。事后，道格拉斯拒不承认，还实施了其他违规行为，协会因此切断了其一切采访资源，令他无法从事任何工作。虽然惩罚早在今年9月就应该结束，但协会却继续对其予以封杀，不给他参加媒体发布会或电影节的经费。奥凯恩表示正是这样，穷途末路的道格拉斯最终精神崩溃，走上寻死之路。
这项指控触动了协会敏感的神经。多年来，由一群兼职和自由职业记者组成的好莱坞外国记者协会日渐声名狼藉，其协会收入完全来自金球奖的电视转播所得。上世纪90年代以来，协会努力保证协会内成员都能靠记者本行过活，因此制订了严格的规章制度。
一些改进建议
1应该事先分发计时器给有望夺奖的人，以便他们能将获奖感言控制得尽可能简短。
2选择一个滑稽但是不低级的主持人，比如迈克·迈耶斯、本·斯蒂勒、欧文·威尔逊。他们既能让年轻观众发笑，也不会得罪好莱坞的前辈们。
3让奥斯卡也赶赶真人秀的时髦。让我们看看幕后的真实画面，看看詹妮弗·安尼斯顿在颁奖间隙起身到走廊里抽烟的情形吧！
4或者干脆拍一部名为“竞赛”的真人秀，追踪各位提名者在奖项最终宣布前参加的所有大小竞选活动。
5雇点“枪手”修改颁奖前明星接受采访时苍白无趣的话，当然，罗宾·威廉斯就没有这种需要了。
6奖励做出“失控举动”的人士，颁发给他们标有“感谢您的轻率”的奖杯，奖杯可以拉塞尔·克罗为模型。早报记者 张悦 编译
